"ОСТ-Алко" ведет переговоры о розливе коньяка в Армении и Франции
"ОСТ-Алко" планирует начать розлив своей коньячной марки "Шустовъ" за рубежом. Как стало известно РБК daily, компания собирается разливать бренд на его исторической родине – в Армении и ведет переговоры с Ереванским коньячно-винно-водочным комбинатом "Арарат". Кроме того, компания договаривается о розливе "Шустова" на мощностях французского коньячного дома Meukow. В случае заключения сделок уже в следующем году ОСТ рассчитывает в пять раз увеличить продажи "Шустова". При этом максимальная стоимость коньяка в рознице поднимется с нынешних 600 руб. до 1500 руб. за бутылку 0,5 л.
ЗАО "Группа предприятий ОСТ" объединяет около 30 предприятий. Основные акционеры: Лариса Пекарева (супруга основателя компании и депутата Госдумы Владимира Пекарева) – 70%, Елена Филиппова – 15%, Елена Сорокина, Татьяна Пекарева и Владимир Поликарпов – по 5%. Основные бренды: "Богородская", "Стольная", "Шустовъ" (крепкий алкоголь), Vintage и Jet (слабоалкогольные коктейли), "Напитки из Черноголовки", "Черноголовская", "Соборная" (безалкогольные напитки). По данным Росстата, в 2007 году группа ОСТ произвела 3,6 млн дал алкогольной продукции.
"Уже в ближайшие несколько месяцев коньяк "Шустовъ" изменит как форму, так и содержание", – заявил РБК daily директор по внешним коммуникациям группы ОСТ Виктор Туршатов. По его словам, сейчас компания ведет активные переговоры с армянским производителем "Арарат" (марка "Ной") и с французским домом Meukow (входит в группу Compagnie de Guyenne). "Мы планируем сохранить розлив "Шустова" на черноголовском предприятии, а в Армении и Франции будут выпускаться премиальные коньяки под этой маркой", – добавил г-н Туршатов. Желание производить коньяк в Армении он объяснил армянским происхождением "Шустова" – именно в этой стране Николай Шустов разлил первую партию коньяка на рубеже XIX и ХХ веков.
Представитель армянской компании подтвердил РБК daily факт ведения переговоров с "ОСТ-Алко", но от дальнейших комментариев отказался. Получить комментарий дома Meukow вчера не удалось, но о переговорах с ОСТ знает Ирина Бессуднова, менеджер по маркетингу ООО "Казумян" (занимается дистрибуцией марок Meukow в России).
Предполагается, что российский "Шустовъ" будет стоить в рознице до 600—700 руб. за бутылку 0,5 л, армянский – до 1000 руб., французский – до 1500 руб. Сейчас максимальная цена "Шустова" в этом объеме – 600 руб.
С обоими производителями ОСТ рассчитывает завершить переговоры летом этого года, а первую партию армянских и французских коньяков под маркой "Шустовъ" выпустить на рынок к началу 2009 года. Инвестиции в рестайлинг и маркетинговую поддержку в компании определили на уровне 2 млн долл. Через год с момента начала продаж армянского и французского "Шустова" ОСТ рассчитывает увеличить месячный объем реализации марки с нынешних 10 тыс. до 50 тыс. дал. В 2007 году, по данным "Бизнес Аналитики", марка "Шустовъ" занимала 0,5% российского рынка бренди в стоимостном выражении. Его лидерами являются марки "Московский" ("КиН") – 15,8%, "Киновский" ("КиН") – 4,8%, "Старый Кенигсберг" ("Альянс-1892") – 4,8%.
