"Яндекс" верит, Mail.ru Group не верит
Две главные компании рунета резко разошлись в прогнозах на 2012 г.: "Яндекс" поднимет цены больше, чем в этом году, а Mail.ru Group решила их вообще не повышать. Рекламодатели между тем торгуются и тянут с подписанием контрактов до последнего.
Размещение на главной странице "Яндекса" при заключении годового контракта подорожает с 2012 г. сразу на 67%, рассказал "Ведомостям" руководитель одного из рекламных агентств. Директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер это подтвердил, уточнив, что речь идет только об одной позиции, а в среднем медийная реклама на "Яндексе" подорожает на 28%. "Яндекс" пересматривает цены раз в год, в прошлый раз они выросли на 24%, говорит он.
Мария Лапушкина, коммерческий директор IMHO VI (продает медийную рекламу на "Яндексе"), говорит, что в этом году спрос на размещение на страницах поиска превышал его возможности. По годовому контракту на главной странице "Яндекса" может разместиться около 10 крупнейших рекламодателей, и, по данным Лапушкиной, у компании уже есть предварительные договоренности с несколькими клиентами по новым ценам.
Лидер рунета по медийной рекламе - Mail.ru Group - принял противоположное решение: компания вообще не станет повышать цены на рекламу в 2012 г., рассказал "Ведомостям" ее вице-президент Алексей Катков. Рекламодатели, объясняет он, утверждают, что из-за туманной ситуации в экономике у них в бюджете заложена нулевая медиаинфляция. Кроме того, Mail.ru Group в отличие от "Яндекса" поднимала цены на второе полугодие - сразу на 50%. "Мы рассчитываем на рост доходов благодаря увеличению аудитории и времени ее пребывания на наших проектах", - заключает Катков.
Де-факто у "Яндекса" одна торговая позиция в медийной рекламе - баннер на главной странице и спрос на него в октябре - ноябре был очень высок, говорит Александр Ендовин, директор агентства OMD digital (входит в Optimum Media OMD Group), у компании появилось "головокружение от успехов". "Но такого перегретого спроса на рынке рекламы в следующем году точно не будет", - уверен Ендовин.
Размещение на главной странице "Яндекса" при заключении годового контракта подорожает с 2012 г. сразу на 67%, рассказал "Ведомостям" руководитель одного из рекламных агентств. Директор по развитию медийных продуктов "Яндекса" Лев Глейзер это подтвердил, уточнив, что речь идет только об одной позиции, а в среднем медийная реклама на "Яндексе" подорожает на 28%. "Яндекс" пересматривает цены раз в год, в прошлый раз они выросли на 24%, говорит он.
Мария Лапушкина, коммерческий директор IMHO VI (продает медийную рекламу на "Яндексе"), говорит, что в этом году спрос на размещение на страницах поиска превышал его возможности. По годовому контракту на главной странице "Яндекса" может разместиться около 10 крупнейших рекламодателей, и, по данным Лапушкиной, у компании уже есть предварительные договоренности с несколькими клиентами по новым ценам.
Лидер рунета по медийной рекламе - Mail.ru Group - принял противоположное решение: компания вообще не станет повышать цены на рекламу в 2012 г., рассказал "Ведомостям" ее вице-президент Алексей Катков. Рекламодатели, объясняет он, утверждают, что из-за туманной ситуации в экономике у них в бюджете заложена нулевая медиаинфляция. Кроме того, Mail.ru Group в отличие от "Яндекса" поднимала цены на второе полугодие - сразу на 50%. "Мы рассчитываем на рост доходов благодаря увеличению аудитории и времени ее пребывания на наших проектах", - заключает Катков.
Де-факто у "Яндекса" одна торговая позиция в медийной рекламе - баннер на главной странице и спрос на него в октябре - ноябре был очень высок, говорит Александр Ендовин, директор агентства OMD digital (входит в Optimum Media OMD Group), у компании появилось "головокружение от успехов". "Но такого перегретого спроса на рынке рекламы в следующем году точно не будет", - уверен Ендовин.
Ещё новости по теме:
18:20