Tele2 вводит коммуникационную концепцию "Мафия" в Эстонии

Коммуникационная концепция "Мафия", разработанная в России для Tele2 и используемая ей уже в течение третьего года, запущена в "Tele2 Эстония". В прошлом году "Мафия" также стала основной коммуникационной платформой для "Tele2 Хорватия".

Для Эстонии за основу была взята российская коммуникационная платформа "Мафия", предложенная в 2006 году креативным агентством Partizan. В течение 2006-2008 гг. в России было выпущено три сезона "мафиозной" кампании: в 2006 году коммуникация осуществлялась под слоганом "Не хочешь платить дорого?", в 2007 – "За-звони их всех!", третья кампания – под слоганом "Не давай себя обирать!" - началась в начале 2008 года и продолжается до сих пор. "Tele2 Эстония" планирует использовать тот же подход. Запуск рекламной кампании на основе коммуникационной платформы "Мафия" состоялся в конце мая 2008 года с тизерной компании в наружной рекламе, прессе, радио и в сети Интернет.

"Tele2 Эстония" ожидает, что к концу 2008 г/ спонтанная узнаваемость превысит 50% для целевой аудитории 15-74 года, а уровень likeability концепции составит не меньше 4 баллов по пятибалльной шкале.