Потребители выбрали самую "мясную" марку пельменей
Маркетинговое исследование, проведенное компанией "Прорыв" показало, что, как и 2 года назад, потребители поставили торговой марке от "Палыча" самую высокую среди 21 исследуемого бренда на рынке замороженных полуфабрикатов оценку по параметру "натуральность", "мясной" вкус. Любители пельменей оценили торговую марку от "Палыча" в 4,46 балла (по 5-ти балльной шкале) по названному критерию. Это даже больше оценки, поставленной потребителями этой же марке в процессе предыдущей волны исследования (в 2006 году), тогда оценка потребителей по данному критерию составляла 4,34 балла.
Второе и третье место по показателю "натуральности" в глазах потребителей занимают, как и 2 года назад торговые марки "Ложкарев" и "От Ильиной" (с оценкой (4,39 и 4,38 баллов, соответственно). Оценка потребителями "натуральности" данных торговых марок также несколько увеличилась за прошедшие 2 года.
Самыми "ненатуральными" торговыми марками пельменей, в наибольшей среди оцененных торговых марок лишенными "мясного" вкуса, как и 2 года назад потребители считают пельмени "Богатырские" (оценка 3,42 балла по 5-ти балльной шкале) и "Тураковские" (3,53 балла). Примечательно, что это практически полностью повторяет картину в 2006 году, с той лишь разницей, что тогда на последнем месте по данному критерию оценки оказались "Тураковские", а на предпоследнем – "Богатырские". Сейчас же они поменялись местами, но остались самыми "ненатуральными" торговыми марками в глазах потребителей.
Среди наиболее значительных изменений в рейтинге "натуральности" торговых марок в сегменте пельменей необходимо отметить значительное улучшение средней оценки торговой марки "Мириталь", которая из пятерки торговых марок, получивших самую низкую оценку по данному критерию в 2006 году, смогла подняться на 5 позиций вверх в рейтинге. Аналогичный "рывок", но в противоположную сторону сделала торговая марка "Останкинские", опустившись на 5 позиций вниз в рейтинге и заняв в нем 13-е место с оценкой 3,57 балла (по 5-ти балльной шкале).
Среди торговых марок, улучшивших свои позиции за прошедшие 2 года по воспринимаемой потребителями "натуральности", "мясному" вкусу можно перечислить такие, как "Дарья", "3 поросенка", "Шельф" и "Государь". Среди торговых марок, ухудшивших свои позиции в рейтинге "натуральности", "мясного" вкуса необходимо назвать такие, как "Равиолло", "Русский хит" и "Колпинские".
Подробнее о маркетинговом исследовании "Индекс успешности брендов. Российский рынок замороженных полуфабрикатов" http://www.proriv.com/research/?id=75
Второе и третье место по показателю "натуральности" в глазах потребителей занимают, как и 2 года назад торговые марки "Ложкарев" и "От Ильиной" (с оценкой (4,39 и 4,38 баллов, соответственно). Оценка потребителями "натуральности" данных торговых марок также несколько увеличилась за прошедшие 2 года.
Самыми "ненатуральными" торговыми марками пельменей, в наибольшей среди оцененных торговых марок лишенными "мясного" вкуса, как и 2 года назад потребители считают пельмени "Богатырские" (оценка 3,42 балла по 5-ти балльной шкале) и "Тураковские" (3,53 балла). Примечательно, что это практически полностью повторяет картину в 2006 году, с той лишь разницей, что тогда на последнем месте по данному критерию оценки оказались "Тураковские", а на предпоследнем – "Богатырские". Сейчас же они поменялись местами, но остались самыми "ненатуральными" торговыми марками в глазах потребителей.
Среди наиболее значительных изменений в рейтинге "натуральности" торговых марок в сегменте пельменей необходимо отметить значительное улучшение средней оценки торговой марки "Мириталь", которая из пятерки торговых марок, получивших самую низкую оценку по данному критерию в 2006 году, смогла подняться на 5 позиций вверх в рейтинге. Аналогичный "рывок", но в противоположную сторону сделала торговая марка "Останкинские", опустившись на 5 позиций вниз в рейтинге и заняв в нем 13-е место с оценкой 3,57 балла (по 5-ти балльной шкале).
Среди торговых марок, улучшивших свои позиции за прошедшие 2 года по воспринимаемой потребителями "натуральности", "мясному" вкусу можно перечислить такие, как "Дарья", "3 поросенка", "Шельф" и "Государь". Среди торговых марок, ухудшивших свои позиции в рейтинге "натуральности", "мясного" вкуса необходимо назвать такие, как "Равиолло", "Русский хит" и "Колпинские".
Подробнее о маркетинговом исследовании "Индекс успешности брендов. Российский рынок замороженных полуфабрикатов" http://www.proriv.com/research/?id=75
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00