МТС уходит в отрыв
МТС обеспокоена активностью "Мегафона", превращающегося в сотового оператора № 2 не только по числу абонентов, но и по выручке. Желая увеличить отрыв от конкурента, в III квартале МТС увеличила затраты на маркетинг. Это стало одной из причин снижения рентабельности ее бизнеса.
В III квартале рентабельность мобильного бизнеса МТС по OIBDA в России опустилась ниже 50% - впервые с кризисного I квартала 2009 г. Без учета бесприбыльного розничного бизнеса этот показатель составил 48,7%, тогда как год назад составлял 52,6%, а на протяжении последних двух кварталов держался на уровне 51,1%. С учетом розницы рентабельность по OIBDA сократилась с 45,7% (за II квартал 2010 г.) до 45,4%.
Снижение прибыльности президент МТС Михаил Шамолин объяснил, в частности, ростом затрат на продажи и маркетинг. Это было продиктовано конкурентной ситуацией в России, в частности действиями "Мегафона", объяснил Шамолин. Выросли и расходы МТС на рекламу, и комиссионные выплаты дилерам за подключение абонентов (+0,4% к уровню II квартала 2009 г.), уточнила пресс-служба МТС. В целом расходы, связанные с продажами, выросли по сравнению с III кварталом 2009 г. на 11%, а по сравнению с предыдущим кварталом - на 12,6%.
"Мегафон" - все более опасный соперник. По данным J"son & Partners, в сентябре 2010 г. он впервые обошел "Вымпелком" по размеру выручки от мобильной связи в России (17,46 млрд против 17,18 млрд руб.), став сотовым оператором № 2. А по количеству абонентов "Мегафон" стал вторым в России еще в апреле 2010 г. В III квартале он по-прежнему наращивал абонентскую базу быстрее конкурентов: по данным AC&M-Consulting, он подключил 2,34 млн новых подписчиков, тогда как "Вымпелком" - 0,72 млн, а МТС - 0,25 млн.
"Вымпелком" еще не отчитывался за III квартал, поэтому затраты на маркетинг пока не раскрывает, говорит его представитель. "Мегафон" в III квартале маркетинговые расходы не увеличивал, сообщила его пресс-служба.
В краткосрочной перспективе конкуренция будет усиливаться, ждет аналитик "ВТБ капитала" Виктор Климович. Насколько это повлияет на финансовые показатели операторов, будет зависеть в первую очередь от "Мегафона", поставившего цель стать лидером по выручке в России, считает он. Но МТС может оторваться от соперника, совершая приобретения: например, вчера Шамолин подтвердил наличие интереса к приморскому GSM-оператору "Новая телефонная компания".
Рынок отреагировал на результаты МТС ростом котировок: к 19.00 МСК бумаги оператора на NYSE подорожали на 3,3%, "Вымпелкома" - на 0,6%. Показатели МТС оказались несколько лучше прогнозных - в частности, чистая прибыль составила $475 млн вместо консенсусных $462 млн, отмечает аналитик "Тройки диалог" Анна Лепетухина.
Вышла в ноль
В III квартале 2010 г. розничная сеть МТС вышла на границу окупаемости, заявил Шамолин. В IV квартале розница может принести первую прибыль, не исключает представитель компании.
ОАО "Мобильные телесистемы" - оператор сотовой и фиксированной связи. Акционеры: АФК "Система" (52,8%), 46,7% обращается на NYSE. Капитализация - $16,35 млрд. Финансовые показатели (US GAAP, III квартал 2010 г.):
выручка - $2,91 млрд, чистая прибыль - $475 млн.
В III квартале рентабельность мобильного бизнеса МТС по OIBDA в России опустилась ниже 50% - впервые с кризисного I квартала 2009 г. Без учета бесприбыльного розничного бизнеса этот показатель составил 48,7%, тогда как год назад составлял 52,6%, а на протяжении последних двух кварталов держался на уровне 51,1%. С учетом розницы рентабельность по OIBDA сократилась с 45,7% (за II квартал 2010 г.) до 45,4%.
Снижение прибыльности президент МТС Михаил Шамолин объяснил, в частности, ростом затрат на продажи и маркетинг. Это было продиктовано конкурентной ситуацией в России, в частности действиями "Мегафона", объяснил Шамолин. Выросли и расходы МТС на рекламу, и комиссионные выплаты дилерам за подключение абонентов (+0,4% к уровню II квартала 2009 г.), уточнила пресс-служба МТС. В целом расходы, связанные с продажами, выросли по сравнению с III кварталом 2009 г. на 11%, а по сравнению с предыдущим кварталом - на 12,6%.
"Мегафон" - все более опасный соперник. По данным J"son & Partners, в сентябре 2010 г. он впервые обошел "Вымпелком" по размеру выручки от мобильной связи в России (17,46 млрд против 17,18 млрд руб.), став сотовым оператором № 2. А по количеству абонентов "Мегафон" стал вторым в России еще в апреле 2010 г. В III квартале он по-прежнему наращивал абонентскую базу быстрее конкурентов: по данным AC&M-Consulting, он подключил 2,34 млн новых подписчиков, тогда как "Вымпелком" - 0,72 млн, а МТС - 0,25 млн.
"Вымпелком" еще не отчитывался за III квартал, поэтому затраты на маркетинг пока не раскрывает, говорит его представитель. "Мегафон" в III квартале маркетинговые расходы не увеличивал, сообщила его пресс-служба.
В краткосрочной перспективе конкуренция будет усиливаться, ждет аналитик "ВТБ капитала" Виктор Климович. Насколько это повлияет на финансовые показатели операторов, будет зависеть в первую очередь от "Мегафона", поставившего цель стать лидером по выручке в России, считает он. Но МТС может оторваться от соперника, совершая приобретения: например, вчера Шамолин подтвердил наличие интереса к приморскому GSM-оператору "Новая телефонная компания".
Рынок отреагировал на результаты МТС ростом котировок: к 19.00 МСК бумаги оператора на NYSE подорожали на 3,3%, "Вымпелкома" - на 0,6%. Показатели МТС оказались несколько лучше прогнозных - в частности, чистая прибыль составила $475 млн вместо консенсусных $462 млн, отмечает аналитик "Тройки диалог" Анна Лепетухина.
Вышла в ноль
В III квартале 2010 г. розничная сеть МТС вышла на границу окупаемости, заявил Шамолин. В IV квартале розница может принести первую прибыль, не исключает представитель компании.
ОАО "Мобильные телесистемы" - оператор сотовой и фиксированной связи. Акционеры: АФК "Система" (52,8%), 46,7% обращается на NYSE. Капитализация - $16,35 млрд. Финансовые показатели (US GAAP, III квартал 2010 г.):
выручка - $2,91 млрд, чистая прибыль - $475 млн.
Ещё новости по теме:
18:20