Импульсная "Е-да!"

Холдинг «Продовольственная биржа», который управляет сетью из 75 универсамов «Полушка», открывает мини-магазины под брендом «Е-да!». Первый — площадью 90 кв. м — работает на Загородном проспекте, 43, в тестовом режиме с весны. В сентябре появится второй, а к концу года — еще два, сообщила директор по маркетингу холдинга «Продовольственная биржа» Елизавета Герасимова. Магазины высокого ценового сегмента, ориентированные на импульсный спрос, будут располагаться в местах с высокой проходимостью и деловом центре города. Площадь — около 100 кв. м, ассортимент — 2000 позиций.

Магазины «Е-да!» заполнят нишу павильонов и несетевых продовольственных магазинов малой площади. «При условии удовлетворительной работы с весны 2010 г. мы будем открывать по два магазина в месяц», — говорит Герасимова. Размер инвестиций она не называет, говорит лишь, что это будут собственные средства.

Инвестиции в один такой магазин могут составлять около $1200 за 1 кв. м без учета аренды, из них около $400 — на ремонт помещения, оценивает директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко. В аналогичном формате работала сеть VMart, принадлежавшая компании «Дикси». В марте компания объявила о ее закрытии. В текущих экономических условиях дальнейшее развитие этого формата было признано бесперспективным.

Принципиальных отличий от обычных магазинов в новом формате нет, считает Александр Пушкин, директор по продажам «Находки». В условиях высокой конкуренции магазины даже в самых проходимых местах должны предоставлять низкие цены и высокий сервис, уверен он.