Реализуемый "Продукторией" белый хлеб - совместный социальный продукт

ООО "Бородино-Агро" (управляет сетью универсамов "Продуктория") приступило к реализации социального продукта – белого хлеба, изготовленного ОАО "Хлебозавод №28" специально для торговой сети. Товар соответствует требованиям ГОСТа. Цена батона на полке не превысит 10 рублей. Появление нового товара продиктовано необходимостью сделать главный продукт – хлеб максимально доступным для социально незащищенных слоев граждан. Батон белого хлеба, весом в 350 грамм, выпускается в специальной упаковке. На упаковке отображены две торговые марки – хлебозавода и сети универсамов "Продуктория". По словам представителей ООО "Бородино-Агро", товары с "Private Label" (собственная торговая марка) сегодня еще недостаточно востребованы на рынке. Доля собственных торговых марок в торговых сетях в среднем не превышает 2-3%. Для ритейлера собственная торговая марка – это способ привлечения потребителя низкой ценой, из составляющей которой исключена стоимость бренда, затраты на рекламу. Также это создание традиции покупки товаров под зонтичным брендом для удержания потребителя в торговой сети. Производитель за свой товар получает определенные льготы на полке. "Несмотря на прямую связь с производителем продуктов питания (Группой Компаний "Бородино"), сеть универсамов "Продуктория" сознательно отказывалась от создания собственной торговой марки, - говорит Карен Вартанян, генеральный директор ООО "Бородино-Агро", - Мы выступаем за создание иного формата товаров, предлагая нашим партнерам – ведущим компаниям рынка - создавать совместный социальный продукт, реализуемый в торговой сети с минимальной прибылью. Данный продукт призван максимально поддержать малоимущие слои населения, предлагая качество и доступную цену".