Конкурс "БРЕНД ГОДА/EFFIE" хочет стать "Оскаром" для российского бизнеса
Вчера в выставочном комплексе на Красной Пресне состоялась церемония награждения победителей конкурса "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004" – единственного в России профессионального конкурса, на котором оценивается эффективность деятельности по построению бренда в целом. Ежегодное мероприятие, которое стало уже седьмым по счету, посетили около 1000 топ-менеджеров крупных российских и транснациональных компаний, директоров рекламных и маркетинговых агентств. В результате золотые, серебряные и бронзовые награды были вручены создателям 94 брендов, рекламные кампании которых проходили в России с сентября 2003 г. по сентябрь 2004 г. По словам организаторов конкурса, в будущем церемония награждения "БРЕНД ГОДА/EFFIE" превратится из события широко известного, но пока не очень публичного, в яркое бизнес-шоу, по форме напоминающее вручение призов американской киноакадемии.
Как рассказала RBC daily председатель оргкомитета конкурса "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004" Мария Хохлова, глобальная идея конкурса, которая возникла в момент его создания, еще в 1998 году, – это привлечь внимание к процессу построения стратегии развития в условиях конкурентного рынка и тем самым вывести российский бизнес на качественно новый уровень. Реализация этих задач идет полным ходом, а сам конкурс быстро эволюционирует, причем динамика его развития на протяжении семи лет сопоставима с бурным ростом российского коммуникационного рынка и индустрии маркетинга, а также с ростом значимости самого понятия "бренд". Если в 1999 г. на участие в состязании было подано 18 заявок, то в 2000 г. – уже 36. Своеобразный рекорд, установленный в 2003 г. (200 заявок на участие), был также побит результатами этого года – на "БРЕНД ГОДА/EFFIE 2004" были номинированы 284 бренда. Вместе с общим ростом числа заявок постепенно расширился и круг отраслевых номинаций. Если в 1998 г. претенденты на звание "БРЕНД ГОДА" соревновались только в четырех номинациях, то в 2003 число номинаций достигло двадцати четырех. В частности, в 2004 г. в связи с существенным ростом количества проектов в области высоких технологий и интернет-услуг было принято решение о выделении этих проектов в самостоятельную категорию – "Интернет-услуги".
По-настоящему переломным моментом в истории конкурса является вхождение "Бренда года" в международную систему EFFIE Awards и появление в названии конкурса слова "EFFIE". С одной стороны, участие в системе обеспечило конкурсу более высокий уровень признания (логотипы "БРЕНД ГОДА/EFFIE" появились на корпоративных сайтах лидирующих компаний, на билбордах и даже в телевизионной рекламе). С другой стороны, это событие наложило на оргкомитет конкурса дополнительные обязательства по обеспечению прозрачности и непредвзятости процедуры оценки номинированных на "БРЕНД ГОДА/EFFIE" проектов. "Система голосования среди членов жюри, которую мы используем, обкатана в 30 странах на протяжении 30 лет и потому является очень объективной", – говорит Мария Хохлова. Само жюри работает в достаточно жестком ритме. А выбор победителей – это действительно тяжелый труд для экспертов. Для того чтобы верно оценить эффективность бренда, нужно провести серьезную аналитическую работу, четко представлять себе целевую группу бренда, понять, действительно ли его аудитория выросла именно за счет усилий создателей бренда. "Одним из показателей серьезности подхода организаторов конкурса является то, что работать в жюри становится все труднее и труднее, потому что с каждым годом поступает все больше заявок. Средний уровень заявок растет, и для того, чтобы что-то осознанно выбирать, приходится действительно тяжело и много работать. С другой стороны, то, что бренды-победители выбрать трудно, – это правильно и хорошо, – комментирует RBC daily ситуацию Вадим Желнин, генеральный директор Ассоциации рекламодателей, член жюри конкурса "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004". – Если говорить о критериях выбора лучших брендов, то здесь, на конкурсе "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004", есть правило, что члены жюри не общаются друг с другом, – это джентльменское соглашение, и, в общем, его никто не нарушает, поэтому я не знаю, по каким критериям, например, отбирает бренды Игорь Лутц (BBDO Moscow), или Владимир Филиппов (РА "Аврора"), или Вадим Куликов ("Витрина А"). У меня есть какие-то свои внутренние критерии".
Интересно, что тенденцией этого года стал рост сильных брендов в категориях "СМИ" (в частности, были отмечены MTV, НТВ+, СТС), а также "Одежда, обувь, мода" (победители – Ralf Ringer, SELA, Savage). Что касается транснациональных компаний, то здесь особенно выделялся Samsung, который удостоился главной награды – гран-при в номинации "Репутация и доверие", а также "золота" в номинациях "Потребительская электроника", "Высокотехнологичные товары и услуги" и серебряной награды в категории "Бытовая техника". Как сообщил на открытии церемонии генеральный директор РБК Юрий Ровенский, помимо памятных наград из благородных металлов каждый победитель получает 5 минут бесплатного рекламного времени на канале РБК-ТВ. Самое важное усовершенствование конкурса, по словам его устроителей, также будет связано с телевидением (первая телеверсия конкурса появится уже в этом году). "Собственно, в этом ключе мы и планируем развиваться дальше – то есть будем делать церемонию награждения все более зрелищной. Наша цель – сделать аналог "Оскара", только в форме бизнес-шоу. В частности, поскольку победителей довольно много, есть предложение проводить церемонию в течение не одного, а двух вечеров. Кроме того, скорее всего, понадобятся репетиции – чтобы каждый победитель имел возможность сказать небольшую речь, но она бы не превращалась в некий рекламный призыв", – говорит Мария Хохлова.