"Несмотря на армянское происхождение, "Шустовъ" за последнее время стал ассоциироваться именно с российским коньяком, поэтому, чтобы донести до потребителя его связь с Арменией, ОСТ потребуется приложить много усилий", – считает гендиректор МВЗ Евгений Калабин. Директор отраслевого информагентства "Цифрра" Вадим Дробиз считает ошибочным намерение ОСТ разливать "Шустовъ" сразу в трех странах. "Это будет размывать бренд в сознании потребителя, – убежден он. – Они, например, вполне могли бы производить его в Армении и продавать по той цене, по которой он сейчас продается в России: для армянского коньяка 1000 руб. за бутылку – это дорого".
ЗАО "Группа предприятий ОСТ" объединяет около 30 предприятий. Основные акционеры: Лариса Пекарева (супруга основателя компании и депутата Госдумы Владимира Пекарева) – 70%, Елена Филиппова – 15%, Елена Сорокина, Татьяна Пекарева и Владимир Поликарпов – по 5%. Основные бренды: "Богородская", "Стольная", "Шустовъ" (крепкий алкоголь), Vintage и Jet (слабоалкогольные коктейли), "Напитки из Черноголовки", "Черноголовская", "Соборная" (безалкогольные напитки). По данным Росстата, в 2007 году группа ОСТ произвела 3,6 млн дал алкогольной продукции.
"Уже в ближайшие несколько месяцев коньяк "Шустовъ" изменит как форму, так и содержание", – заявил РБК daily директор по внешним коммуникациям группы ОСТ Виктор Туршатов. По его словам, сейчас компания ведет активные переговоры с армянским производителем "Арарат" (марка "Ной") и с французским домом Meukow (входит в группу Compagnie de Guyenne). "Мы планируем сохранить розлив "Шустова" на черноголовском предприятии, а в Армении и Франции будут выпускаться премиальные коньяки под этой маркой", – добавил г-н Туршатов. Желание производить коньяк в Армении он объяснил армянским происхождением "Шустова" – именно в этой стране Николай Шустов разлил первую партию коньяка на рубеже XIX и ХХ веков.
Представитель армянской компании подтвердил РБК daily факт ведения переговоров с "ОСТ-Алко", но от дальнейших комментариев отказался. Получить комментарий дома Meukow вчера не удалось, но о переговорах с ОСТ знает Ирина Бессуднова, менеджер по маркетингу ООО "Казумян" (занимается дистрибуцией марок Meukow в России).
Предполагается, что российский "Шустовъ" будет стоить в рознице до 600—700 руб. за бутылку 0,5 л, армянский – до 1000 руб., французский – до 1500 руб. Сейчас максимальная цена "Шустова" в этом объеме – 600 руб.
С обоими производителями ОСТ рассчитывает завершить переговоры летом этого года, а первую партию армянских и французских коньяков под маркой "Шустовъ" выпустить на рынок к началу 2009 года. Инвестиции в рестайлинг и маркетинговую поддержку в компании определили на уровне 2 млн долл. Через год с момента начала продаж армянского и французского "Шустова" ОСТ рассчитывает увеличить месячный объем реализации марки с нынешних 10 тыс. до 50 тыс. дал. В 2007 году, по данным "Бизнес Аналитики", марка "Шустовъ" занимала 0,5% российского рынка бренди в стоимостном выражении. Его лидерами являются марки "Московский" ("КиН") – 15,8%, "Киновский" ("КиН") – 4,8%, "Старый Кенигсберг" ("Альянс-1892") – 4,8%.
"Несмотря на армянское происхождение, "Шустовъ" за последнее время стал ассоциироваться именно с российским коньяком, поэтому, чтобы донести до потребителя его связь с Арменией, ОСТ потребуется приложить много усилий", – считает гендиректор МВЗ Евгений Калабин. Директор отраслевого информагентства "Цифрра" Вадим Дробиз считает ошибочным намерение ОСТ разливать "Шустовъ" сразу в трех странах. "Это будет размывать бренд в сознании потребителя, – убежден он. – Они, например, вполне могли бы производить его в Армении и продавать по той цене, по которой он сейчас продается в России: для армянского коньяка 1000 руб. за бутылку – это дорого".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00