Реклама дала сбой
Прошедший кризисный 2009 год заставил крупных мобильных операторов сократить расходы на рекламу. Из "большой тройки" меньше всех потратился "ВымпелКом", урезав рекламный бюджет более чем на 15%.
По информации пресс-службы "ВымпелКома", затраты на рекламу в 2007 г. и 2008 г. были сопоставимы. "В кризисный 2009 г. мы значительно сократили расходы. Сравнивая рекламный бюджет 2008 г. и 2009 г., разница будет в более чем 15%", - поясняет пресс-секретарь "ВымпелКома" Анна Айбашева. Абсолютные показатели оператор не раскрывает. "По оценкам наиболее авторитетных участников рекламного рынка и отраслевых ассоциаций (Adindex.ru), объем расходов на рекламу у " ВымпелКома" в 2009 г. составил 2,752 млрд руб. Таким образом, медиабюджет оператора в 2009 г. относительно уровня 2008 г. сократился на 17,30%", - говорит аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
Доля расходов на рекламу "ВымпелКома" относительно выручки варьируется для каждого конкретного продукта в диапазоне от 1,5% до 8%. "ВымпелКом" признается, что кризис во многом определил бюджетную политику компании в отношении рекламных затрат. "В 2010 г. не планируем повышать рекламный бюджет. В 2009 г. нам удалось договориться о значительной дефляции на медиа-расценки, и в этом году мы стараемся сохранить полученные ранее условия", - говорит Анна Айбашева.
Прогнозировать рекламные затраты в 2010 г. "ВымпелКом" не берется. "Независимый мониторинг TNS показывает, что на сегодняшний день расходы на рекламу "ВымпелКома" ниже, чем у конкурентов. При этом по ключевым для нас медиа-носителям (ТВ и ООН) мы удерживаем паритет, а где-то и лидерство, если рассматривать позиции с точки зрения общего присутствия рекламных сообщений (Advertising Pressure)", - утверждает Анна Айбашева.
По словам начальника департамента маркетинга "МегаФона" Игоря Пепеляева, рекламный бюджет 2008 г. относительно 2007 г. увеличился на 25%, бюджет 2009 г. приблизительно остался на уровне 2008 г. "МегаФон", как и "ВымпелКом", предпочитает не раскрывать рекламные затраты в денежном выражении. По данным УК "Финам Менеджмент", объем расходов на рекламу у "МегаФона" в 2009 г. составил 3,042 млрд руб. "В связи с проведением оптимизации условий медиазакупок нам удалось увеличить объем получаемых услуг и улучшить ценовые условия. Рекламный бюджет 2010 г. также остался на уровне 2009 г.", - говорит Игорь Пепеляев.
"Мобильные ТелеСистемы" (МТС) тратили на рекламу $336,3 млн, $475,6 млн и $422,9 млн в 2009 г., 2008 г. и 2007 г. соответственно. "Сокращение расходов в 2009 г. на рекламу связано с более эффективным размещением в рекламных каналах, при этом общий уровень представленности компании в рекламных каналах не сократился по сравнению с 2008 г.", - говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Прогнозы по расходам на рекламу на этот год оператор не раскрывает.
Директор по маркетинговым коммуникациям Tele2 Россия Михаил Чернышев отмечает, что в 2008 г. расходы Tele2 Россия на рекламу возросли по сравнению с 2007 г. на 15%. Основным драйвером роста на тот момент стала инфляция. "Финам Менеджмент" оценивает объем расходов на рекламу в 2009 г. у Tele2 в 575,28 млн руб. "В 2009 г. мы увеличили расходы на рекламу еще на 30% (по сравнению с 2008 г.). Рост произошел в связи запуском в коммерческую эксплуатацию сети Tele2 в регионах, лицензии на которые были получены в конце 2007 г. При этом, несмотря на бурное развитие компании, нам удалось сэкономить за счет дефляции", - отмечает Михаил Чернышев.
Tele2 отмечает, что в этом году продолжит использовать провокацию как способ привлечения внимания и экономии медиа-бюджетов, а также интегрировать сообщения во всех точках контакта с потребителем. В 2010 г. расходы на рекламу Tele2 возрастут на 5% от 2009 г. из-за продолжения работы в новых регионах. "В целом же мы пока не ощущаем инфляции по сравнению с предыдущим годом, однако предполагаем восстановление рынка и рост цен в 2011 г.", - полагает Михаил Чернышев.
