Маргарин: что рекламируют, то и покупают

Пятница, 20 июня 2008 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Телеграм'e и Twitter'e

В рамках всероссийского Омнибуса исследовательский холдинг "Ромир" выяснил, какая реклама маргарина запомнилась и понравилась покупателям, и как это влияет на выбор маргарина при покупке. Опрос проводился среди жителей России старше 18 лет, всего опрошено 1654 респондента. Охвачено 7 федеральных округов, 45 субъектов федерации, более 90 населенных пунктов.

Как показал опрос, самой известной рекламируемой маркой оказался маргарин "Пышка", - каждый третий опрошенный запомнил его рекламу, каждый пятый – рекламу маргарина "Хозяюшка", каждый шестой – маргарина марки "Сливочный". Четверть респондентов затруднились назвать какую-либо из рекламируемых марок, 13% не вспомнили ни одной марки.

Распределение ответов на вопрос "Рекламу каких марок маргарина вы помните?" (Пятерка лидеров):- "Пышка" - 31% - "Хозяюшка" - 22% - "Сливочный" - 16% - "Домашний" - 10% - "Мария" - 6 % - Затрудняюсь ответить - 25% - Ни одна из марок - 13% Женщины лучше мужчин запоминали рекламу маргарина: только 16% из них не смогли назвать ни одной из рекламируемых марок, против 37% мужчин, не запомнивших рекламу. Наиболее запомнившаяся реклама оказалась и самой понравившейся. Реклама "Пышки" нравится 18% респондентов, а реклама "Хозяюшки" - 9%. Тем не менее, 38% опрошенных затруднились с выбором понравившейся рекламы, не понравилась реклама ни одной из марок 18% принявших участие в опросе. И здесь женщины лучше мужчин выразили свое отношение к понравившейся рекламе: каждый второй мужчина (48%) не смог выделить наиболее понравившийся ролик, в то время как среди женщин таких оказалось всего треть (31%).

Распределение ответа на вопрос "Реклама каких марок маргарина вам больше всего понравилась?"

- "Пышка" - 18%

- "Хозяюшка"- 9%

- "Сливочный" - 4%

- "Домашний" - 3%

- "Мария" - 2%

- Затрудняюсь ответить - 38%

- Ни одна из марок - 18%

Из числа респондентов, запомнивших рекламирующиеся марки, наиболее часто покупали маргарин марки "Сливочный" - 77%, на втором месте – "Пышка", из запомнивших рекламу, 75% купили маргарин данной марки, далее следуют "Домашний" - 70% и "Хозяюшка" - 68%, и замыкает пятерку лидеров маргарин марки "Мария".

Распределение респондентов, из числа запомнивших рекламу и совершивших покупку данной марки.

- "Сливочный" - 77%

- "Пышка" - 75%

- "Домашний" - 70%

- "Хозяюшка" -68%

- "Мария" - 55%