Глобальные изменения в стратегии Philips
Амстердам, Нидерланды, 13 сентября 2004 года. Компания Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI) объявила
о новой стратегии в отношении торговой марки компании, основанной на концепции «от сложного к простому». Задачей
данной кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в
области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий. Чтобы донести этот образ до каждого потребителя по всему
миру, Philips планирует инвестировать 80 млн. евро в мощную рекламную кампанию.
Господин Жерард Кляйстерли, Президент и Генеральный директор компании сказал: «Philips – не единственная
технологичная компания, осознавшая необходимость трансформирования сложнейших технологий в простые в
использовании устройства, но, я полагаю, мы первые, кто делает на это ставку и объявляет о принятии активных
действий в этом направлении. Другие компании стремятся предстать более модными, ориентированными на молодежь и
создают все более сложные устройства. Мы выбрали другой путь – от сложного к простому».
Легкость в использовании – это то, что люди ожидают от высокотехнологичных устройств, будь то врач, работающий
с современнейшим медицинским оборудованием или рядовой потребитель, пользующийся DVD-рекодером. Принцип «от
сложного к простому» одинаково применим во всех сферах нашей деятельности – в заботе о здоровье, стиле жизни или
технологиях. В каждой из них вы найдете устройства, которые служат иллюстрацией данного принципа, многие из них
будут освещены в нашей рекламной кампании. Нашей задачей является выполнение обязательств в соответствии с новой
политикой», - заявил господин Кляйстерли.
В соответствии с нашими новыми обязательствами с сегодняшнего дня будет изменен наш слоган «Изменим жизнь к
лучшему», служивший нашей компании около десяти лет», - продолжил Ж. Кляйстерли. «Он выражает наше постоянное
стремление к развитию и высокому качеству производимых товаров и услуг. Этот девиз идеально подходил нам в то
время, когда наши бизнес-подразделения пытались найти свой путь в рамках одной корпорации. В последние годы, по
мере воплощения в жизнь стратегии «Philips - единая компания», наша деятельность стала более направленной. Мы
работаем для различных целевых групп и настало время, когда мы можем найти индивидуальный подход для каждой из
них. И сейчас мы можем сказать как именно мы намереваемся развиваться дальше».
Изменение политики в области торговой марки – одна из задач, поставленных перед руководством компании Philips.
Мы стремимся стать стабильной, высокодоходной, ориентированной на рынок корпорацией. Как отметил Жерард
Кляйстерли: «Мы вступили на новый путь, что повлечет за собой все большие и большие изменения по мере того, как
мы будем воплощать в жизнь нашу стратегию. У нас есть четкое представление о том, как мы будем развивать свою
деятельность не только в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологиях, которые часто пересекаются между
собой. В ходе грядущих преобразований мы планируем выйти на новые рынки, создать новые категории продукции. Наша
деятельность будет развиваться и изменяться, и наша новая стратегия по развитию брэнда разработана таким
образом, чтобы помочь нам пройти через эту стадию трансформаций. Новая кампания по позиционированию брэнда
привлечет внимание к изменениям, происходящим в компании Philips, мы верим, что в скором будущем имидж компании
Philips в умах и сердцах потребителей будет значительно отличаться от того, что мы видим сейчас и это будут
положительные изменения», - добавил Ж. Кляйстерли. Также господин Кляйстерли объявил о создании нового
направления внутри компании, целью которого будет являться забота о здоровье и благосостоянии потребителя.
Рекламная кампания.
Для проведения данной рекламной компании была выбрана целевая группа - это те 20% людей, которые совершают 80%
покупок. Это люди с доходом выше среднего, принимающие решения в той или иной области, в возрасте 35-55 лет, а
также категории А/В, которые разделяют общее недовольство излишней сложностью высокотехнологичных устройств и
приборов. «Эти люди принимают решения, касающиеся как их личной жизни, так и профессиональной деятельности, и
этот факт делает нас особенно заинтересованными в таких потребителях», - говорит господин Андреа Рагнетти,
Генеральный директор по маркетингу компании Royal Philips Electronics. - «Человек, принимающий решение о покупке
плоскоэкранного телевизора для дома, может оказаться руководителем отдела закупок медицинского оборудования
местной больницы».
«Мы хотим, чтобы данная рекламная кампания полностью соответствовала новой концепции «от сложного к простому».