По информации пресс-службы "ВымпелКома", затраты на рекламу в 2007 г. и 2008 г. были сопоставимы. "В кризисный 2009 г. мы значительно сократили расходы. Сравнивая рекламный бюджет 2008 г. и 2009 г., разница будет в более чем 15%", - поясняет пресс-секретарь "ВымпелКома" Анна Айбашева. Абсолютные показатели оператор не раскрывает. "По оценкам наиболее авторитетных участников рекламного рынка и отраслевых ассоциаций (Adindex.ru), объем расходов на рекламу у " ВымпелКома" в 2009 г. составил 2,752 млрд руб. Таким образом, медиабюджет оператора в 2009 г. относительно уровня 2008 г. сократился на 17,30%", - говорит аналитик УК "Финам Менеджмент" Максим Клягин.
Доля расходов на рекламу "ВымпелКома" относительно выручки варьируется для каждого конкретного продукта в диапазоне от 1,5% до 8%. "ВымпелКом" признается, что кризис во многом определил бюджетную политику компании в отношении рекламных затрат. "В 2010 г. не планируем повышать рекламный бюджет. В 2009 г. нам удалось договориться о значительной дефляции на медиа-расценки, и в этом году мы стараемся сохранить полученные ранее условия", - говорит Анна Айбашева.
Прогнозировать рекламные затраты в 2010 г. "ВымпелКом" не берется. "Независимый мониторинг TNS показывает, что на сегодняшний день расходы на рекламу "ВымпелКома" ниже, чем у конкурентов. При этом по ключевым для нас медиа-носителям (ТВ и ООН) мы удерживаем паритет, а где-то и лидерство, если рассматривать позиции с точки зрения общего присутствия рекламных сообщений (Advertising Pressure)", - утверждает Анна Айбашева.
По словам начальника департамента маркетинга "МегаФона" Игоря Пепеляева, рекламный бюджет 2008 г. относительно 2007 г. увеличился на 25%, бюджет 2009 г. приблизительно остался на уровне 2008 г. "МегаФон", как и "ВымпелКом", предпочитает не раскрывать рекламные затраты в денежном выражении. По данным УК "Финам Менеджмент", объем расходов на рекламу у "МегаФона" в 2009 г. составил 3,042 млрд руб. "В связи с проведением оптимизации условий медиазакупок нам удалось увеличить объем получаемых услуг и улучшить ценовые условия. Рекламный бюджет 2010 г. также остался на уровне 2009 г.", - говорит Игорь Пепеляев.
"Мобильные ТелеСистемы" (МТС) тратили на рекламу $336,3 млн, $475,6 млн и $422,9 млн в 2009 г., 2008 г. и 2007 г. соответственно. "Сокращение расходов в 2009 г. на рекламу связано с более эффективным размещением в рекламных каналах, при этом общий уровень представленности компании в рекламных каналах не сократился по сравнению с 2008 г.", - говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Прогнозы по расходам на рекламу на этот год оператор не раскрывает.
Директор по маркетинговым коммуникациям Tele2 Россия Михаил Чернышев отмечает, что в 2008 г. расходы Tele2 Россия на рекламу возросли по сравнению с 2007 г. на 15%. Основным драйвером роста на тот момент стала инфляция. "Финам Менеджмент" оценивает объем расходов на рекламу в 2009 г. у Tele2 в 575,28 млн руб. "В 2009 г. мы увеличили расходы на рекламу еще на 30% (по сравнению с 2008 г.). Рост произошел в связи запуском в коммерческую эксплуатацию сети Tele2 в регионах, лицензии на которые были получены в конце 2007 г. При этом, несмотря на бурное развитие компании, нам удалось сэкономить за счет дефляции", - отмечает Михаил Чернышев.
Tele2 отмечает, что в этом году продолжит использовать провокацию как способ привлечения внимания и экономии медиа-бюджетов, а также интегрировать сообщения во всех точках контакта с потребителем. В 2010 г. расходы на рекламу Tele2 возрастут на 5% от 2009 г. из-за продолжения работы в новых регионах. "В целом же мы пока не ощущаем инфляции по сравнению с предыдущим годом, однако предполагаем восстановление рынка и рост цен в 2011 г.", - полагает Михаил Чернышев.
Ещё новости по теме:
18:20