"Агрос" расфасует муку как макароны
Вчера группа "Агрос" объявила о выходе на рынок фасованной муки. Новый продукт будет производиться под уже знакомыми потребителям марками "Экстра М" и "Знатная". Аналитики полагают, что, сделав ставку на зонтичные брэнды, "Агрос", возможно, совершает ошибку.
"Мы поступательно увеличиваем долю производства фасованной продукции. Это более высокодоходный сегмент рынка",- говорит директор по связям с общественностью "Агроса" Елена Евстегнеева.
Группа "Агрос" — один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка. Выпускает фасованные макаронные изделия под марками "Экстра М", "Знатные" и "Ты и Я", мясо бройлеров и быстрозамороженные полуфабрикаты. Также "Агрос" — крупный производитель и трейдер зерна и муки.
По данным Института аграрного маркетинга, в 2004 году рынок фасованной муки составил 1,2 млн тонн. Последние годы он сокращается на 1% ежегодно. В денежном отношении "Агрос" оценивает рынок в $324 млн в год. Его лидеры в Москве — "Мелькомбинат в Сокольниках", "Макфа" и "Четвертый мелькомбинат".
К концу года "Агрос" планирует выпускать 1,3 тыс. т фасованной муки в месяц, в дальнейшем объем производства составит 4 тыс. т. К 2007 году "Агрос" планирует занять 7% доли рынка. Мука будет производиться под брэндами "Экстра М" и "Знатная".
PR-директор группы "Разгуляй-Укррос" (в конце января выпустила фасованную муку и крупы под брэндом "Дивница") Владимир Сосницкий называет выход производителей на рынок фасованных продуктов "хорошей тенденцией": "Рынок фасованной муки сейчас занят на 80%, место на рынке есть, так что у группы "Агрос" хорошие шансы". По его мнению, занять 7% рынка "Агросу" может помочь "качественная рекламная компания".
Директор по стратегическому маркетингу "Агроса" Юлия Блинкова говорит, что рынок фасованной муки насыщен. "На нем сосуществуют как федеральные, так и локальные торговые марки. Мы претендуем на конкуренцию и с теми, и с другими. С одной стороны, мы имеем возможность выдерживать конкурентную цену при высоком качестве, с другой — продаем муку под брэндами с высокой известностью на бакалейном рынке",- рассказала Блинкова.
Однако не все разделяют оптимизм Сосницкого и Блинковой. Руководитель направления "Русагро-сахар" Алексей Князев считает, что на новом рынке "Агросу" придется нелегко: "Они еще не занимались дистрибуцией фасованной муки, им вряд ли имеет смысл заниматься фасовкой самостоятельно".
Аналитики полагают, что добиться успеха на стагнирующем рынке "Агросу" будет непросто. "Производство муки ежегодно снижается на 1%. На рынке присутствует полтора десятка торговых марок, и чтобы удержаться на нем, нужно иметь стабильно высокое качество продукции",- говорит директор Института аграрного маркетинга Елена Тюрина. Она полагает, что марки "Экстра М" и "Знатная" ориентированы на потребителя макарон. "Как правило, любители макарон и муки — разные категории",- предупреждает Тюрина. Скептически смотрит на планы "Агроса" и гендиректор Института конъюнктуры аграрного рынка Дмитрий Рылько. "То, что мучная продукция будет привязана к макаронам единым брэндом, может как привлечь, так и оттолкнуть покупателя. Если потребитель не привык покупать макароны под этим брэндом, он вряд ли будет покупать муку",- отмечает Рылько.
"Мы поступательно увеличиваем долю производства фасованной продукции. Это более высокодоходный сегмент рынка",- говорит директор по связям с общественностью "Агроса" Елена Евстегнеева.
Группа "Агрос" — один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка. Выпускает фасованные макаронные изделия под марками "Экстра М", "Знатные" и "Ты и Я", мясо бройлеров и быстрозамороженные полуфабрикаты. Также "Агрос" — крупный производитель и трейдер зерна и муки.
По данным Института аграрного маркетинга, в 2004 году рынок фасованной муки составил 1,2 млн тонн. Последние годы он сокращается на 1% ежегодно. В денежном отношении "Агрос" оценивает рынок в $324 млн в год. Его лидеры в Москве — "Мелькомбинат в Сокольниках", "Макфа" и "Четвертый мелькомбинат".
К концу года "Агрос" планирует выпускать 1,3 тыс. т фасованной муки в месяц, в дальнейшем объем производства составит 4 тыс. т. К 2007 году "Агрос" планирует занять 7% доли рынка. Мука будет производиться под брэндами "Экстра М" и "Знатная".
PR-директор группы "Разгуляй-Укррос" (в конце января выпустила фасованную муку и крупы под брэндом "Дивница") Владимир Сосницкий называет выход производителей на рынок фасованных продуктов "хорошей тенденцией": "Рынок фасованной муки сейчас занят на 80%, место на рынке есть, так что у группы "Агрос" хорошие шансы". По его мнению, занять 7% рынка "Агросу" может помочь "качественная рекламная компания".
Директор по стратегическому маркетингу "Агроса" Юлия Блинкова говорит, что рынок фасованной муки насыщен. "На нем сосуществуют как федеральные, так и локальные торговые марки. Мы претендуем на конкуренцию и с теми, и с другими. С одной стороны, мы имеем возможность выдерживать конкурентную цену при высоком качестве, с другой — продаем муку под брэндами с высокой известностью на бакалейном рынке",- рассказала Блинкова.
Однако не все разделяют оптимизм Сосницкого и Блинковой. Руководитель направления "Русагро-сахар" Алексей Князев считает, что на новом рынке "Агросу" придется нелегко: "Они еще не занимались дистрибуцией фасованной муки, им вряд ли имеет смысл заниматься фасовкой самостоятельно".
Аналитики полагают, что добиться успеха на стагнирующем рынке "Агросу" будет непросто. "Производство муки ежегодно снижается на 1%. На рынке присутствует полтора десятка торговых марок, и чтобы удержаться на нем, нужно иметь стабильно высокое качество продукции",- говорит директор Института аграрного маркетинга Елена Тюрина. Она полагает, что марки "Экстра М" и "Знатная" ориентированы на потребителя макарон. "Как правило, любители макарон и муки — разные категории",- предупреждает Тюрина. Скептически смотрит на планы "Агроса" и гендиректор Института конъюнктуры аграрного рынка Дмитрий Рылько. "То, что мучная продукция будет привязана к макаронам единым брэндом, может как привлечь, так и оттолкнуть покупателя. Если потребитель не привык покупать макароны под этим брэндом, он вряд ли будет покупать муку",- отмечает Рылько.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00