"Покупай Чувашское!" пока не клеится
Чиновники решили поддержать местных производителей логотипом.
Минэкономразвития Чувашии рекомендовало местным производителям продуктов питания наклеивать на свои товары логотип «Покупай Чувашское!». Чиновники полагают, что следует помочь покупателю сделать выбор в пользу местной продукции. Чувашские производители, опрошенные „Ъ", идею в целом поддерживают, но клеить новый логотип не спешат по разным причинам. Эксперты считают, что в условиях повышения конкуренции с импортом эффект «местной гордости» поможет местным производителям.
Геральдическая комиссия Чувашии недавно одобрила логотип «Покупай Чувашское!», который разработало для своей продукции ООО «Кондитерская фабрика «Сластена». В свою очередь минэкономразвития республики посчитало, что данный лозунг следует размещать на всех продуктах питания, выпускаемых в Чувашии. Две недели назад ведомство призвало розничные сети и местных производителей поддержать инициативу. Как заявил „Ъ" заместитель минэкономразвития Александр Быченков, «во всех регионах так делают, чтобы люди знали, что это продукт местный и он более экологически чистый». В тоже время «министерство пока не обладает информацией, воспользовался ли кто-нибудь данным логотипом, кроме самой Сластены» — заявил „Ъ" господин Быченков,
Евгений Тихонов, заместитель генерального директора по маркетингу и продажам ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии» сообщил „Ъ", что предприятие физически не сможет использовать новый логотип, поскольку дизайн на 2011 год уже утвержден. «Мы уже поменяли этикетки к этому сезону, перестраиваться не будем. Ведь это кропотливый труд, да и типография будет ругаться», — отметил он. Также он добавил, что 50% продукции Букета Чувашии уходит за пределы Чувашии, где нет необходимости призывать «покупать Чувашское». Однако, по мнению господина Тихонова, этот логотип хорошо смотрелся бы в торговых точках. «Позиционирование улучшает продажи. Мы подумаем, можно ли сделать это на плакатах», — заявил он.
На некоторых предприятиях считают, что собственные лозунги — призывы к покупателю ничем новым дополнять не нужно. Елена Бадаева, генеральный директор АО «Хлеб», заявила „Ъ": «Мы пишем на своей продукции «Покупай продукцию АО «Хлеб». Что еще надо?»
Новый слоган заинтересовал ОАО «Маслосырбаза «Чувашская», где с 2009 года слоган «Я люблю чебоксарский пломбир» размещают на морозильных ларях и автотранспорте. Как рассказала „Ъ" Елена Мельник, менеджер по маркетингу и рекламе предприятия: «Новую идею мы восприняли на «ура» и в настоящее время ведется работа по внедрению этого слогана в рекламную продукцию».
По мнению Андрея Иванова, эксперта ИК «Риком-Траст», «региональное позиционирование продукта используется во всем мире и особенно в крупных розничных сетях, что стимулирует продажи благодаря эффекту «местной гордости». По мнению господина Иванова, в настоящий момент из-за удорожания рубля и роста цен на продукты отечественные производители столкнутся с еще большей конкуренцией со стороны импортных товаров, а потому позиционирование в качестве «местного производителя» некоторым компаниям поможет сохранить свою долю на рынке.
Минэкономразвития Чувашии рекомендовало местным производителям продуктов питания наклеивать на свои товары логотип «Покупай Чувашское!». Чиновники полагают, что следует помочь покупателю сделать выбор в пользу местной продукции. Чувашские производители, опрошенные „Ъ", идею в целом поддерживают, но клеить новый логотип не спешат по разным причинам. Эксперты считают, что в условиях повышения конкуренции с импортом эффект «местной гордости» поможет местным производителям.
Геральдическая комиссия Чувашии недавно одобрила логотип «Покупай Чувашское!», который разработало для своей продукции ООО «Кондитерская фабрика «Сластена». В свою очередь минэкономразвития республики посчитало, что данный лозунг следует размещать на всех продуктах питания, выпускаемых в Чувашии. Две недели назад ведомство призвало розничные сети и местных производителей поддержать инициативу. Как заявил „Ъ" заместитель минэкономразвития Александр Быченков, «во всех регионах так делают, чтобы люди знали, что это продукт местный и он более экологически чистый». В тоже время «министерство пока не обладает информацией, воспользовался ли кто-нибудь данным логотипом, кроме самой Сластены» — заявил „Ъ" господин Быченков,
Евгений Тихонов, заместитель генерального директора по маркетингу и продажам ОАО «Чебоксарская пивоваренная фирма «Букет Чувашии» сообщил „Ъ", что предприятие физически не сможет использовать новый логотип, поскольку дизайн на 2011 год уже утвержден. «Мы уже поменяли этикетки к этому сезону, перестраиваться не будем. Ведь это кропотливый труд, да и типография будет ругаться», — отметил он. Также он добавил, что 50% продукции Букета Чувашии уходит за пределы Чувашии, где нет необходимости призывать «покупать Чувашское». Однако, по мнению господина Тихонова, этот логотип хорошо смотрелся бы в торговых точках. «Позиционирование улучшает продажи. Мы подумаем, можно ли сделать это на плакатах», — заявил он.
На некоторых предприятиях считают, что собственные лозунги — призывы к покупателю ничем новым дополнять не нужно. Елена Бадаева, генеральный директор АО «Хлеб», заявила „Ъ": «Мы пишем на своей продукции «Покупай продукцию АО «Хлеб». Что еще надо?»
Новый слоган заинтересовал ОАО «Маслосырбаза «Чувашская», где с 2009 года слоган «Я люблю чебоксарский пломбир» размещают на морозильных ларях и автотранспорте. Как рассказала „Ъ" Елена Мельник, менеджер по маркетингу и рекламе предприятия: «Новую идею мы восприняли на «ура» и в настоящее время ведется работа по внедрению этого слогана в рекламную продукцию».
По мнению Андрея Иванова, эксперта ИК «Риком-Траст», «региональное позиционирование продукта используется во всем мире и особенно в крупных розничных сетях, что стимулирует продажи благодаря эффекту «местной гордости». По мнению господина Иванова, в настоящий момент из-за удорожания рубля и роста цен на продукты отечественные производители столкнутся с еще большей конкуренцией со стороны импортных товаров, а потому позиционирование в качестве «местного производителя» некоторым компаниям поможет сохранить свою долю на рынке.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00