"Большая тройка" прозванивает рекламодателей. Операторы хотят заработать на платных сообщениях
МТС первой из операторов "большой тройки" обнародовала расценки на мобильную рекламу в своей сети. Стоимость тысячи показов через различные мобильные каналы оператора варьируется от 60 до 600 руб. Аналитики считают, что сегмент мобильной рекламы будет развиваться очень активно в ближайшие несколько лет и займет 2-3% от общего объема рекламных сборов.
Вcего, как сообщили в компании, МТС предлагает семь форматов мобильной рекламы: через SMS- и MMS-рассылки, по каналу "МТС-Новости" (ICB - рассылка сообщений на экраны мобильных телефонов, находящихся в режиме ожидания), в виде баннерной и контекстной рекламы на портале wap.mts.ru, на интернет- или мобильной версии интерактивного развлекательного портала Omlet.ru, в виде речевых сообщений, звучащих вместо гудков ожидания при звонках на телефоны компании-клиента. Базовая стоимость размещения рекламы посредством MMS составляет, согласно прайс-листу оператора, 600 руб. за 1 тыс. контактов, размещение рекламы в формате SMS обойдется рекламодателям в 320 руб. При этом реклама интегрируется в сообщения, которые абонент получает в рамках подписки на специальную SMS- и MMS-рассылку. Размещение баннера на wap-портале оператора стоит 250 руб. за 1 тыс. контактов, на канале "МТС-Новости" - 60 руб.
В МТС отмечают, что прайс-лист был представлен всем корпоративным клиентам оператора. "Мы намерены предлагать услугу размещения рекламы всем своим постоянным корпоративным пользователям как дополнительную опцию", - говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Она отмечает, что уже сейчас рекламные каналы МТС предлагают охват в 10 млн пользователей и эта цифра будет увеличиваться. "Мы надеемся, что размещение мобильной рекламы станет отдельной статьей в бюджетах крупных корпораций", - отмечает г-жа Осадчая. В МТС рассчитывают занять 50% рынка мобильной рекламы (среди операторов), с таким заявлением на Мобильном конгрессе в Барселоне выступал вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук.
Опрошенные РБК daily аналитики считают, что сравнивать расценки на рынке мобильной рекламы с другими медианосителями было бы некорректно, так как речь идет о разных медианосителях с различными характеристиками. Однако, вероятно, пока этот сегмент будет более затратным, чем размещение рекламы в Интернете. "Для примера, стоимость 1 тыс. показов на различных сайтах в сети Интернет может варьироваться в диапазоне, скажем, от 6 до 200 руб.; 1 тыс. кликов - от 0,45 до 1,5 руб. и т.д.", - говорит аналитик УК "Финам Менеджмент" Михаил Клягин. По его мнению, мобильная реклама - достаточно перспективный сегмент рынка, который находится на начальной стадии своего формирования. Согласно различным экспертным оценкам, на западных рынках доля подобного канала может достигать примерно 2-3% от общего объема медиарекламных сборов, заключает г-н Клягин.
Другие сотовые операторы считают сегмент мобильной рекламы не менее перспективным. Пилотный проект мобильной рекламы "ВымпелКома" был запущен еще в 2007 году, напоминает представитель оператора Анна Айбашева. Тогда в нем участвовали такие бренды, как Sela и Coca Cola. В июне 2010-го "ВымпелКом" совместно с профильной компанией Out There Media запустил проект "Узнай первым". Он рассчитан на полгода, на данный момент идет рекламная кампания с изготовителем леденцов - транснациональной корпорацией Perfetti Van Melle (бренд Chupa Chups). "В целом мы довольны результатами, сейчас работаем над расширением портфеля заказов, в том числе ведем переговоры с банковскими структурами", - говорит г-жа Айбашева. В "МегаФоне" также позитивно оценивают рынок мобильной рекламы и следят за трендами по этому направлению, отмечает пресс-секретарь оператора Татьяна Иванова. Компания уже сотрудничает в этом сегменте с банками и ритейлерскими сетями.
Вcего, как сообщили в компании, МТС предлагает семь форматов мобильной рекламы: через SMS- и MMS-рассылки, по каналу "МТС-Новости" (ICB - рассылка сообщений на экраны мобильных телефонов, находящихся в режиме ожидания), в виде баннерной и контекстной рекламы на портале wap.mts.ru, на интернет- или мобильной версии интерактивного развлекательного портала Omlet.ru, в виде речевых сообщений, звучащих вместо гудков ожидания при звонках на телефоны компании-клиента. Базовая стоимость размещения рекламы посредством MMS составляет, согласно прайс-листу оператора, 600 руб. за 1 тыс. контактов, размещение рекламы в формате SMS обойдется рекламодателям в 320 руб. При этом реклама интегрируется в сообщения, которые абонент получает в рамках подписки на специальную SMS- и MMS-рассылку. Размещение баннера на wap-портале оператора стоит 250 руб. за 1 тыс. контактов, на канале "МТС-Новости" - 60 руб.
В МТС отмечают, что прайс-лист был представлен всем корпоративным клиентам оператора. "Мы намерены предлагать услугу размещения рекламы всем своим постоянным корпоративным пользователям как дополнительную опцию", - говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Она отмечает, что уже сейчас рекламные каналы МТС предлагают охват в 10 млн пользователей и эта цифра будет увеличиваться. "Мы надеемся, что размещение мобильной рекламы станет отдельной статьей в бюджетах крупных корпораций", - отмечает г-жа Осадчая. В МТС рассчитывают занять 50% рынка мобильной рекламы (среди операторов), с таким заявлением на Мобильном конгрессе в Барселоне выступал вице-президент МТС по коммерческим вопросам Михаил Герчук.
Опрошенные РБК daily аналитики считают, что сравнивать расценки на рынке мобильной рекламы с другими медианосителями было бы некорректно, так как речь идет о разных медианосителях с различными характеристиками. Однако, вероятно, пока этот сегмент будет более затратным, чем размещение рекламы в Интернете. "Для примера, стоимость 1 тыс. показов на различных сайтах в сети Интернет может варьироваться в диапазоне, скажем, от 6 до 200 руб.; 1 тыс. кликов - от 0,45 до 1,5 руб. и т.д.", - говорит аналитик УК "Финам Менеджмент" Михаил Клягин. По его мнению, мобильная реклама - достаточно перспективный сегмент рынка, который находится на начальной стадии своего формирования. Согласно различным экспертным оценкам, на западных рынках доля подобного канала может достигать примерно 2-3% от общего объема медиарекламных сборов, заключает г-н Клягин.
Другие сотовые операторы считают сегмент мобильной рекламы не менее перспективным. Пилотный проект мобильной рекламы "ВымпелКома" был запущен еще в 2007 году, напоминает представитель оператора Анна Айбашева. Тогда в нем участвовали такие бренды, как Sela и Coca Cola. В июне 2010-го "ВымпелКом" совместно с профильной компанией Out There Media запустил проект "Узнай первым". Он рассчитан на полгода, на данный момент идет рекламная кампания с изготовителем леденцов - транснациональной корпорацией Perfetti Van Melle (бренд Chupa Chups). "В целом мы довольны результатами, сейчас работаем над расширением портфеля заказов, в том числе ведем переговоры с банковскими структурами", - говорит г-жа Айбашева. В "МегаФоне" также позитивно оценивают рынок мобильной рекламы и следят за трендами по этому направлению, отмечает пресс-секретарь оператора Татьяна Иванова. Компания уже сотрудничает в этом сегменте с банками и ритейлерскими сетями.
Ещё новости по теме:
18:20