Завершилось очередное, четвертое заседание клуба "Мобильные пятницы", организованного компанией "Агрегатор"

28 января 2005 года компания с"Агрегатор" провела очередное заседание клуба "Мобильные пятницы". Тема прошедшего заседания – "SMS на службе средств массовой информации. В заседании клуба принимали участие: - Яна Кредо – директор по маркетингу компании "Агрегатор"; - Константин Лиходедов – директор INFON Москва (Infon - первый российский провайдер мобильных услуг); - Дмитрий Мартемьянов – консультант-аналитик компании "J’Son Partners"; - Оксана Панкратова – старший консультант компании "IKS Consulting"; - Алексей Бойко – редактор-аналитик информационного портала MForum.ru - Алма Швальбе - руководитель отдела сетевого продвижения, Телеканал REN TV, учредитель Евразийской Гильдии телевизионных дизайнеров и промоутеров; - Ксения Ефремова – представитель телеканала 7 ТВ. Наибольший интерес у участников круглого стола вызвал доклад Дмитрия Мартемьянова с обзором современного рынка мобильного контента. В частности, в докладе сообщалось, что рынок всего мобильного контента составил в 2004 году около 300-310 млн. долларов. В то же время доходы от SMS услуг составили 6% от всех услуг мобильного контента, что в денежном эквиваленте составляет 15-16 млн.долл. Наиболее быстроразвивающимися являются направления java-игры и медийные услуги. Интерактивные программы принесли 59% в 2004 году и телечаты составили около 13%, таким образом, общая доля телевидения - 72%. На втором месте радио – 16%, затем пресса – 11%. В 2005 году это разделение будет меняться в сторону увеличения доли прессы. Ведущие компании, предоставляющие SMS-услуги, среди которых SMS Media Solutions, INFON, Служба Музыкальных сообщений (Муз-ТВ), прогнозируют увеличение рынка к концу 2005 года на 30-40%. Что касается потребителей услуг мобильного контента, в 2003-2004 годах целевую аудиторию составляла молодежь от 16 до 24 лет. Сейчас аудитория начинает взрослеть и расширяться. Теперь пользователями становятся активные люди от 18 до 36 лет, расходующие на сотовую связь от 10 долларов в месяц и больше. Оксана Панкратова продолжила тему анализа рынка и сообщила, что по оценке IKS Consulting объем рынка в 2004 году превысил 50 млн. долларов. Помимо SMS-услуг сюда входят также, например, голосовые услуги. Константин Лиходедов в своем выступлении отметил, что SMS – это эффективный инструмент общения с аудиторией. Рынок SMS-услуг развивается, но при этом на сегодняшний день средства массовой информации используются только как площадки для продаж, а для аудитории большой интерес представляют медиаинтегрированные проекты, для участия в которых привлекается третья сторона. Примерами таких проектов служат опросы, голосования, различные розыгрыши посредством SMS, как в сфере образования, так и в сфере развлечений. СМИ и провайдерам необходимо совместными усилиями развивать это направление, - подчеркнул генеральный директор INFON Москва. Он также подробно рассказал о способе взаимодействия SMS и СМИ и представил слушателям наиболее перспективные схемы сотрудничества. Наиболее целесообразная и активно развивающаяся схема сотрудничества - это интеграция SMS со СМИ, которая основана на введении элемента интерактивности. Тот недостаток, который имели СМИ – отсутствие обратной связи, могут решить SMS-услуги. Обратный канал в виде SMS позволяет обеспечить возможность связи с аудиторией, чтобы она могла выражать свое отношение, мнение. При этом использование премиальных SMS для SMS-голосований и викторины, розыгрыши – хороший способ привлечения внимания абонента к изданию. Например, телеканал может провести SMS-голосование на тему того, какие программы зритель желает смотреть: в эфире анонсируются телепрограммы, которые запланированы к показу на следующей неделе, а затем абоненту предлагается выбрать интересующие передачи путем платного SMS-голосования. SMS могут также служить информационным каналом, т.е. посредством SMS возможно распространение новостей. Для интернет-агентств это работающий канал, однако при такой схеме финансирование SMS-канала должно обеспечивать само СМИ, поскольку при финансировании канала его абонентами возникает ряд трудностей. По мнению Константина Лиходедова, наиболее перспективное направление, позволяющее параллельно формировать постоянное комьюнити (community) вокруг телеканала,- это SMS-чаты: аудитория посылает SMS, которые размещаются бегущей строкой на экране. Участники круглого стола снова коснулись в обсуждении проблемы "пиратства", то есть предоставления нелегального контента, не оплачиваемого абонентом. На сегодняшний день существует две категории "пиратов": пользователи, бесплатно скачивающие интересующую картинку или мелодию с сайта (это 20-30% от общего объема), и контент-провайдеры, при предоставлении контента не делающие отчисления третьим лицам (примерно 10-20% от общего объема). Во время заседания, продолжавшегося более двух часов, участники коснулись самых разных вопросов, в том числе обсудили наиболее популярные виды SMS-сервисов, используемых в СМИ; перспективы создания сообществ постоянной аудитории с помощью мобильных сервисов; возможность участия СМИ в программе обучения пользователей мобильных телефонов. Подробная стенограмма заседания опубликована на сайте http://friday.agregator.ru/. Следующее заседание клуба "Мобильные пятницы" состоится в конце февраля.