ФАС рассудит операторов. "Акадо" и NetByNet
Компания "Акадо" подала в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) жалобу на рекламу оператора NetByNet, посчитав, что она является недобросовестной. В NetByNet утверждают, что она корректна и на "Акадо" не намекает. Спор между "Акадо" и NetByNet стал первым случаем на российском рынке, когда рекламная война российских операторов дошла до ФАС.
Компания "Акадо" подала в ФАС жалобу на рекламу оператора NetByNet, в рекламной листовке которого содержится слоган "Интернет не работает кАК нАДО? Брось! Бери NetByNet". Сегодня ФАС должна рассмотреть дело. В "Акадо" считают, что слоган и графическое оформление листовки напрямую указывают на оператора, тогда как по российскому законодательству сравнивать в рекламе две конкурирующие компании и два продукта нельзя. "Мы считаем рекламу NetByNet неэтичной и надеемся, что ФАС примет соответствующие меры по отношению к компании", - говорит руководитель пресс-службы "Акадо" Дмитрий Захаров. Гендиректор NetByNet Вадим Курин заявляет, что реклама сделана корректно: "Мы не считаем, что эта листовка направлена против "Акадо", если они увидели в ней намеки на себя - это их проблемы. Мы ожидаем, что ФАС разберется в ситуации". Вадим Курин говорит, что "Акадо" сама не раз была замечена в агрессивных рекламных акциях: "К примеру, они звонили нашим абонентам и предлагали несколько месяцев бесплатного обслуживания, мы считаем такие маркетинговые ходы некорректными и сами не исключаем, что обратимся в ФАС".
Гендиректор рекламного агентства Maniaco.ru Кирилл Готовцев считает, что у "Акадо" есть формальные поводы пожаловаться в ФАС: "Буквы, складывающиеся в название "Акадо", отчетливо выделены, также в листовке прослеживается логическая связь между намеком на бренд конкурента и призывом бросить его и подключиться к NetByNet. Вообще, в мировой практике явление, когда компании подшучивают над конкурентами, в рекламе очень распространено, но они делают это смешно и оригинально. Прием NetByNet выглядит очень дешевым". Чем бы ни кончилось разбирательство в ФАС, NetByNet в любом случае получит выгоду, не соглашается креативный директор агентства Prior Никита Огурцов. "NetByNet - сравнительно молодая компания, поэтому скандал пойдет ей на пользу, увеличив узнаваемость бренда. Целевая аудитория интернет-провайдеров достаточно молода, им импонируют скандалы и провокации, так что NetByNet не рискует оттолкнуть клиентов", - полагает он.
Адвокат Наталья Барщевская считает, что рекламу NetByNet могут признать недобросовестной: "Если суд признает, что логотип и название компании узнаваемы и упоминаются в негативном контексте, реклама будет признана недобросовестной, хотя для этого может понадобиться специальная экспертиза".
Рекламные войны
Шутки над конкурентами - достаточно частый прием в мировой рекламной практике. В частности, широкую известность получила рекламная война между производителями автомобилей высшего ценового сегмента. Она началась с принта BMW, в котором она поздравляла Audi с победой в конкурсе "Машина года-2006" в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса "Машина мира-2006". Audi в ответ выпустила постер: "Поздравляем BMW c победой в конкурсе "Машина мира-2006". От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour". Далее в соревнование включились и другие автопроизводители. В России наибольшую известность получила щитовая война между "Техносилой" и "Эльдорадо". "Техносила" на своих щитах призывала потребителей "не быть лопухом" и "не покупать дороже", а "Эльдорадо" вывешивало рядом похожие щиты с надписью: "Согласен, у нас дешевле".
Компания "Акадо" подала в ФАС жалобу на рекламу оператора NetByNet, в рекламной листовке которого содержится слоган "Интернет не работает кАК нАДО? Брось! Бери NetByNet". Сегодня ФАС должна рассмотреть дело. В "Акадо" считают, что слоган и графическое оформление листовки напрямую указывают на оператора, тогда как по российскому законодательству сравнивать в рекламе две конкурирующие компании и два продукта нельзя. "Мы считаем рекламу NetByNet неэтичной и надеемся, что ФАС примет соответствующие меры по отношению к компании", - говорит руководитель пресс-службы "Акадо" Дмитрий Захаров. Гендиректор NetByNet Вадим Курин заявляет, что реклама сделана корректно: "Мы не считаем, что эта листовка направлена против "Акадо", если они увидели в ней намеки на себя - это их проблемы. Мы ожидаем, что ФАС разберется в ситуации". Вадим Курин говорит, что "Акадо" сама не раз была замечена в агрессивных рекламных акциях: "К примеру, они звонили нашим абонентам и предлагали несколько месяцев бесплатного обслуживания, мы считаем такие маркетинговые ходы некорректными и сами не исключаем, что обратимся в ФАС".
Гендиректор рекламного агентства Maniaco.ru Кирилл Готовцев считает, что у "Акадо" есть формальные поводы пожаловаться в ФАС: "Буквы, складывающиеся в название "Акадо", отчетливо выделены, также в листовке прослеживается логическая связь между намеком на бренд конкурента и призывом бросить его и подключиться к NetByNet. Вообще, в мировой практике явление, когда компании подшучивают над конкурентами, в рекламе очень распространено, но они делают это смешно и оригинально. Прием NetByNet выглядит очень дешевым". Чем бы ни кончилось разбирательство в ФАС, NetByNet в любом случае получит выгоду, не соглашается креативный директор агентства Prior Никита Огурцов. "NetByNet - сравнительно молодая компания, поэтому скандал пойдет ей на пользу, увеличив узнаваемость бренда. Целевая аудитория интернет-провайдеров достаточно молода, им импонируют скандалы и провокации, так что NetByNet не рискует оттолкнуть клиентов", - полагает он.
Адвокат Наталья Барщевская считает, что рекламу NetByNet могут признать недобросовестной: "Если суд признает, что логотип и название компании узнаваемы и упоминаются в негативном контексте, реклама будет признана недобросовестной, хотя для этого может понадобиться специальная экспертиза".
Рекламные войны
Шутки над конкурентами - достаточно частый прием в мировой рекламной практике. В частности, широкую известность получила рекламная война между производителями автомобилей высшего ценового сегмента. Она началась с принта BMW, в котором она поздравляла Audi с победой в конкурсе "Машина года-2006" в Южной Африке, подписавшись "Победитель конкурса "Машина мира-2006". Audi в ответ выпустила постер: "Поздравляем BMW c победой в конкурсе "Машина мира-2006". От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour". Далее в соревнование включились и другие автопроизводители. В России наибольшую известность получила щитовая война между "Техносилой" и "Эльдорадо". "Техносила" на своих щитах призывала потребителей "не быть лопухом" и "не покупать дороже", а "Эльдорадо" вывешивало рядом похожие щиты с надписью: "Согласен, у нас дешевле".
Ещё новости по теме:
18:20