"Евросеть" решила заняться креативом
В структуре сотового ритейлера "Евросеть" появилась должность креативного директора. Им стал эпатажный актер и режиссер Иван Охлобыстин, который последние несколько лет был священником Русской православной церкви (РПЦ), до тех пор пока патриарх Кирилл временно не запретил отца Иоанна в служении.
На создателя фильмов "Урод", "ДМБ" и "Даун Хаус" в "Евросети" возлагают большие надежды. "Иван - талантливейший сценарист и очень креативный человек. Мы уверены, что его способности сильно помогут нашей компании", - надеется президент "Евросети" Александр Малис.
В обязанности Ивана Охлобыстина будет входить разработка креативных идей и концепций рекламных кампаний. Кроме того, Охлобыстин намерен сотрудничать с ведущими производителями мобильных телефонов в сфере поиска, разработки, внедрения и адаптации перспективных инноваций на рынке информационных технологий. Как сообщила PR-директор "Евросети" Ульяна Смольская, несколько встреч уже прошло. Имена производителей, участвовавших в переговорах, не называются.
"Человечество вошло в технотронную эпоху, именно сейчас фраза "Информация правит миром" обрела смысл, - философствует Иван Охлобыстин, комментируя собственное назначение. - Эта та область человеческой жизнедеятельности, где я объективно могу быть наиболее эффективен и принести пользу. Совместными усилиями с компанией "Евросеть" мы перевернем представления людей о возможностях информационных технологий".
Первый рабочий день, 6 декабря, Иван Охлобыстин проведет в одном из салонов связи "Евросети". "Традиция обязательного выхода менеджеров компании на торговую точку помогает новым сотрудникам лучше понять специфику ритейла, изучить внутренние бизнес-процессы, познакомиться с компанией и ее целевой аудиторией", - поясняет пресс-служба компании.
"Мы не зовем в маркетинг эпатажных персонажей и предпочитаем пользоваться услугами профессиональных менеджеров, - говорит руководитель отдела по связям с общественностью ГК "Связной" Елена Ноготкова. - Мы также считаем, что для продвижения бренда "Связной" и воздействия на нашу целевую аудиторию подходят менее экстравагантные ходы. Слишком креативная реклама не всегда помогает продавать".
"Сегодня востребованы любые креативные идеи, способные создать у потребителя положительные эмоции по отношению к той или иной компании, ее бренду, - возражает коммерческий директор "Tele2 Россия" Инесса Галактионова. - В случае с мобильным ритейлом - особенно. Я искренне желаю Ивану Ивановичу Охлобыстину новых творческих достижений в этой новой для него, но очень интересной роли".
Другие ритейлеры замечают, что творческая составляющая безусловно важна в компаниях, предоставляющих сервис клиентам. Однако также не выражают готовности пользоваться услугами известных персон. Хотя, к примеру, "МегаФон" в качестве VIP-персоны, участвовавшей в продвижении розницы компании, привлекал Деда Мороза, который стал первым абонентом нового офиса в Лабытнанги, за полярным кругом. Однако это была разовая акция.
"Если говорить о коммуникациях как о поле для приложения творческих способностей, то для этого мы нанимаем профессиональные рекламные агентства, где есть свои креативные директора и высокопрофессиональные креативные команды, которые в том числе понимают специфику работы рекламного бизнеса: истории в коротких форматах, стилистические решения, подходящие для конкретного бренда, способность сообщения работать в определенном медианосителе и т.д. ", - сообщила пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.
Новая должность, как правило, связана с дополнительными затратами. "Креативный директор в московской ИТ-компании с опытом от трех лет (или человек, ответственный за ее рекламу) сегодня может рассчитывать на зарплату в среднем 100-130 тыс. руб. в месяц, - сообщила директор по рекламе HeadHunter Ирина Грачева. - В Петербурге на 15-20% ниже, в районе 80-90 тыс. руб. До кризиса - в начале 2008 г. - зарплаты у этих специалистов были выше сегодняшних на 10-15%, но в кризис (вторая половина 2008 г. и почти весь 2009 г.) упала на 30-35%".
Так или иначе, есть шанс, что новый креативщик не очень долго проработает в "Евросети". Ранее Иван Охлобыстин был священником РПЦ, однако в феврале этого года патриарх Кирилл временно запретил отца Иоанна в служении. Запрет может быть снят, если отец Иоанн сделает "окончательный и однозначный выбор в пользу пастырского служения". В конце ноября теперь креативный директор "Евросети" говорил, что намерен вернуться в церковь.
"Евросеть" - анфан террибль корпоративного имиджа, - не удивлен назначению PR-менеджер петербургского филиала ООО "Сумма Телеком" Никита Егоров. - Компания, продвигавшая себя эпатажными слоганами ("Евросеть", "Евросеть", цены просто о***еть"), первый ритейлер, который вложился в дизайн своей продукции. Глава - "опальный олигарх" Евгений Чичваркин, крупный акционер - Ксения Собчак, а теперь и в должности креативного директора интересная, но не мейнстримовая фигура - Иван Охлобыстин. Агрессивная и резкая подача "Евросети" Чичваркина позволила компании занять значительную долю рынка, китчевый гламур Собчак расширил целевую аудиторию, а теперь все ждут, что сделает с имиджем ритейлера режиссер-сценарист-актер-священник. И мы тоже ждем. За этим будет интересно понаблюдать".
