"Хлебный Дом" строит "зонтик"

Руководство компании "Хлебный Дом" (крупнейшего на Северо-Западе производителя хлебобулочных и кондитерских изделий) приступило к реализации новой маркетинговой стратегии, в рамках которой планируется провести масштабный ребрендинг. Весь ассортимент компании, включающий более 200 наименований, теперь будет продвигаться под единым брендом "Хлебный Дом". Как сообщает руководство компании, изменения маркетинговой стратегии вызваны стремлением повысить узнаваемость продукции и оптимизировать рекламный бюджет. "Не все покупатели наших продуктов знают, что их производит "Хлебный Дом", - объясняет директор компании по маркетингу Юлия Кравчук. - Концентрация на "материнской" марке позволит не распылять средства и создать один сильный бренд". Отныне весь рекламный бюджет будет направлен на поддержку ТМ "Хлебный Дом", но ликвидация сильных брендов отдельных продуктов (в их числе "Краюшки", "Ягодное лукошко", "Лицейский" и др.) не планируется. "Известные бренды, безусловно, сохранятся, но акцент в рекламе перенесен на продвижение "зонтика"", - говорит Юлия Кравчук. Для этого, в частности, предполагается изменить дизайн упаковки: имя компании-производителя будет написано более крупно, чем ТМ продукта. Благодаря изменениям в маркетинговой стратегии "Хлебный Дом" надеется усилить свои позиции не только на петербургском рынке хлебобулочных изделий, но и заявить о себе в федеральном масштабе. "Мы хотим создать первый в России национальный бренд в категории хлебобулочных изделий", - рассказала Юлия Кравчук.