"Бегуна" снова продают. Его может купить Rambler

Rambler Media собирается приобрести за $750 000 25% плюс одну акцию агентства интернет-рекламы "Бегун". У группы также есть опцион на покупку остальных акций агентства. По оценке экспертов, сделка позволит Rambler разом занять почти половину российского рынка контекстной рекламы.

О возможном приобретении "Бегуна" группой Rambler Media стало известно из отчета инвесткомпании "Атон" - одного из консультантов Rambler по IPO в Лондоне, которое должно завершиться в марте-апреле. "Компания заключила соглашение, которое позволит приобрести 25% плюс одну акцию "Бегуна" за $750 000 после проверки состояния компании, - пишут аналитики "Атона". - У Rambler также есть опцион на приобретение остальных 75% минус одна акция "Бегуна". Согласно исследованию "Атона", приобретение "Бегуна" позволит Rambler увеличить свою долю рынка контекстной рекламы с 20% до 48% и вплотную приблизиться к основному конкуренту - Яndex (50% рынка).

Информацию о возможной покупке "Бегуна" группой Rambler Media подтвердил еще один знакомый с обстоятельствами сделки источник, пожелавший сохранить анонимность. Связаться с гендиректором "ФИНАМа" Виктором Ремшой "Ведомостям" не удалось, а исполнительный директор "Бегуна" Алексей Басов и сотрудница лондонской Shared Value (консультирует Rambler) Анастасия Горохова отказались от комментариев.

Специалисты считают, что "Бегун" будет удачным приобретением для Rambler. "Бегун" - очень хорошая компания с оборотами минимум $1 млн в год", - говорит президент онлайнового рекламного агентства IMHO VI Арсен Ревазов. Он оценил стоимость "Бегуна" в $1,5-3 млн. А гендиректор агентства контекстной рекламы iContext Мария Черницкая заметила, что Rambler не хватало автоматической системы размещения контекстной рекламы - в отличие от Яndex.Direct. "В этом году стало очевидно, что в контекстной рекламе автоматические системы побеждают, - рассуждает Черницкая, - ведь объем одного заказа невелик и персональное обслуживание каждого клиента невыгодно".

Главный редактор портала Яndex Елена Колмановская считает, что на рынке контекстной рекламы доминирует именно Яndex.Direct. По ее словам, Яndex в прошлом году заработал $12,75 млн на контекстной рекламе - а объем всего рынка она оценила в $15 млн. "В Rambler осознали, что автоматическая система контекстной рекламы необходима любому поисковому ресурсу", - рассуждает она.

А гендиректор Mail.ru (крупный партнер "Бегуна" и конкурент Rambler) Дмитрий Гришин сказал "Ведомостям", что компанию сейчас устраивает сотрудничество с этим агентством. По его словам, Mail.ru может пересмотреть свои отношения с "Бегуном", если бизнес-стратегия агентства заметно изменится.

"Бегуна" основали в январе 2002 г. выходцы из аналитической компании SpyLOG. Они создали систему размещения контекстной интернет-рекламы. Она наиболее эффективна в поисковых системах, позволяя показывать объявления по темам, близким к поисковым запросам пользователей. Основные клиенты такой рекламы - малый и средний бизнес. В декабре 2003 г. 80% акций "Бегуна" приобрела инвесткомпания "ФИНАМ", остальные принадлежат основателям компании; тогда специалисты оценили сумму этой сделки в $250 000. По оценке "Атона", объем рынка контекстной рекламы в Рунете вырастет с $7 млн в 2004 г. до $178,2 млн в 2014. Аналитики "Атона" предсказывают, что он будет увеличиваться на 38% в год - на 13% быстрее, чем рынок баннерной рекламы.