Идеальное приобретение

Транснациональная агрокомпания Bunge, выпускающая растительное масло "Олейна", будет производить в России и СНГ конкурирующий брэнд Ideal. До конца января следующего года Bunge выкупит это право у аргентинской Molinos International за $20 млн.

В 2003 году в России было произведено 930 000 тонн бутилированного подсолнечного масла, "Олейна" занимала 9% рынка. Bunge увеличит свою долю за счет Ideal. "Компания сможет развести эти брэнды по разным ценовым нишам или же по региональному признаку, – считает старший аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов. – В разных регионах популярны разные марки. Bunge ликвидирует конкуренцию между своими брэндами". Директор по маркетингу холдинга "Солнечные продукты" Елена Фролова утверждает, что Bunge благодаря Ideal получит преимущества в премиальном сегменте рынка.

Эксперты отрасли полагают, что Bunge заплатит за Ideal меньше, чем было заявлено. Это связано с тем, что сейчас позиции брэнда пошатнулись, – на рынке появилось большое количество новых марок, которые смогли за короткое время завоевать лояльность потребителей.