"Дарья" в ближайшие три месяца планирует сократить количество дистрибьюторов

Один из крупнейших игроков на российском рынке полуфабрикатов ООО "Дарья" (Санкт-Петербург) пересматривает свою дистрибьюторскую политику. Об этом в эксклюзивном интервью корреспонденту РБК сообщил генеральный директор компании Денис Браузе. По его словам, в настоящее время проводится аудит существующей системы сбыта с целью ее дальнейшей оптимизации. "В ближайшие три месяца мы планируем сократить количество дистрибьюторов, при этом, повысив эффективность их деятельности", — заявил Д.Браузе. Однако, утверждает он, структура розницы будет отличаться в каждом отдельно взятом регионе. В 2005г. компания "Дарья" предполагает серьезно развивать систему региональных продаж и увеличивать свое присутствие, прежде всего, в городах-миллионниках. Сегодня прямые договорные отношения с ООО "Дарья" имеют 48 дистрибьюторских фирм. Насколько уменьшится их число, станет известно по результатам аудиторской проверки. В текущем году также планируется продолжить начатый в 2004г. рестайлинг упаковки продукции. Маркетинговый бюджет на 2005г. составляет 2,5 млн долл. Напомним, что ООО "Дарья" входит в продовольственный холдинг "Продо", объединяющий около 20 предприятий мясоперерабатывающей, птицеводческой и кормовой отрасли. Около 80% объема продаж "Дарьи" приходится на московский и петербургский рынки, остальные 20% составляют регионы. Через дистрибьюторскую сеть осуществляется 95% продаж в Петербурге, 5% составляют прямые контракты с крупными сетями. По оценкам экспертов, численная дистрибуция ООО "Дарья" в Петербурге составляет 68%. Основными конкурентами компании в пельменном производстве являются ООО "Равиоли", на котлетном рынке — компания "МЛМ-Фуд", в производстве блинчиков ЗАО "Талосто" и "Морозко".