Китаю предлагают сменить рис на спагетти

Крупнейший мировой производитель пасты Barilla нацелился на азиатский рынок. Руководство итальянской компании надеется, что им удастся убедить китайцев сменить рис на спагетти.

Семейная компания со 130–летней историей начала освоение международного рынка в 1990–х годах. Успех в Европе повторился и в США, во многом благодаря популярности у американцев итальянской кухни. На очереди — освоение азиатского и африканского рынков.

Затею Barilla многие считают весьма рискованной: рис, доминирующая сельскохозяйственная культура в большинстве азиатских стран, традиционно является основой рациона жителей региона. Однако один из руководителей итальянской компании Паоло Барилла уверен в успехе.