Донские производители алкоголя не выдерживают конкуренции
Ростовские винно-водочные производители не выдерживают конкуренции с федеральными игроками и полулегальными производителями алкогольной продукции. За последние три года их доля на местном рынке снизилась почти на 15%.
Доля донских производителей по объемам продаж на рынке алкогольной продукции (водка, вино, шампанское, коньяк) Ростовской области падает (см. диаграмму). Сейчас в области алкоголь выпускают девять компаний.
увеличить
—------------------------------------------------------------------------------
увеличить
В первом полугодии 2007 г. Ростовский винно-водочный завод (РВВЗ) выпустил 20 000 дал, в январе — июне этого года — только 10 000 дал, говорит замдиректора завода Александр Гапонов. В Ростов приходят полулегальные производители с Северного Кавказа, которые предлагают, например, водку за 55-60 руб./0,5 л, а РВВЗ на водке дешевле 100 руб. практически ничего не зарабатывает, просто загружает мощности (50-70%), отмечает он. "Регата" за год потеряла до 25% своего оборота в низком ценовом сегменте (20% от общего объема производства водки на заводе "Южная столица" (входит в ГК "Регата"): на рынке много производителей, поставляющих водку по серым схемам, говорит гендиректор холдинга Владимир Ковалев.
Участники рынка отмечают, что более 50% товарооборота алкогольной продукции приходится на крупные сети, куда местные производители не в силах пробиться из-за высокой цены входного билета. Федеральные игроки выкупают в сетях полки под товар по 5000-10 000 руб. за 1 м в месяц, а вход в крупные торговые сети ("Перекресток", "О"кей", "Метро") стоит около 250 000 евро в год за один вид продукции, говорит гендиректор ЛВЗ "Ламос" Юрий Маронов. "Мы успешно сотрудничаем, например, с "Магнитом", в 2008 г. это обойдется нам в 750 000 руб.", — рассказывает он.
Продажи ростовского "Ламоса" в первом полугодии сократились на 40-42%, объем производства — на 33%, по итогам года компания надеется произвести хотя бы 250 000 дал (в 2007 г. было 280 000 дал). По словам председателя совета директоров Миллеровского винзавода Леонида Поповича, в 2007 г. продано около 2 млн бутылок вина, задача на этот год — сохранить прошлогодние показатели.
В сегменте выше 100 руб. местные производители не в состоянии конкурировать с федеральными компаниями и "Регатой": крупные игроки выделяют на продвижение своей продукции в среднем $50 млн в год, добавляет директор Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. Кроме того, у производителей из других регионов более активная маркетинговая политика: они создают в области свои дистрибуторские центры, говорит замначальника областного управления потребительского рынка товаров и услуг Андрей Иванов. Владимир Михневич, директор департамента маркетинга "Истока" (открыл представительство в 2007 г.), рассказывает, что объем продаж компании значительно вырос, сейчас она занимает около 10% рынка алкоголя Ростова и области. "В целом мы отмечаем стремительное увеличение продаж во всех сегментах производимой продукции — от водки "Славянская" (100-120 руб.) до "Русского бриллианта" (от 250 руб.)", — говорит директор по связям с общественностью группы "Алкогольные заводы "Гросс" (открыли представительство весной) Василий Дмитриев. В первом полугодии "Русский алкоголь" продал продукции в Ростовской области на 18% больше (94 000 дал) по сравнению с таким же периодом 2007 г., говорит директор по связям с общественными организациями компании Александр Коровка. "Сейчас занимаем 9% рынка водки в регионе, планируем увеличить продажи к концу года еще на несколько процентов", — сказал он.
До конца года 80% рынка дешевой водки (до 100 руб.) займут серые производители, в остальном ситуация не изменится, полагает Ковалев. По словам Дробиза, количество региональных производителей будет только сокращаться, а те, кто работает в сегменте до 100 руб., закроются совсем.
Доля донских производителей по объемам продаж на рынке алкогольной продукции (водка, вино, шампанское, коньяк) Ростовской области падает (см. диаграмму). Сейчас в области алкоголь выпускают девять компаний.
увеличить
—------------------------------------------------------------------------------
увеличить
В первом полугодии 2007 г. Ростовский винно-водочный завод (РВВЗ) выпустил 20 000 дал, в январе — июне этого года — только 10 000 дал, говорит замдиректора завода Александр Гапонов. В Ростов приходят полулегальные производители с Северного Кавказа, которые предлагают, например, водку за 55-60 руб./0,5 л, а РВВЗ на водке дешевле 100 руб. практически ничего не зарабатывает, просто загружает мощности (50-70%), отмечает он. "Регата" за год потеряла до 25% своего оборота в низком ценовом сегменте (20% от общего объема производства водки на заводе "Южная столица" (входит в ГК "Регата"): на рынке много производителей, поставляющих водку по серым схемам, говорит гендиректор холдинга Владимир Ковалев.
Участники рынка отмечают, что более 50% товарооборота алкогольной продукции приходится на крупные сети, куда местные производители не в силах пробиться из-за высокой цены входного билета. Федеральные игроки выкупают в сетях полки под товар по 5000-10 000 руб. за 1 м в месяц, а вход в крупные торговые сети ("Перекресток", "О"кей", "Метро") стоит около 250 000 евро в год за один вид продукции, говорит гендиректор ЛВЗ "Ламос" Юрий Маронов. "Мы успешно сотрудничаем, например, с "Магнитом", в 2008 г. это обойдется нам в 750 000 руб.", — рассказывает он.
Продажи ростовского "Ламоса" в первом полугодии сократились на 40-42%, объем производства — на 33%, по итогам года компания надеется произвести хотя бы 250 000 дал (в 2007 г. было 280 000 дал). По словам председателя совета директоров Миллеровского винзавода Леонида Поповича, в 2007 г. продано около 2 млн бутылок вина, задача на этот год — сохранить прошлогодние показатели.
В сегменте выше 100 руб. местные производители не в состоянии конкурировать с федеральными компаниями и "Регатой": крупные игроки выделяют на продвижение своей продукции в среднем $50 млн в год, добавляет директор Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. Кроме того, у производителей из других регионов более активная маркетинговая политика: они создают в области свои дистрибуторские центры, говорит замначальника областного управления потребительского рынка товаров и услуг Андрей Иванов. Владимир Михневич, директор департамента маркетинга "Истока" (открыл представительство в 2007 г.), рассказывает, что объем продаж компании значительно вырос, сейчас она занимает около 10% рынка алкоголя Ростова и области. "В целом мы отмечаем стремительное увеличение продаж во всех сегментах производимой продукции — от водки "Славянская" (100-120 руб.) до "Русского бриллианта" (от 250 руб.)", — говорит директор по связям с общественностью группы "Алкогольные заводы "Гросс" (открыли представительство весной) Василий Дмитриев. В первом полугодии "Русский алкоголь" продал продукции в Ростовской области на 18% больше (94 000 дал) по сравнению с таким же периодом 2007 г., говорит директор по связям с общественными организациями компании Александр Коровка. "Сейчас занимаем 9% рынка водки в регионе, планируем увеличить продажи к концу года еще на несколько процентов", — сказал он.
До конца года 80% рынка дешевой водки (до 100 руб.) займут серые производители, в остальном ситуация не изменится, полагает Ковалев. По словам Дробиза, количество региональных производителей будет только сокращаться, а те, кто работает в сегменте до 100 руб., закроются совсем.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00