На создателя фильмов "Урод", "ДМБ" и "Даун Хаус" в "Евросети" возлагают большие надежды. "Иван - талантливейший сценарист и очень креативный человек. Мы уверены, что его способности сильно помогут нашей компании", - надеется президент "Евросети" Александр Малис.
В обязанности Ивана Охлобыстина будет входить разработка креативных идей и концепций рекламных кампаний. Кроме того, Охлобыстин намерен сотрудничать с ведущими производителями мобильных телефонов в сфере поиска, разработки, внедрения и адаптации перспективных инноваций на рынке информационных технологий. Как сообщила PR-директор "Евросети" Ульяна Смольская, несколько встреч уже прошло. Имена производителей, участвовавших в переговорах, не называются.
"Человечество вошло в технотронную эпоху, именно сейчас фраза "Информация правит миром" обрела смысл, - философствует Иван Охлобыстин, комментируя собственное назначение. - Эта та область человеческой жизнедеятельности, где я объективно могу быть наиболее эффективен и принести пользу. Совместными усилиями с компанией "Евросеть" мы перевернем представления людей о возможностях информационных технологий".
Первый рабочий день, 6 декабря, Иван Охлобыстин проведет в одном из салонов связи "Евросети". "Традиция обязательного выхода менеджеров компании на торговую точку помогает новым сотрудникам лучше понять специфику ритейла, изучить внутренние бизнес-процессы, познакомиться с компанией и ее целевой аудиторией", - поясняет пресс-служба компании.
"Мы не зовем в маркетинг эпатажных персонажей и предпочитаем пользоваться услугами профессиональных менеджеров, - говорит руководитель отдела по связям с общественностью ГК "Связной" Елена Ноготкова. - Мы также считаем, что для продвижения бренда "Связной" и воздействия на нашу целевую аудиторию подходят менее экстравагантные ходы. Слишком креативная реклама не всегда помогает продавать".
"Сегодня востребованы любые креативные идеи, способные создать у потребителя положительные эмоции по отношению к той или иной компании, ее бренду, - возражает коммерческий директор "Tele2 Россия" Инесса Галактионова. - В случае с мобильным ритейлом - особенно. Я искренне желаю Ивану Ивановичу Охлобыстину новых творческих достижений в этой новой для него, но очень интересной роли".
Другие ритейлеры замечают, что творческая составляющая безусловно важна в компаниях, предоставляющих сервис клиентам. Однако также не выражают готовности пользоваться услугами известных персон. Хотя, к примеру, "МегаФон" в качестве VIP-персоны, участвовавшей в продвижении розницы компании, привлекал Деда Мороза, который стал первым абонентом нового офиса в Лабытнанги, за полярным кругом. Однако это была разовая акция.
"Если говорить о коммуникациях как о поле для приложения творческих способностей, то для этого мы нанимаем профессиональные рекламные агентства, где есть свои креативные директора и высокопрофессиональные креативные команды, которые в том числе понимают специфику работы рекламного бизнеса: истории в коротких форматах, стилистические решения, подходящие для конкретного бренда, способность сообщения работать в определенном медианосителе и т.д. ", - сообщила пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая.
Новая должность, как правило, связана с дополнительными затратами. "Креативный директор в московской ИТ-компании с опытом от трех лет (или человек, ответственный за ее рекламу) сегодня может рассчитывать на зарплату в среднем 100-130 тыс. руб. в месяц, - сообщила директор по рекламе HeadHunter Ирина Грачева. - В Петербурге на 15-20% ниже, в районе 80-90 тыс. руб. До кризиса - в начале 2008 г. - зарплаты у этих специалистов были выше сегодняшних на 10-15%, но в кризис (вторая половина 2008 г. и почти весь 2009 г.) упала на 30-35%".
Так или иначе, есть шанс, что новый креативщик не очень долго проработает в "Евросети". Ранее Иван Охлобыстин был священником РПЦ, однако в феврале этого года патриарх Кирилл временно запретил отца Иоанна в служении. Запрет может быть снят, если отец Иоанн сделает "окончательный и однозначный выбор в пользу пастырского служения". В конце ноября теперь креативный директор "Евросети" говорил, что намерен вернуться в церковь.
"Евросеть" - анфан террибль корпоративного имиджа, - не удивлен назначению PR-менеджер петербургского филиала ООО "Сумма Телеком" Никита Егоров. - Компания, продвигавшая себя эпатажными слоганами ("Евросеть", "Евросеть", цены просто о***еть"), первый ритейлер, который вложился в дизайн своей продукции. Глава - "опальный олигарх" Евгений Чичваркин, крупный акционер - Ксения Собчак, а теперь и в должности креативного директора интересная, но не мейнстримовая фигура - Иван Охлобыстин. Агрессивная и резкая подача "Евросети" Чичваркина позволила компании занять значительную долю рынка, китчевый гламур Собчак расширил целевую аудиторию, а теперь все ждут, что сделает с имиджем ритейлера режиссер-сценарист-актер-священник. И мы тоже ждем. За этим будет интересно понаблюдать".
Ещё новости по теме:
18:20