"Бегун" начинает размещать баннеры на ресурсах партнерской сети
Как стало известно РБК daily, сервис контекстной рекламы "Бегун" начинает размещать медийную рекламу на тематических ресурсах партнерской сети. Новый тип рекламы будет приносить компании около 30% от совокупной выручки в ближайшие три года. Решение связано с тем, что крупные клиенты предпочитают баннерную рекламу, считая ее более имиджевой.
Партнерская сеть "Бегуна" (50,1% акций ЗАО "Бегун" принадлежит холдингу Rambler Media, остальное - ИК "Финам") насчитывает более 150 тыс. площадок, среди которых "Афиша", "Одноклассники", Mail.Ru, "Рамблер", RuTube. Среди потенциальных партнеров, с которыми ведутся переговоры и тестируется продукт, translate.ru, smotri.com, newstube.ru, cian.ru, carexpert.ru и ряд других. Ранее "Бегун" размещал баннерную рекламу только на ресурсах "Рамблера".
"Имея позитивный опыт размещения баннера в поиске "Рамблера" и ситуацию, когда спрос превышает предложение в ряде ниш и тематик, для нас было логичным либо поднять цены, либо расширить инвентарь за счет подключения премиальной части нашей сети, - прокомментировал генеральный директор "Бегуна" Алексей Басов. - Мы пошли вторым путем, и я уверен, что скоро медийно-контекстный баннер станет таким же привычным инструментом, как и баннер в результатах поиска".
В компании считают, что запуск медийной рекламы в партнерской сети позволит выйти на бюджеты крупных рекламодателей, так как они заинтересованы в имиджевых решениях - узнавании марки, информировании об акциях, новых услугах. В компании рассчитывают охватить медийной рекламой порядка трети суточной аудитории "Рунета". Баннеры будут показываться на страницах сайтов, соответствующих тематикам, которые выбирает сам рекламодатель (автомобили, бизнес, финансы, дом и другие).
"Такие компании, как Internest (холдинг, в который входит крупнейшая баннерная сеть в России Soloway. - РБК daily), к примеру, уже давно проработали технологии, выбрали аудиторию сайтов своей сети и сегментировали ее. "Бегуну" придется проходить этот путь с самого начала, - прокомментировал директор по работе с клиентами CPA Network Russia Артем Медведев. - Успех наверняка будет зависеть от возможностей, которые система сможет предоставлять: подробная отчетность и точечный таргетинг (географический, социально-демографический и т.д.). Доход от подобного размещения может быть колоссальным, с учетом более 30 млрд показов в месяц партнерской сети "Бегуна". "Тематические сайты составляют небольшую долю бюджетов крупных рекламодателей, - добавила директор по маркетингу рекламного агентства Mindshare Interaction (входит в Group M) Юлия Удовенко. - Скорее всего предложение будет интересно для среднего бизнеса".
Партнерская сеть "Бегуна" (50,1% акций ЗАО "Бегун" принадлежит холдингу Rambler Media, остальное - ИК "Финам") насчитывает более 150 тыс. площадок, среди которых "Афиша", "Одноклассники", Mail.Ru, "Рамблер", RuTube. Среди потенциальных партнеров, с которыми ведутся переговоры и тестируется продукт, translate.ru, smotri.com, newstube.ru, cian.ru, carexpert.ru и ряд других. Ранее "Бегун" размещал баннерную рекламу только на ресурсах "Рамблера".
"Имея позитивный опыт размещения баннера в поиске "Рамблера" и ситуацию, когда спрос превышает предложение в ряде ниш и тематик, для нас было логичным либо поднять цены, либо расширить инвентарь за счет подключения премиальной части нашей сети, - прокомментировал генеральный директор "Бегуна" Алексей Басов. - Мы пошли вторым путем, и я уверен, что скоро медийно-контекстный баннер станет таким же привычным инструментом, как и баннер в результатах поиска".
В компании считают, что запуск медийной рекламы в партнерской сети позволит выйти на бюджеты крупных рекламодателей, так как они заинтересованы в имиджевых решениях - узнавании марки, информировании об акциях, новых услугах. В компании рассчитывают охватить медийной рекламой порядка трети суточной аудитории "Рунета". Баннеры будут показываться на страницах сайтов, соответствующих тематикам, которые выбирает сам рекламодатель (автомобили, бизнес, финансы, дом и другие).
"Такие компании, как Internest (холдинг, в который входит крупнейшая баннерная сеть в России Soloway. - РБК daily), к примеру, уже давно проработали технологии, выбрали аудиторию сайтов своей сети и сегментировали ее. "Бегуну" придется проходить этот путь с самого начала, - прокомментировал директор по работе с клиентами CPA Network Russia Артем Медведев. - Успех наверняка будет зависеть от возможностей, которые система сможет предоставлять: подробная отчетность и точечный таргетинг (географический, социально-демографический и т.д.). Доход от подобного размещения может быть колоссальным, с учетом более 30 млрд показов в месяц партнерской сети "Бегуна". "Тематические сайты составляют небольшую долю бюджетов крупных рекламодателей, - добавила директор по маркетингу рекламного агентства Mindshare Interaction (входит в Group M) Юлия Удовенко. - Скорее всего предложение будет интересно для среднего бизнеса".
Ещё новости по теме:
18:20