"Тонис" пойдет на социальные нужды. Телеканал меняет формат
Едва не обанкротившийся в прошлом году украинский телеканал "Тонис" вскоре начнет работать в новом формате. В декабре в эфире канала появятся программы на социальные темы, что должно позволить увеличить его аудиторию в четыре раза. Основная аудитория социальных программ - люди старшего возраста, поэтому до сих пор каналы, вещающие в таком формате, были дотационными, отмечают эксперты.
Телеканал "Тонис" меняет формат, сообщили в пресс-службе канала агентству "Интерфакс-Украина". С 1 декабря в его сетке вещания появятся ток-шоу на социальные темы, а новый слоган будет звучать как "Первый социальный". При этом на телеканале подчеркнули, что будут "максимально дистанцироваться от политики". Сейчас канал специализируется на документальных программах о путешествиях и экологии и выходит под слоганом "Жизнь как чудо". Лицензия "Тониса" позволяет ему изменить формат, отметила первый зампред Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Оксана Головатенко: "8 часов в сутки канал должен транслировать программы собственного производства. Какие именно - выбирать ему". В "Тонисе" от комментариев отказались.
Последние несколько лет "Тонис" находился в тяжелом финансовом положении. В 2005 году канал под залог 40% своих акций взял кредит у Трансбанка (совладельцем канала и банка считается предприниматель Владимир Костерин), а в 2010 году, когда началась процедура ликвидации Трансбанка, ликвидатор решил продать свои и залоговые акции канала. С тех пор участники рынка говорили, что канал выставлен на продажу, а среди возможных покупателей называли группу "Интер", СКМ Рината Ахметова, сына президента Виктора Януковича Александра, а также российскую "СТС Медиа". "В сентябре на "Тонис" пришла команда нового собственника, которая предложила другую концепцию вещания",- рассказывает один из бывших топ-менеджеров канала. Смену структуры собственности канала зафиксировала и ГКЦБФР: владеющие каналом юрлица в марте перешли в собственность панамских и кипрских компаний.
Уже в августе "Тонис" неожиданно для конкурентов выиграл в конкурсе Нацсовета на цифровое вещание. После 2016 года, когда эфирным телевидением останется только цифровое, "Тонис" будет одним из 24 общенациональных вещателей. К тому же канал получил возможность вещать в формате HD (высокое качество). Многие национальные каналы не получили возможность вещать в цифровом формате из-за того, что не убедили Нацсовет в своей платежеспособности - тариф единственного оператора цифрового эфирного телевидения "Зеонбуд" составляет 2,9 млн грн в месяц.
Участники рынка говорят, что, по их информации, со сменой формата канал рассчитывает в четыре раза увеличить аудиторию. По итогам октября "Тонис" занимал 21-е место в рейтинге украинских телеканалов с долей аудитории 0,48%, для сравнения: по итогам 2006 года он был на 14-м месте с долей 1,2% (данные GfK Ukraine, аудитория - люди старше 18 лет).
Впрочем, до сих пор сделать канал такого формата прибыльным в Украине не удавалось никому, утверждают участники рынка. Похожая концепция сейчас только у одного канала - государственного "Первого национального". "Канал неприбылен с финансовой точки зрения даже при том, что государство оплачивает 70% затрат на вещание. На оставшиеся 30% канал тратит всю прибыль от рекламы - это около 20 млн грн в год",- говорит гендиректор "Первого национального" Егор Бенкендорф. Аудитория социальных шоу - обычно люди старшего возраста, пенсионеры. А коммерчески привлекательной аудиторией для большинства рекламодателей считаются люди в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в больших городах, напоминает гендиректор агентства Mindshare Валерий Вареница. "Впрочем, некоторых крупных рекламодателей не интересует качество аудитории - только ее доля",- отмечает руководитель продаж одного из телеканалов.
Телеканал "Тонис" меняет формат, сообщили в пресс-службе канала агентству "Интерфакс-Украина". С 1 декабря в его сетке вещания появятся ток-шоу на социальные темы, а новый слоган будет звучать как "Первый социальный". При этом на телеканале подчеркнули, что будут "максимально дистанцироваться от политики". Сейчас канал специализируется на документальных программах о путешествиях и экологии и выходит под слоганом "Жизнь как чудо". Лицензия "Тониса" позволяет ему изменить формат, отметила первый зампред Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания Оксана Головатенко: "8 часов в сутки канал должен транслировать программы собственного производства. Какие именно - выбирать ему". В "Тонисе" от комментариев отказались.
Последние несколько лет "Тонис" находился в тяжелом финансовом положении. В 2005 году канал под залог 40% своих акций взял кредит у Трансбанка (совладельцем канала и банка считается предприниматель Владимир Костерин), а в 2010 году, когда началась процедура ликвидации Трансбанка, ликвидатор решил продать свои и залоговые акции канала. С тех пор участники рынка говорили, что канал выставлен на продажу, а среди возможных покупателей называли группу "Интер", СКМ Рината Ахметова, сына президента Виктора Януковича Александра, а также российскую "СТС Медиа". "В сентябре на "Тонис" пришла команда нового собственника, которая предложила другую концепцию вещания",- рассказывает один из бывших топ-менеджеров канала. Смену структуры собственности канала зафиксировала и ГКЦБФР: владеющие каналом юрлица в марте перешли в собственность панамских и кипрских компаний.
Уже в августе "Тонис" неожиданно для конкурентов выиграл в конкурсе Нацсовета на цифровое вещание. После 2016 года, когда эфирным телевидением останется только цифровое, "Тонис" будет одним из 24 общенациональных вещателей. К тому же канал получил возможность вещать в формате HD (высокое качество). Многие национальные каналы не получили возможность вещать в цифровом формате из-за того, что не убедили Нацсовет в своей платежеспособности - тариф единственного оператора цифрового эфирного телевидения "Зеонбуд" составляет 2,9 млн грн в месяц.
Участники рынка говорят, что, по их информации, со сменой формата канал рассчитывает в четыре раза увеличить аудиторию. По итогам октября "Тонис" занимал 21-е место в рейтинге украинских телеканалов с долей аудитории 0,48%, для сравнения: по итогам 2006 года он был на 14-м месте с долей 1,2% (данные GfK Ukraine, аудитория - люди старше 18 лет).
Впрочем, до сих пор сделать канал такого формата прибыльным в Украине не удавалось никому, утверждают участники рынка. Похожая концепция сейчас только у одного канала - государственного "Первого национального". "Канал неприбылен с финансовой точки зрения даже при том, что государство оплачивает 70% затрат на вещание. На оставшиеся 30% канал тратит всю прибыль от рекламы - это около 20 млн грн в год",- говорит гендиректор "Первого национального" Егор Бенкендорф. Аудитория социальных шоу - обычно люди старшего возраста, пенсионеры. А коммерчески привлекательной аудиторией для большинства рекламодателей считаются люди в возрасте от 18 до 54 лет, проживающие в больших городах, напоминает гендиректор агентства Mindshare Валерий Вареница. "Впрочем, некоторых крупных рекламодателей не интересует качество аудитории - только ее доля",- отмечает руководитель продаж одного из телеканалов.
Ещё новости по теме:
18:20