"Меркурий" провел рестайлинг линейки "Звезда Улугбека"

Крупнейший на Юге России производитель алкогольных и безалкогольных напитков, компания "Меркурий" в честь десятилетия своего ведущего водочного бренда "Звезда Улугбека" представила линейку бренда в новом дизайне. Обновлённый образ "Звёздочки" создали специалисты агентства Soldis Communications.

Необходимость рестайлинга известной с 1998 года водки обуславливалась не только желанием отметить юбилей бренда, но и потребностью создать образ меняющегося с течением времени, современного продукта, поддержать продажи на фоне пришедших на региональный рынок сильных федеральных конкурентов, а также выйти в новые регионы сбыта.
Исходный вариант дизайна имел ярко выраженный восточный характер, а потому пользовался популярностью в основном в Южном Федеральном Округе России (здесь знание о марке среди потребителей водки достигает 90%). Специалистам Soldis удалось сделать бренд более универсальным, сохранив его узнаваемость.

В основу нового образа легла этимология названия бренда. Название "Звезда Улугбека" восходит к истории о царе Самарканда, учёном и просветителе Мухаммеде Тарагае Улугбеке, построившем крупнейшую в 15-веке обсерваторию и составившем фундаментальный звездный каталог.

"Сложной задачей было рассказать об Улугбеке, используя универсальные, не слишком восточно-окрашенные символы. Синий и белый цвета, изображение карты звёздного неба в фоне этикетки – дань истории об Улугбеке. Восточный же колорит просматривается в шрифтовой каллиграфии", — рассказывает креативный директор Soldis Дмитрий Карпов.

"Юбилейную серию упаковок "Звезды Улугбека" мы снабдили дополнительным декоративным элементом – картой небесных созвездий с легендой о правителе Самарканда. Карта привязана к горлышку бутылки золотой тесьмой", — рассказывает автор дизайн-концепции Алексей Астахов.