Абоненты меняют доли рынка

По заказу ИАА "НСТ" было проведено социологическое исследование, целью которого было узнать приблизительный уровень реального проникновения сотовой связи, а также доли рынка сотовых операторов. Опрос проводился в два этапа: телефонный (1462 квартирных телефона в Петербурге и области) и уличный (986 человек в Петербурге).

Как по телефону, так и на улице опрашиваемым задавали вопросы не только о них самих, но и о членах их семей. Таким образом, ответы на вопрос "Есть ли у вас сотовый телефон?" охватили 7931 человека. Вопрос "услугами какого оператора сотовой связи вы пользуетесь", задавался только непосредственно респондентам и только тем, у которых есть сотовый телефон, таких оказалось 1618 человек.

Большинство мобилизовано

Итак, "есть ли у вас сотовый телефон?". 5192 человека из 7931. Или 65,46% опрошенных. Следует учесть, что в данном случае учитывалось именно количество людей, имеющих сотовый телефон (один или несколько), а не число сотовых телефонов на указанное количество опрошенных.

"МегаФон" сохраняет лидерство

Ответы на вопрос "Услугами какого оператора сотовой связи вы пользуетесь" распределились следующим образом:

"Мегафон" - 51,2%, МТС - 45,4%, "БиЛайн" - 26,4%, Tele2 - 6,1%, "Скайлинк" - 1,4%, прочие операторы ("Дельта Телеком", Фора, Облком - менее 1%). Суммарное количество процентов намного превышает 100%, а именно, составляет 130,5%, что означает одно - многие пользуются услугами нескольких операторов одновременно и показатели проникновения, основанные на делении числа активных, по методикам операторов, сим-карт на число жителей региона по данным переписи населения, завышены почти на треть!

Больше завышают

Интересно сравнить эти данные с данными осеннего опроса. Тогда "Мегафон" получил 56%, МТС - 44%, "БиЛайн" - 21%, Tele2 - 3%, "Скайлинк" - 1%, прочие операторы - менее 1%). Тогда завышение показателей абонентской базы составляло 26% против нынешних 30,5. Однако напрямую сравнивать доли рынка, глядя на полученные цифры, некорректно: нужно сначала привести их к 100%, разделив осенние показатели на 1,26 и февральские - на 1,305. В итоге вырисовывается следующая картина:

"БиЛайн" наступает на пятки

Доля "Мегафона" с 44,44% снизилась до 39,23%. При этом оператор все равно сохраняет лидерство на рынке. Следует отметить, что сокращение доли рынка в данном случае происходит в первую очередь не за счет оттока абонентов, а за счет роста рынка и плохими показателями оператора по числу новых подключений. Тем не менее МТС со своим лидерством по числу подключений также потерял долю - с 34,92% она сократилась до 34,79%. Зато неплохо "подрос" "БиЛайн" - с 16,67% осенью до нынешних 20,23%.

Нишевых прибавилось

Не менее впечатляет и рост Tele2 - c 2,38 до 4,67% - почти в 2 раза, впрочем, для таких небольших долей такие кардинальные изменения можно объяснить скорее погрешностью, связанной с репрезентативностью выборки, а не успешными маркетинговыми акциями оператора. Со "СкайЛинком" ситуация иная: 0,79% осенью и 1,07 сейчас - вполне логично, однако, доли все же слишком невелики и поэтому на эти данные сильно влияет недостаточная репрезентативность.

Живьем лучше

Однако данные по проникновению и по абонентам "большой тройки" не вызывают никаких сомнений. Равно как и тенденции. Приведенные нами данные не претендуют на истину в последней инстанции, однако гораздо ближе к реальности, чем данные, основанные на числе активных, по мнению операторов, сим-карт, поскольку учитывают конкретных живых людей, а не объекты биллинговой системы.