Наша цель – донести наши идеи до потребителя на языке, который вы не ожидали от технологичной компании, и в,
частности, от Philips – языке простом, четком и понятном», - продолжил А. Рагнетти. «Каждый рекламный ролик, а
также рекламные вставки являются частью нашей концепции. Одно усиливает другое. Вот почему вы увидите
последовательность различных анонсов в телевизионных рекламных блоках. Что касается печатных изданий – вы
сможете увидеть рекламу Philips сразу на шести следующих друг за другом страницах. В современной рекламе
подобного не делал еще никто».
Рекламная кампания, разработанная совместно с агентством DDB и медиа-байером Carat, освещает те технологии и
устройства Philips, характеристики которых отвечают новой концепции «от сложного к простому». Реклама будет
размещена на телевидении, в печати и в интернет-изданиях в Нидерландах, Германии, Франции, Италии,
Великобритании, США, Канаде и Китае. Общая стоимость кампании во второй половине 2004 года составит 80 млн.
евро. В процентном исчислении это сопоставимо с самыми крупными рекламными кампаниями мира.
Кроме объявленной сегодня рекламной кампании, Philips создал новую версию интернет-сайта www. philips.com.
Исходя из отзывов посетителей сайта и проведенных исследований в этом направлении, структура сайта была
значительно изменена, и стала более удобной для пользователей. Обновления затронули веб-сайты компании более чем
в 35 различных странах, и переведены на 23 языка. Вскоре изменения коснутся сайтов еще в 56 странах и будут
переведены еще на 30 языков мира.
Справка:
Royal Philips Electronics of the Netherlands (NYSE: PHG, AEX: PHI) — один из крупнейших производителей
электроники в мире и крупнейший в Европе. Объем продаж в 2003 г. составил 29 миллиардов евро. Основные
направления деятельности компании – забота о здоровье, стиле жизни и технологиях; компания представлена более
чем в 60 странах мира и насчитывает 165 600 сотрудников. Мы занимаем лидирующие позиции в области медицинского
оборудования для диагностики и мониторинга пациентов, цветных телевизоров, электробритв, светотехники и
телевизоров на одной микросхеме.
RosInvest.Com
о новой стратегии в отношении торговой марки компании, основанной на концепции «от сложного к простому». Задачей
данной кампании является создать в умах и сердцах потребителей образ единой, сильной корпорации - лидера в
области заботы о здоровье, стиле жизни и технологий. Чтобы донести этот образ до каждого потребителя по всему
миру, Philips планирует инвестировать 80 млн. евро в мощную рекламную кампанию.
Господин Жерард Кляйстерли, Президент и Генеральный директор компании сказал: «Philips – не единственная
технологичная компания, осознавшая необходимость трансформирования сложнейших технологий в простые в
использовании устройства, но, я полагаю, мы первые, кто делает на это ставку и объявляет о принятии активных
действий в этом направлении. Другие компании стремятся предстать более модными, ориентированными на молодежь и
создают все более сложные устройства. Мы выбрали другой путь – от сложного к простому».
Легкость в использовании – это то, что люди ожидают от высокотехнологичных устройств, будь то врач, работающий
с современнейшим медицинским оборудованием или рядовой потребитель, пользующийся DVD-рекодером. Принцип «от
сложного к простому» одинаково применим во всех сферах нашей деятельности – в заботе о здоровье, стиле жизни или
технологиях. В каждой из них вы найдете устройства, которые служат иллюстрацией данного принципа, многие из них
будут освещены в нашей рекламной кампании. Нашей задачей является выполнение обязательств в соответствии с новой
политикой», - заявил господин Кляйстерли.
В соответствии с нашими новыми обязательствами с сегодняшнего дня будет изменен наш слоган «Изменим жизнь к
лучшему», служивший нашей компании около десяти лет», - продолжил Ж. Кляйстерли. «Он выражает наше постоянное
стремление к развитию и высокому качеству производимых товаров и услуг. Этот девиз идеально подходил нам в то
время, когда наши бизнес-подразделения пытались найти свой путь в рамках одной корпорации. В последние годы, по
мере воплощения в жизнь стратегии «Philips - единая компания», наша деятельность стала более направленной. Мы
работаем для различных целевых групп и настало время, когда мы можем найти индивидуальный подход для каждой из
них. И сейчас мы можем сказать как именно мы намереваемся развиваться дальше».
