"Балтимор" переведет "Краснодарье" в иной ценовой сегмент

Брэнд "Краснодарье" был создан в 2000 г. и ориентирован на среднеценовой сегмент. Ассортимент марки включает четыре вида томатных соусов, 2 вида майонеза. "Балтимор" решил репозиционировать свой брэнд "Краснодарье" в эконом-класс. Отпускная цена на кетчуп "Краснодарье" с 1 мая снизиться на 35-40 %, в результате чего по прогнозам Компании продажи этого продукта увеличатся вдвое. Майонез под маркой "Краснодарье" также станет дешевле на 25 % с 1 июня текущего года. В компании рассчитывают, что общая тенденция вытеснения небрэндированной продукции и замена локальных марок брэндами национального масштаба позволит брэнду "Краснодарье" занять прочные позиции в сегменте "эконом" и увеличить долю рынка с 5 % до 10 %. Переориентация брэнда "Краснодарье" не повлияет на статус социальной торговой марки: 1% от продаж продукции под этой маркой, как и прежде, будет перечисляться детским домам. Справка: Компания "Балтимор" основана в 1995 году в Санкт-Петербурге. В настоящее время владеет пятью заводами: в Санкт-Петербурге, Москве, Краснодаре, Хабаровске и Челеке (Узбекистан). Выпускает более 130 наименований соусов и овощной консервации. Доля российского рынка кетчупа составляет 50%. Компания экспортирует свою продукцию в страны СНГ, Прибалтику, Европу, Азию, Ближний Восток и США. Оборот компании в 2004 году составил $100 млн. Продукция компании представлена под 4 торговыми марками: "Балтимор", "Краснодарье", "Восточный гурман", "8 овощей".