Adidas отказывается от гаджетов

С носимыми устройствами не все так просто. Некоторые из самых больших имен в технологическом мире пытались и не смогли добиться успеха именно в этой области, и даже те, кто стали синонимом этой категории, изо всех сил старались не сдать позиции. Adidas - это просто последний пример компании, которая усвоит этот урок на своем опыте.

Как сообщалось, в конце прошлой недели, производитель обуви закрывает свой цифровой спортивный департамент и пересматривает планы, связанные с цифрой. Мы с тех пор получили возможность подтвердить проведение реструктуризации с представителем компании, который предложил довольно затруднительные прогнозы в этом направлении.

«Для дальнейшего продвижения наших преобразований в области цифровых технологий  и завоевания потребителя в этой динамичной бизнес-среде, мы по новому определили наш стратегический подход к этой сфере, заострив внимание, прежде всего, на самих технологиях», говорится в заявлении. «Мы прекратим работу отдельного цифрового спортивного департамента и консолидируем экологическую систему приложений adidas, сосредоточив наши усилия на двух мощных платформах бренда - Runtastic и adidas App. Сейчас мы находимся в процессе интеграции цифровых технологий во все сферы нашего бизнеса и будем продолжать расширять цифровые возможности более интегрированным образом».

В конце прошлого года компания, похоже, отказалась от своих мечтаний о самостоятельных спортивных часах, сообщив в то время порталу Wareable: «Какое-то время, усилия будут направлены  на новые часы Adidas». Как и было обещано, компанией были запланированы дополнительные устройства, в том числе фитнес-трекер Chameleon, который бы больше сочетался с устройством без экрана Fitbit. Adidas не указывает на какие-либо специфические причины, но этот шаг, похоже, в лучшем случае, помещает продвижение инноваций.

Ранее в этом году компания была объявлена ​​партнером новых умных часов Fitbit Ionic. Хотя это устройство получило разноречивые отзывы, такая сделка выгодна обеим сторонам. Это дает Fitbit еще одного высококлассного партнера для устройства, выводит на рынок еще одну ассортиментную позицию и обеспечивает Adidas платформой для цифровых сервисов, которые компания по-прежнему ориентирована наращивать.

Этот тип партнерства, которое в прошлом оказалось плодотворным для Nike, с производителями такими, как Apple. Переориентация будет означать для сотрудников, работающих в настоящее время в подразделении, производящем носимые устройства в Adidas, перевод сотрудников компании на другие участки работы.