В России появится водка, названная в честь олимпийского чемпиона по биатлону

Водка «Александр Тихонов», получившая название в честь известного биатлониста, вскоре должна появиться на российском рынке. «Я пытаюсь сделать хорошую водку. Она уже выпускается во Франции, правда, недолго — меньше года. Наша продукция может прийти и в Россию. Правда, производство тут не запустить, так как не хватает спирта из твердых сортов пшеницы. Поэтому водку придется импортировать», — рассказал газете «Известия» прославленный спортсмен.

Тихонов отметил, что пока окончательного решения о начале поставок водки в РФ не принято из-за большого количества нелегальной алкогольной продукции на российском рынке. Не уточнил он и цену продукта, но дешевой, по его словам, она точно не будет.

Эксперты сомневаются, что водка «Александр Тихонов» будет пользоваться в России популярностью.

«Реклама алкоголя у нас практически полностью запрещена, поэтому непонятно, как Тихонов будет себя продвигать. Другой вопрос в том, что имя его достаточно забыто. Даже если бы реклама алкоголя была у нас разрешена, прежде чем продвигать водку «Александр Тихонов», нужно повторно раскрутить бренд самого спортсмена, а потом привязывать к нему водку. Это достаточно дорого. Раскручивание бренда с использованием звезд у нас довольно молодое явление, но пока однозначного результата не приносит», — считает академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский.

Производство водки – один из сегментов продовольственного бизнеса Александра Тихонова, которым олимпийский чемпион занимается с 1990х годов. Компания «Тихонов и К», в частности, владеет пекарнями и сетью магазинов в Коломне. Одноименная агрофирма производит зерно в Ростовской области. Другая компания спортсмена, «Тихонов АЛ», занимается производством мясной и рыбной продукции в Москве и Зеленограде, пишут «Известия».