Сеть ресторанов "Жили-были" станет "Печками-лавочками"

Контролируемый Игорем Кимом ресторанный холдинг "Фуд-мастер" (49 заведений) переименовывает свою сеть из 24 ресторанов "Жили-были". До конца года они станут называться "Печки-лавочки", сообщил генеральный директор холдинга Илья Серов. Документы на регистрацию нового бренда в Роспатент поданы весной.

Инвестиции в ребрендинг сети составят 15-18 млн руб., включая затраты на рекламу, говорит Серов. "Мы обновили интерьер и меню, формат заведения (русская кухня) и средний чек (350-400 руб.) не изменятся", — добавляет он.

Первый ресторан "Жили-были" открылся в Новосибирске в 2002 г. Правообладатель марки "Жили-были" — самарский ресторанный холдинг "Вид". "Фуд-мастер", рассказывает Серов, использовал название по лицензионному договору и хотел купить марку, но "самарцы выдвинули жесткие финансовые условия", после чего было решено переименовать заведения. Управляющий сетью "Жили-были" Юрий Матин через секретаря отказался от комментариев.

При сохранении концепции смена названия не отразится на посещаемости заведений, считает исполнительный директор компании "Ресткон" Андрей Петраков: "Скорее это станет дополнительным поводом для внимания к сети".