Как рассказала RBC daily председатель оргкомитета конкурса "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004" Мария Хохлова, глобальная идея конкурса, которая возникла в момент его создания, еще в 1998 году, – это привлечь внимание к процессу построения стратегии развития в условиях конкурентного рынка и тем самым вывести российский бизнес на качественно новый уровень. Реализация этих задач идет полным ходом, а сам конкурс быстро эволюционирует, причем динамика его развития на протяжении семи лет сопоставима с бурным ростом российского коммуникационного рынка и индустрии маркетинга, а также с ростом значимости самого понятия "бренд". Если в 1999 г. на участие в состязании было подано 18 заявок, то в 2000 г. – уже 36. Своеобразный рекорд, установленный в 2003 г. (200 заявок на участие), был также побит результатами этого года – на "БРЕНД ГОДА/EFFIE 2004" были номинированы 284 бренда. Вместе с общим ростом числа заявок постепенно расширился и круг отраслевых номинаций. Если в 1998 г. претенденты на звание "БРЕНД ГОДА" соревновались только в четырех номинациях, то в 2003 число номинаций достигло двадцати четырех. В частности, в 2004 г. в связи с существенным ростом количества проектов в области высоких технологий и интернет-услуг было принято решение о выделении этих проектов в самостоятельную категорию – "Интернет-услуги".
По-настоящему переломным моментом в истории конкурса является вхождение "Бренда года" в международную систему EFFIE Awards и появление в названии конкурса слова "EFFIE". С одной стороны, участие в системе обеспечило конкурсу более высокий уровень признания (логотипы "БРЕНД ГОДА/EFFIE" появились на корпоративных сайтах лидирующих компаний, на билбордах и даже в телевизионной рекламе). С другой стороны, это событие наложило на оргкомитет конкурса дополнительные обязательства по обеспечению прозрачности и непредвзятости процедуры оценки номинированных на "БРЕНД ГОДА/EFFIE" проектов. "Система голосования среди членов жюри, которую мы используем, обкатана в 30 странах на протяжении 30 лет и потому является очень объективной", – говорит Мария Хохлова. Само жюри работает в достаточно жестком ритме. А выбор победителей – это действительно тяжелый труд для экспертов. Для того чтобы верно оценить эффективность бренда, нужно провести серьезную аналитическую работу, четко представлять себе целевую группу бренда, понять, действительно ли его аудитория выросла именно за счет усилий создателей бренда. "Одним из показателей серьезности подхода организаторов конкурса является то, что работать в жюри становится все труднее и труднее, потому что с каждым годом поступает все больше заявок. Средний уровень заявок растет, и для того, чтобы что-то осознанно выбирать, приходится действительно тяжело и много работать. С другой стороны, то, что бренды-победители выбрать трудно, – это правильно и хорошо, – комментирует RBC daily ситуацию Вадим Желнин, генеральный директор Ассоциации рекламодателей, член жюри конкурса "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004". – Если говорить о критериях выбора лучших брендов, то здесь, на конкурсе "БРЕНД ГОДА/EFFIE-2004", есть правило, что члены жюри не общаются друг с другом, – это джентльменское соглашение, и, в общем, его никто не нарушает, поэтому я не знаю, по каким критериям, например, отбирает бренды Игорь Лутц (BBDO Moscow), или Владимир Филиппов (РА "Аврора"), или Вадим Куликов ("Витрина А"). У меня есть какие-то свои внутренние критерии".
Интересно, что тенденцией этого года стал рост сильных брендов в категориях "СМИ" (в частности, были отмечены MTV, НТВ+, СТС), а также "Одежда, обувь, мода" (победители – Ralf Ringer, SELA, Savage). Что касается транснациональных компаний, то здесь особенно выделялся Samsung, который удостоился главной награды – гран-при в номинации "Репутация и доверие", а также "золота" в номинациях "Потребительская электроника", "Высокотехнологичные товары и услуги" и серебряной награды в категории "Бытовая техника". Как сообщил на открытии церемонии генеральный директор РБК Юрий Ровенский, помимо памятных наград из благородных металлов каждый победитель получает 5 минут бесплатного рекламного времени на канале РБК-ТВ. Самое важное усовершенствование конкурса, по словам его устроителей, также будет связано с телевидением (первая телеверсия конкурса появится уже в этом году). "Собственно, в этом ключе мы и планируем развиваться дальше – то есть будем делать церемонию награждения все более зрелищной. Наша цель – сделать аналог "Оскара", только в форме бизнес-шоу. В частности, поскольку победителей довольно много, есть предложение проводить церемонию в течение не одного, а двух вечеров. Кроме того, скорее всего, понадобятся репетиции – чтобы каждый победитель имел возможность сказать небольшую речь, но она бы не превращалась в некий рекламный призыв", – говорит Мария Хохлова.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00