Кунгурскому молоку оставят имя

Представители ООО «Вимм-Билль-Данн — Продукты питания» (ВБД), купившие в конце прошлого года ОАО «Молкомбинат „Кунгурский"», пообещали руководству региона инвестировать в развитие своего нового актива уже в этом году. Кроме того, ВБД заверили власти, что намерены сохранить в Пермском крае существующие и успешно продающиеся продукты под местным брендом. Эксперты „Ъ" назвали намерения ВБД логичными: так компания сможет быстрее увеличить долю рынка в регионе.

Как сообщил „Ъ" источник в правительстве Пермского края, в минувшую субботу Пермь посетила делегация представителей ООО «Вимм-Билль-Данн — Продукты питания» во главе с гендиректором Сильвиу Поповичи. По словам источника, новые собственники комбината заявили о намерении инвестировать в предприятие уже в этом году. По данным источника, первоначальные вложения могут составить около 1 млн евро. Точные суммы обозначены не были, но в ВБД собираются улучшить переработку, чтобы комбинат мог перерабатывать весь объем летнего молока.

Также ВБД заверило, что не собирается унифицировать продуктовую линейку «Кунгурского» и сохранит сегодняшние бренды. «Они учтут опыт „Юнимилка", который, купив „Перммолоко", отказался от раскрученного пермского бренда», — сказал чиновник. В ВБД вчера оперативно прокомментировать свои намерения не смогли.

Более 95% ОАО «Молкомбинат „Кунгурский"» принадлежало ЗАО «Дартс», совладельцем которого считается первый вице-спикер заксобрания Пермского края Дмитрий Скриванов. Производит широкий спектр молочной продукции, в том числе питьевое молоко, сливочное масло, кефир, йогурт. Согласно отчетности, размещенной на сайте компании, выручка молкомбината по итогам 2009 года составляла 974,9 млн руб., чистая прибыль — 125 млн руб.

ОАО «Вимм-Билль-Данн — Продукты питания» принадлежат 38 производственных предприятий в России, Украине, Киргизии, Узбекистане и Грузии. Выручка группы по US GAAP за январь-сентябрь 2010 года составила $1,896 млрд.

Напомним, в конце года было объявлено о начале одной из крупнейших сделок на рынке слияний и поглощений в Пермском крае. Концерн «Вимм-Билль-Данн» покупает Кунгурский молкомбинат, являющийся лидером рынка молочной продукции в регионе. Сумма сделки не раскрывается. Основным конкурентом ВБД в регионе станет «Юнимилк», несколько лет назад купивший «Перммолоко». После покупки «Юнимилк» отказался от пермского бренда, заменив его на свои продукты.

Эксперты „Ъ" считают намерения ВБД сохранить региональный бренд логичными. «Насколько я понимаю, ВБД купило компанию — регионального лидера. Продукты молкомбината хорошо знакомы местным потребителям. „Убивать" их сейчас и ставить федеральные — нелогично. Логичнее дополнить в будущем их существующими федеральными марками, которые знают на всей территории России», — полагает аналитик «Банка Москвы» Виталий Купеев. Он добавляет, что бренды важны для российских потребителей гораздо больше, чем в других странах: «Это объясняется тем, что производители в свое время инвестировали в бренды значительные суммы, и приучили покупателя обращать внимание на торговые марки». «Важно не название, важна эффективность и доходность. Есть нормальный рабочий молочный бренд, лучший из местных, наиболее эффективный в данном регионе», — добавляет руководитель и совладелец ООО «Елисей» (ТМ «Елисеевское») Антон Кытманов.