"Россия" для молодых

Четверг, 1 октября 2009 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e

Государственный медиахолдинг ВГТРК хочет привлечь активных молодых зрителей. На базе входящего в ВГТРК телеканала "Спорт" в следующем году начнет вещание новый канал с условным названием "Россия-2".

За те шесть лет, пока вещает "Спорт", из-за жесткой конкуренции со специализированными платными спортивными каналами цены на права на спортивные трансляции выросли в разы, говорит Антон Златопольский, гендиректор телеканала "Россия" (входит в ВГТРК). Из-за этого рентабельность "Спорта" близка к нулю, его доходы в этом году составят $40 млн, ожидает ВГТРК. Для сравнения: выручка телеканала CTC (один из немногих, кто публикует финансовую отчетность) в 2008 г. составила $143,1 млн. Кроме того, указывает Златопольский, для самых важных и интересных телезрителю спортивных состязаний хватит и меньше времени, чем есть у телеканала. Поэтому на новом канале останутся все важные спортивные трансляции (прежде всего футбольных, волейбольных, баскетбольных, хоккейных матчей и соревнований по фигурному катанию), которые идут в прямом эфире. В итоге спорт на новом канале станет занимать около трети эфира.

Новый канал начнет вещание в январе 2010 г., его гендиректором назначен Владимир Троепольский. Он недавно вернулся на ВГТРК, проработав чуть больше года гендиректором "Санкт-Петербург. Пятый канал". Запуск нового канала будет финансироваться из рекламных доходов, получаемых с частоты, на которой сейчас вещает "Спорт". Бюджет и сроки окупаемости канала еще не определены.

В оставшееся от спортивных трансляций время новый телеканал, по словам Златопольского, будет показывать передачи для продвинутых активных людей старше 25 лет. В том числе художественные и документальные фильмы, которые сейчас на телеканале "Россия" в силу специфики его аудитории выходят поздно вечером или ночью. В пример он приводит фильм "Бумажный солдат" Алексея Германа-младшего. В сетку нового канала вполне могут встать модные западные сериалы. "Мы собираемся привлечь больше женской аудитории, а также тех людей, которые сейчас практически не смотрят центральные телеканалы, а проводят время в интернете", - говорит Златопольский.

Спортивный контент рентабелен только на платных телеканалах, поэтому переформатирование эфирного "Спорта" логично, соглашается Сергей Пискарев, гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа". В то же время есть спрос на контент для молодой активной аудитории, продолжает он. "Конкурентная борьба за молодую активную аудиторию явно ожесточится, - уверен генпродюсер CTC Media Вячеслав Муругов, - ВГТРК очень серьезный игрок и сам Троепольский - опытный топ-менеджер". "Но насколько на этом поле будет успешна ВГТРК, сложно судить, не видя продукта", - оговаривается Пискарев. Получится новый канал или нет, будет зависеть от того, насколько руководство ВГТРК действительно понимает ту "активную" аудиторию, с которой намерена работать, добавляет Муругов.

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e


Просмотров: 401
Рубрика: Hi-Tech


Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003