НМГ объединяет каналы
"Национальная медиа группа" (НМГ) создает общие подразделения по управлению контентом для "Пятого канала" и "Рен ТВ". Реструктуризация каналов позволит создать "нового крупного игрока" на телевизионном рынке, рассчитывают в группе.
Закупки контента для "Пятого канала" и "Рен ТВ" теперь будут координироваться НМГ-ТВ, рассказал "Ведомостям" гендиректор этой компании Владимир Ханумян. НМГ-ТВ была создана летом этого года для управления телевизионными активами НМГ.
Объединение закупок позволит телеканалам оптимизировать расходы и получать контент на более выгодных условиях, рассчитывает Ханумян. Также у "Пятого канала" и "Рен ТВ" будет общее управление библиотекой прав, НМГ-ТВ будет координировать их стратегические программирование и маркетинг. Ханумян отказался сообщить, как реструктуризация каналов скажется на их финансовых показателях.
У каналов будет единый отдел продаж и это должно укрепить позиции группы на рынке, рассчитывает Ханумян. В этом году у "Рен ТВ" и "Пятого канала" истекает договор с компанией "Алькасар" (этот селлер работает совместно с "Газпром-медиа сейлз хаус") и НМГ решила уточнить, на каких условиях рекламу на этих телеканалах может продавать "Видео интернешнл", рассказал "Ведомостям" источник в компании. Решение о том, какой из селлеров будет продавать рекламу на телеканалах НМГ в следующем году, пока не принято, утверждает он. Представители "Видео интернешнл" и "Газпром-медиа сейлз хаус" от комментариев отказались. Ханумян не скрывает, что многие нововведения НМГ-ТВ повторяют то, как работает "CTC Media". Сам Ханумян прежде занимал пост исполнительного директора этого холдинга.
Кроме того, НМГ-ТВ решила поменять управляющих каналами. Бывший руководитель спецпроектов "Первого канала" Наталья Никонова назначена генпродюсером "Пятого канала", а бывший исполнительный продюсер ДТВ (входит в "CTC Media") Илья Огнев, как указано в пресс-релизе НМГ-ТВ, займет аналогичную должность на "Рен ТВ". Но, как заявил "Ведомостям" руководитель пресс-службы "Рен ТВ" Антон Назаров, генпродюсером этого телеканала на данный момент остается Дмитрий Великанов.
Самое главное, что предстоит сделать "Пятому каналу" и "Рен ТВ" для увеличения аудитории и, в перспективе, доходов, уверен Ханумян, - это создать "внятный, четко артикулированный бренд". Программная политика каналов, уверяет он, будет меняться постепенно: "Никаких революций мы не готовим".
Генпродюсер "CTC Media" Вячеслав Муругов считает, что в НМГ-ТВ приняли правильное решение по объединению административных функций каналов. "Эта стратегия уже доказала свою эффективность для "CTC Mediа", - говорит он. Просчитать эффект такой оптимизации внешнему наблюдателю почти невозможно, полагает он, в идеальном случае экономия на административных расходах может достигать 50%.
Закупки контента для "Пятого канала" и "Рен ТВ" теперь будут координироваться НМГ-ТВ, рассказал "Ведомостям" гендиректор этой компании Владимир Ханумян. НМГ-ТВ была создана летом этого года для управления телевизионными активами НМГ.
Объединение закупок позволит телеканалам оптимизировать расходы и получать контент на более выгодных условиях, рассчитывает Ханумян. Также у "Пятого канала" и "Рен ТВ" будет общее управление библиотекой прав, НМГ-ТВ будет координировать их стратегические программирование и маркетинг. Ханумян отказался сообщить, как реструктуризация каналов скажется на их финансовых показателях.
У каналов будет единый отдел продаж и это должно укрепить позиции группы на рынке, рассчитывает Ханумян. В этом году у "Рен ТВ" и "Пятого канала" истекает договор с компанией "Алькасар" (этот селлер работает совместно с "Газпром-медиа сейлз хаус") и НМГ решила уточнить, на каких условиях рекламу на этих телеканалах может продавать "Видео интернешнл", рассказал "Ведомостям" источник в компании. Решение о том, какой из селлеров будет продавать рекламу на телеканалах НМГ в следующем году, пока не принято, утверждает он. Представители "Видео интернешнл" и "Газпром-медиа сейлз хаус" от комментариев отказались. Ханумян не скрывает, что многие нововведения НМГ-ТВ повторяют то, как работает "CTC Media". Сам Ханумян прежде занимал пост исполнительного директора этого холдинга.
Кроме того, НМГ-ТВ решила поменять управляющих каналами. Бывший руководитель спецпроектов "Первого канала" Наталья Никонова назначена генпродюсером "Пятого канала", а бывший исполнительный продюсер ДТВ (входит в "CTC Media") Илья Огнев, как указано в пресс-релизе НМГ-ТВ, займет аналогичную должность на "Рен ТВ". Но, как заявил "Ведомостям" руководитель пресс-службы "Рен ТВ" Антон Назаров, генпродюсером этого телеканала на данный момент остается Дмитрий Великанов.
Самое главное, что предстоит сделать "Пятому каналу" и "Рен ТВ" для увеличения аудитории и, в перспективе, доходов, уверен Ханумян, - это создать "внятный, четко артикулированный бренд". Программная политика каналов, уверяет он, будет меняться постепенно: "Никаких революций мы не готовим".
Генпродюсер "CTC Media" Вячеслав Муругов считает, что в НМГ-ТВ приняли правильное решение по объединению административных функций каналов. "Эта стратегия уже доказала свою эффективность для "CTC Mediа", - говорит он. Просчитать эффект такой оптимизации внешнему наблюдателю почти невозможно, полагает он, в идеальном случае экономия на административных расходах может достигать 50%.
Ещё новости по теме:
18:20