Изменение политики в области торговой марки – одна из задач, поставленных перед руководством компании Philips.
Мы стремимся стать стабильной, высокодоходной, ориентированной на рынок корпорацией. Как отметил Жерард
Кляйстерли: «Мы вступили на новый путь, что повлечет за собой все большие и большие изменения по мере того, как
мы будем воплощать в жизнь нашу стратегию. У нас есть четкое представление о том, как мы будем развивать свою
деятельность не только в области заботы о здоровье, стиле жизни и технологиях, которые часто пересекаются между
собой. В ходе грядущих преобразований мы планируем выйти на новые рынки, создать новые категории продукции. Наша
деятельность будет развиваться и изменяться, и наша новая стратегия по развитию брэнда разработана таким
образом, чтобы помочь нам пройти через эту стадию трансформаций. Новая кампания по позиционированию брэнда
привлечет внимание к изменениям, происходящим в компании Philips, мы верим, что в скором будущем имидж компании
Philips в умах и сердцах потребителей будет значительно отличаться от того, что мы видим сейчас и это будут
положительные изменения», - добавил Ж. Кляйстерли. Также господин Кляйстерли объявил о создании нового
направления внутри компании, целью которого будет являться забота о здоровье и благосостоянии потребителя.
Рекламная кампания.
Для проведения данной рекламной компании была выбрана целевая группа - это те 20% людей, которые совершают 80%
покупок. Это люди с доходом выше среднего, принимающие решения в той или иной области, в возрасте 35-55 лет, а
также категории А/В, которые разделяют общее недовольство излишней сложностью высокотехнологичных устройств и
приборов. «Эти люди принимают решения, касающиеся как их личной жизни, так и профессиональной деятельности, и
этот факт делает нас особенно заинтересованными в таких потребителях», - говорит господин Андреа Рагнетти,
Генеральный директор по маркетингу компании Royal Philips Electronics. - «Человек, принимающий решение о покупке
плоскоэкранного телевизора для дома, может оказаться руководителем отдела закупок медицинского оборудования
местной больницы».
«Мы хотим, чтобы данная рекламная кампания полностью соответствовала новой концепции «от сложного к простому».
Наша цель – донести наши идеи до потребителя на языке, который вы не ожидали от технологичной компании, и в,
частности, от Philips – языке простом, четком и понятном», - продолжил А. Рагнетти. «Каждый рекламный ролик, а
также рекламные вставки являются частью нашей концепции. Одно усиливает другое. Вот почему вы увидите
последовательность различных анонсов в телевизионных рекламных блоках. Что касается печатных изданий – вы
сможете увидеть рекламу Philips сразу на шести следующих друг за другом страницах. В современной рекламе
подобного не делал еще никто».
Рекламная кампания, разработанная совместно с агентством DDB и медиа-байером Carat, освещает те технологии и
устройства Philips, характеристики которых отвечают новой концепции «от сложного к простому». Реклама будет
размещена на телевидении, в печати и в интернет-изданиях в Нидерландах, Германии, Франции, Италии,
Великобритании, США, Канаде и Китае. Общая стоимость кампании во второй половине 2004 года составит 80 млн.
евро. В процентном исчислении это сопоставимо с самыми крупными рекламными кампаниями мира.
Кроме объявленной сегодня рекламной кампании, Philips создал новую версию интернет-сайта www. philips.com.
Исходя из отзывов посетителей сайта и проведенных исследований в этом направлении, структура сайта была
значительно изменена, и стала более удобной для пользователей. Обновления затронули веб-сайты компании более чем
в 35 различных странах, и переведены на 23 языка. Вскоре изменения коснутся сайтов еще в 56 странах и будут
переведены еще на 30 языков мира.
Справка:
Royal Philips Electronics of the Netherlands (NYSE: PHG, AEX: PHI) — один из крупнейших производителей
электроники в мире и крупнейший в Европе. Объем продаж в 2003 г. составил 29 миллиардов евро. Основные
направления деятельности компании – забота о здоровье, стиле жизни и технологиях; компания представлена более
чем в 60 странах мира и насчитывает 165 600 сотрудников. Мы занимаем лидирующие позиции в области медицинского
оборудования для диагностики и мониторинга пациентов, цветных телевизоров, электробритв, светотехники и
телевизоров на одной микросхеме.
RosInvest.Com
Ещё новости по теме:
18:20