"Россия" для молодых
Государственный медиахолдинг ВГТРК хочет привлечь активных молодых зрителей. На базе входящего в ВГТРК телеканала "Спорт" в следующем году начнет вещание новый канал с условным названием "Россия-2".
За те шесть лет, пока вещает "Спорт", из-за жесткой конкуренции со специализированными платными спортивными каналами цены на права на спортивные трансляции выросли в разы, говорит Антон Златопольский, гендиректор телеканала "Россия" (входит в ВГТРК). Из-за этого рентабельность "Спорта" близка к нулю, его доходы в этом году составят $40 млн, ожидает ВГТРК. Для сравнения: выручка телеканала CTC (один из немногих, кто публикует финансовую отчетность) в 2008 г. составила $143,1 млн. Кроме того, указывает Златопольский, для самых важных и интересных телезрителю спортивных состязаний хватит и меньше времени, чем есть у телеканала. Поэтому на новом канале останутся все важные спортивные трансляции (прежде всего футбольных, волейбольных, баскетбольных, хоккейных матчей и соревнований по фигурному катанию), которые идут в прямом эфире. В итоге спорт на новом канале станет занимать около трети эфира.
Новый канал начнет вещание в январе 2010 г., его гендиректором назначен Владимир Троепольский. Он недавно вернулся на ВГТРК, проработав чуть больше года гендиректором "Санкт-Петербург. Пятый канал". Запуск нового канала будет финансироваться из рекламных доходов, получаемых с частоты, на которой сейчас вещает "Спорт". Бюджет и сроки окупаемости канала еще не определены.
В оставшееся от спортивных трансляций время новый телеканал, по словам Златопольского, будет показывать передачи для продвинутых активных людей старше 25 лет. В том числе художественные и документальные фильмы, которые сейчас на телеканале "Россия" в силу специфики его аудитории выходят поздно вечером или ночью. В пример он приводит фильм "Бумажный солдат" Алексея Германа-младшего. В сетку нового канала вполне могут встать модные западные сериалы. "Мы собираемся привлечь больше женской аудитории, а также тех людей, которые сейчас практически не смотрят центральные телеканалы, а проводят время в интернете", - говорит Златопольский.
Спортивный контент рентабелен только на платных телеканалах, поэтому переформатирование эфирного "Спорта" логично, соглашается Сергей Пискарев, гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа". В то же время есть спрос на контент для молодой активной аудитории, продолжает он. "Конкурентная борьба за молодую активную аудиторию явно ожесточится, - уверен генпродюсер CTC Media Вячеслав Муругов, - ВГТРК очень серьезный игрок и сам Троепольский - опытный топ-менеджер". "Но насколько на этом поле будет успешна ВГТРК, сложно судить, не видя продукта", - оговаривается Пискарев. Получится новый канал или нет, будет зависеть от того, насколько руководство ВГТРК действительно понимает ту "активную" аудиторию, с которой намерена работать, добавляет Муругов.
За те шесть лет, пока вещает "Спорт", из-за жесткой конкуренции со специализированными платными спортивными каналами цены на права на спортивные трансляции выросли в разы, говорит Антон Златопольский, гендиректор телеканала "Россия" (входит в ВГТРК). Из-за этого рентабельность "Спорта" близка к нулю, его доходы в этом году составят $40 млн, ожидает ВГТРК. Для сравнения: выручка телеканала CTC (один из немногих, кто публикует финансовую отчетность) в 2008 г. составила $143,1 млн. Кроме того, указывает Златопольский, для самых важных и интересных телезрителю спортивных состязаний хватит и меньше времени, чем есть у телеканала. Поэтому на новом канале останутся все важные спортивные трансляции (прежде всего футбольных, волейбольных, баскетбольных, хоккейных матчей и соревнований по фигурному катанию), которые идут в прямом эфире. В итоге спорт на новом канале станет занимать около трети эфира.
Новый канал начнет вещание в январе 2010 г., его гендиректором назначен Владимир Троепольский. Он недавно вернулся на ВГТРК, проработав чуть больше года гендиректором "Санкт-Петербург. Пятый канал". Запуск нового канала будет финансироваться из рекламных доходов, получаемых с частоты, на которой сейчас вещает "Спорт". Бюджет и сроки окупаемости канала еще не определены.
В оставшееся от спортивных трансляций время новый телеканал, по словам Златопольского, будет показывать передачи для продвинутых активных людей старше 25 лет. В том числе художественные и документальные фильмы, которые сейчас на телеканале "Россия" в силу специфики его аудитории выходят поздно вечером или ночью. В пример он приводит фильм "Бумажный солдат" Алексея Германа-младшего. В сетку нового канала вполне могут встать модные западные сериалы. "Мы собираемся привлечь больше женской аудитории, а также тех людей, которые сейчас практически не смотрят центральные телеканалы, а проводят время в интернете", - говорит Златопольский.
Спортивный контент рентабелен только на платных телеканалах, поэтому переформатирование эфирного "Спорта" логично, соглашается Сергей Пискарев, гендиректор сейлз-хауса "Газпром-медиа". В то же время есть спрос на контент для молодой активной аудитории, продолжает он. "Конкурентная борьба за молодую активную аудиторию явно ожесточится, - уверен генпродюсер CTC Media Вячеслав Муругов, - ВГТРК очень серьезный игрок и сам Троепольский - опытный топ-менеджер". "Но насколько на этом поле будет успешна ВГТРК, сложно судить, не видя продукта", - оговаривается Пискарев. Получится новый канал или нет, будет зависеть от того, насколько руководство ВГТРК действительно понимает ту "активную" аудиторию, с которой намерена работать, добавляет Муругов.
Ещё новости по теме:
18:20