Кризис отразился на рынке водки в США

Условия, которые сложились на американском водочном рынке в рамках планомерного выравнивания финансового климата, сделали популярной водку стоимостью в 10 долларов за бутылку. И эта водка по количеству продаж явно опережает водку от известных дорогих брендов.

Историю о водочном кризисе в Штатах никак иначе, как драматичным «несколько лет назад потратить $30 на бутылку «Столичной» американцы не считали большой тратой» не начать. Все-таки «кризис свое дело, кризис может удалиться».

Финансовый спад изменил все, и испугавшиеся американцы поставили во главе угла экономию. Эта «трещина» и дала возможность более «народным» видам водки выйти на свет.

Рост рынка за последнее время показала недорогая водка класса «люкс», которая стоит около $10 за бутылку, в частности, Svedka, бренд «шикарной, но доступной» водки, является самым быстрорастущим брендом алкогольных напитков в Америке. При этом бренд увеличивает число своих потребителей не только за счет других дешевых водочных брендов, но и получая клиентов от таких премиальных брендов водки, как Ketel One и Grey Goose.

«Мы забрали долю рынка у наших более дорогих конкурентов»,— говорит старший вице-президент Svedka Марина Хан.

«Мы оставили дни блеска и шика позади, — сказал Артур Шапиро, консультант в сфере алкогольной индустрии. — Потребители могут все также любить Grey Goose и Ketel One, но вместе с тем они покупают водку, которая обладает хорошим вкусом, и продается по более низкой цене».

Ну а что касается маркетинговых ходов, которые используют новые звезды рынка, то тут без надавливания на больную мозоль не обошлось, все-таки именно она стала первопричиной такого невиданного роста:

«Лишние траты на водку? Еще один 2008–ой?»