На рекламу не жалко
В I квартале 2009 г. МТС резко увеличила объем телерекламы по сравнению и с I, и с IV кварталами 2008 г. "Вымпелком" и "Мегафон", наоборот, снизили рекламную активность.
С начала года МТС резко увеличила рекламное присутствие на телевидении - об этом свидетельствуют данные мониторинговой группы AdMonitor и агентства MediaLogics. По данным AdMonitor, МТС - единственный из участников сотовой "большой тройки", который в I квартале стал рекламироваться на ТВ активнее, чем в IV квартале 2008 г. "Вымпелком" увеличил объем рекламы только на канале ТВ3 (с 220 минут эфирного времени в IV квартале 2008 г. до 570 минут в январе - марте 2009 г.), а от рекламы на ТНТ, "Рен ТВ", НТВ и "ТВ центре" (телеканалы холдинга "Газпром-медиа") вовсе отказался. А "Мегафон" в I квартале 2009 г. снизил долю лишь в федеральном телеэфире; в Москве его доля почти не сократилась благодаря начавшейся с середины марта рекламе тарифа "Просто для общения". С 16 марта до конца месяца реклама "Соник дуо" занимала 0,9% эфира, хотя в целом за квартал - лишь 0,3%, говорится в отчете AdMonitor. Основная рекламная активность московской "дочки" "Мегафона" в I квартале была связана с продвижением тарифа "Просто для общения", подтверждает советник ее гендиректора Роман Проколов.
Данные AdMonitor подкрепляются результатами MediaLogics. Согласно им у МТС показатель GRP (пункты рейтинга, отражающие число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) в I квартале 2009 г. вырос по сравнению с тем же периодом 2008 г. на 34% (до 10 632 GRP), у "Вымпелкома" - лишь на 8% (7406), а у "Мегафона" снизился на 3% (6110).
Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая подтверждает: присутствие оператора в телеэфире выросло. Цель, по ее словам, - "поддержать несколько антикризисных предложений". При этом расходы МТС на телерекламу не выросли, поскольку оператор получил бонусы от агентств, говорит Осадчая. В этом году цены на телерекламу снизились, признают ее крупнейшие продавцы - "Видео интернешнл" и "Газпром-медиа".
"Вымпелком" не ставит задачу поддерживать рекламную активность на одном уровне из квартала в квартал, говорит его пресс-секретарь Ксения Корнеева. Телевидение для "Вымпелкома" - основной и самый влиятельный массовый рекламный инструмент, продолжает она, и по сравнению с I кварталом 2008 г. объем телерекламы компании даже несколько вырос. При этом бюджет телерекламы из-за сезонных скидок остался прежним. В целом объем рекламы определяется количеством текущих предложений, добавляет Корнеева, а спад по сравнению с IV кварталом она считает естественным для всего рынка. Спад был, соглашается представитель AdMonitor Елена Горланова, но не настолько значительный, как у "Вымпелкома". Общий объем телерекламы уменьшился в I квартале 2009 г. на 8,5% по сравнению с предыдущим кварталом до 108 000 минут, а у "Вымпелкома" падение составило 44%.
Представители МТС, "Вымпелкома" и "Мегафона" не раскрывают бюджеты, потраченные в I квартале на телерекламу. Даже зная объем телерекламы в минутах и GRP, оценить бюджеты "с адекватной долей точности" невозможно, сетует PR-директор "Видео интернешнл" Антон Чаркин. На цену влияет очень большой набор параметров, индивидуальный у каждого рекламодателя, объясняет он.
С начала года МТС резко увеличила рекламное присутствие на телевидении - об этом свидетельствуют данные мониторинговой группы AdMonitor и агентства MediaLogics. По данным AdMonitor, МТС - единственный из участников сотовой "большой тройки", который в I квартале стал рекламироваться на ТВ активнее, чем в IV квартале 2008 г. "Вымпелком" увеличил объем рекламы только на канале ТВ3 (с 220 минут эфирного времени в IV квартале 2008 г. до 570 минут в январе - марте 2009 г.), а от рекламы на ТНТ, "Рен ТВ", НТВ и "ТВ центре" (телеканалы холдинга "Газпром-медиа") вовсе отказался. А "Мегафон" в I квартале 2009 г. снизил долю лишь в федеральном телеэфире; в Москве его доля почти не сократилась благодаря начавшейся с середины марта рекламе тарифа "Просто для общения". С 16 марта до конца месяца реклама "Соник дуо" занимала 0,9% эфира, хотя в целом за квартал - лишь 0,3%, говорится в отчете AdMonitor. Основная рекламная активность московской "дочки" "Мегафона" в I квартале была связана с продвижением тарифа "Просто для общения", подтверждает советник ее гендиректора Роман Проколов.
Данные AdMonitor подкрепляются результатами MediaLogics. Согласно им у МТС показатель GRP (пункты рейтинга, отражающие число телезрителей, просмотревших рекламный ролик) в I квартале 2009 г. вырос по сравнению с тем же периодом 2008 г. на 34% (до 10 632 GRP), у "Вымпелкома" - лишь на 8% (7406), а у "Мегафона" снизился на 3% (6110).
Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая подтверждает: присутствие оператора в телеэфире выросло. Цель, по ее словам, - "поддержать несколько антикризисных предложений". При этом расходы МТС на телерекламу не выросли, поскольку оператор получил бонусы от агентств, говорит Осадчая. В этом году цены на телерекламу снизились, признают ее крупнейшие продавцы - "Видео интернешнл" и "Газпром-медиа".
"Вымпелком" не ставит задачу поддерживать рекламную активность на одном уровне из квартала в квартал, говорит его пресс-секретарь Ксения Корнеева. Телевидение для "Вымпелкома" - основной и самый влиятельный массовый рекламный инструмент, продолжает она, и по сравнению с I кварталом 2008 г. объем телерекламы компании даже несколько вырос. При этом бюджет телерекламы из-за сезонных скидок остался прежним. В целом объем рекламы определяется количеством текущих предложений, добавляет Корнеева, а спад по сравнению с IV кварталом она считает естественным для всего рынка. Спад был, соглашается представитель AdMonitor Елена Горланова, но не настолько значительный, как у "Вымпелкома". Общий объем телерекламы уменьшился в I квартале 2009 г. на 8,5% по сравнению с предыдущим кварталом до 108 000 минут, а у "Вымпелкома" падение составило 44%.
Представители МТС, "Вымпелкома" и "Мегафона" не раскрывают бюджеты, потраченные в I квартале на телерекламу. Даже зная объем телерекламы в минутах и GRP, оценить бюджеты "с адекватной долей точности" невозможно, сетует PR-директор "Видео интернешнл" Антон Чаркин. На цену влияет очень большой набор параметров, индивидуальный у каждого рекламодателя, объясняет он.
Ещё новости по теме:
18:20