PepsiCo отказалась от продаж слабоалкогольного напитка IQ

Компания PepsiCo отказалась от продаж слабоалкогольного напитка IQ. А владелец торговой марки группа компаний "ОСТ" намерена прекратить производство коктейля из-за неудовлетворительных результатов его реализации. PepsiCo будет продавать другой брэнд – Smirnoff Iсe. Она уже заключила соответствующий договор с лидером мирового алкогольного рынка Diageo (марки Johny Walker, Guiness, Bailey"s).

IQ появился на российском рынке в самом быстрорастущем его сегменте – премиальном – около полутора лет назад. Но за это время так и не смог занять достойного места. По данным исследовательского агентства "Бизнес Аналитика", доля IQ была мизерной – всего 0,02%. Догнать лидеров для этого напитка было делом нереальным: "Хеппилэнд" (коктейли "Казанова", "Трофи") занимает более 24% рынка. Директор по корпоративным связям группы "ОСТ" Мария Салуцкая объясняет низкие показатели марки тем, что напиток не пользовался спросом. Но не исключено, что причина – в слабой представленности продукта на рынке: в основном IQ продавался в Москве и Санкт-Петербурге, в регионах напиток встречался редко.

PepsiCo, впрочем, объясняет прекращение работы с IQ вовсе не рыночными неудачами коктейля, а тем, что уже заключила договор с Diageo о дистрибуции коктейля Smirnoff Iсe.