Adidas возвращается в Россию?

Стало известно, что по прошествии  года, после громких заявлений об уходе с российского рынка,  компания Adidas планирует перезапуск около ста своих магазинов в России. Это решение стало возможным после того, как немецкая транснациональная компания собралась передать бизнес иностранному инвестору, и уже готова к продаже российских подразделений. Главными претендентами на покупку магазинов Adidas являются ближневосточная «Daher group» и турецкая сеть «Flo Retailing».

Ещё 14 марта прошлого года транснациональная компания Adidas закрыли все свои розничные магазины в России, в связи с началом специальной военной операции на Украине. Однако, спустя год, после продолжительных ожиданий и переговоров созрело решение о передаче российского подразделения компании стороннему иностранному инвестору.

Нужно отметить, что у потенциальных покупателей бизнеса уже есть приобретения налаженного европейского бизнеса в России. Так например, совсем недавно «Daher group», которая зарегистрирована в ОАЭ и имеет специализацию в розничной торговле, приобрела испанский бизнес «Inditex», объединяющую популярные в России марки «Zara», «Pull&Bear», «Massimo Dutti», «Stradivarius» и «Bershka», после чего успешно перезапустила бренды под новыми названиями.

Аналитики предполагают, что и продукцию компании Adidas ждёт аналогичная история. Но специалисты уверены, переживать, что фирменные кроссовки  станут теперь не доступны, не нужно. В течение последнего года сложилась совершенно понятная тенденция в поведении иностранных компаний, которые тщательно продумывают пути, как бы выйти с российского рынка, но при этом продолжать получать прибыль. И Adidas сейчас в их числе. Сделка нужна для того, чтобы после продажи инвесторам, название магазина изменилось. Ожидается, что после этой процедуры будет возможен переход на поставки товаров  Adidas через партнёров.

Что касается нового формата сети магазинов, которые будут представлены в России, то здесь мнения экспертов не слишком категоричны и одобрительно высказываются, как за монобрендовые точки, так и мультибрендовые магазины, которые не повлияют негативно на спрос.

А если говорить о временных сроках, то здесь уже высказывалось ранее компетентное мнение , где говорили о завершении сделки уже этим летом, а к началу осенне-зимнего сезона российские покупатели снова увидят продукцию Adidas в магазинах.

 На конец апреля российский рынок покинуло 78% иностранных компаний, которые реализуют спортивную продукцию. При этом посчитать всех, кто фактически прекратили свою деятельность в России крайне сложно, учитывая все уловки используемые иностранными брендами и работу параллельного импорта.

Такая ситуация не способствует развитию отечественного производства и брендов, которые в теории могли бы занять нишу на российском рынке, освободившуюся в результате ухода западных компаний.