Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Холдинг "Солнечные продукты" сообщил о смене дизайна упаковки майонеза "Провансаль" Московского жирового комбината. Это первый этап в реализации программы по возвращению рыночных позиций майонеза "Провансаль", разработанной специалистами холдинга. Комплексная программа будет реализована в течение ближайших трех лет. Главная цель -- увеличить долю этого продукта на рынках г. Москвы и соседних областей до 30% к концу 2007 года. "Эти цифры не кажутся нереальным, если учесть, что еще три года назад комбинат производил в три раза больше майонеза и "Провансаль МЖК" однозначно доминировал на московском рынке", - прокомментировал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Уже сейчас потребители могут приобрести в розничных торговых точках Москвы майонез "Московский провансаль" в упаковке с новым дизайном. Именно так теперь называется "Провансаль МЖК". Появление в названии слова "московский" неслучайно, а дань истории этого продукта: производство майонеза "Провансаль" в СССР началось именно в Москве. Разработчики нового дизайна приложили максимум усилий, чтобы упаковка стала более яркой и привлекательной, но при этом осталась по-прежнему узнаваемой. Поэтому в упаковке сохранены ключевые элементы предыдущего дизайна: общий "майонезный" тон упаковки, значок "МЖК", указание жирности продукта и, основной шрифт написания. На этикетке появился и "хорошо забытый" элемент упаковки 80-х годов -- изображение куриного яйца. Еще в 80-е майонез МЖК фасовался в банки с этикеткой, одним из основных элементов дизайна которого было яйцо. "Рестайлинг упаковки - это начало длинного пути по возвращению лояльности потребителей к нашему продукту и утерянных рыночных долей "Провансаля" МЖК. Изменение дизайна упаковки решит несколько задач: во-первых, повысит привлекательность и заметность продукта на продовольственной полке, а, во-вторых, усилит охраноспособность и защитит наш продукт от марок-двойников. До конца текущего года мы ожидаем увеличения продаж майонеза "Московский провансаль" как минимум на 30%, что станет возможным, в том числе и благодаря рестайлингу упаковки", - сказал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Для информирования потребителей о смене упаковки разработана комплексная рекламная кампания. Она включает в себя прокат ролика на каналах ОРТ и РТР, размещение стикеров в метро и специальные акции по продвижению. Основная задача кампании – привлечь внимание к новой упаковке, рассказать как она выглядит, чтобы потребители не сомневались – изменилась только упаковка, качество и вкус майонеза остались неизменными. Справка Производство майонеза "Провансаль" в СССР началось в Москве в 1936 году на производственной площадке Шелепиха, которая позже вошла в состав Московского жирового комбината. Это был самый первый майонез в Советском Союзе! Новинку отвезли на пробу Сталину. Высшему руководству страны майонез понравился, и его даже включили в продуктовый набор, выдаваемый по карточкам. Классический "Провансаль" с тех пор стал самым любимым майонезом россиян, и долгое время оставался единственным майонезом в стране. Другие виды майонеза были введены в советский ГОСТ только в послевоенное время. Сейчас, несмотря на разнообразие видов майонеза классический "Провансаль" (67% жирности) занимает почти половину отечественного рынка майонеза. * * * Московский жировой комбинат создан в 1965 году на базе Московского гидрозавода, введенного в эксплуатацию в 1935 году. С ноября 2004 года предприятие входит в холдинг "Солнечные продукты". Оборот предприятия за 2004 год составил $37,5 млн. МЖК – старейшее предприятие пищевой промышленности московского региона с богатыми производственными традициями. Предприятие выпускает майонезы, маргарины, фасованное растительное масло, горчицу, кондитерские и кулинарные жиры, пищевые и технические саломасы. * * * Холдинг "Солнечные продукты" - один из лидеров масложирового рынка России. В его вертикально интегрированную структуру входят пять производственных предприятий и ряд элеваторов. Суммарный оборот предприятий, входящих в холдинг, в 2004 году составил 10,95 млрд. рублей. По данным "Эксперт РА" за 2003 г., холдинг занимает в рейтинге "400 крупнейших компаний России" общее 214 место и 22 – среди предприятий пищевой промышленности.