Effortel занялся коробочным бизнесом
Российский альтернативный оператор связи Effortel представил бренд для работы на корпоративном рынке и озвучил планы по развитию. В 2008 г. оператор рассчитывает выйти на массовый рынок, получить коды для предоставления услуг МГ/МН-связи и заработать около $50 млн. Бренд для частных пользователей, под которым Effortel планирует продавать услуги Triple Play, будет анонсирован осенью 2008 г.
Компания Effortel начала работу на корпоративном рынке с брендом Business Box, с помощью которого оператор рассчитывает занять до 12% рынка связи в России к 2012 г. Разработчиком бренда выступила компания Saachi & Saachi, объем затрат на его создание не раскрывается. "В текущем году мы потратим на рекламу около $1 млн. Помимо разработки корпоративного бренда агентство также создавало бренд для массового пользователя", - рассказывает директор по маркетингу компании Effortel Анна Желябовских. К слову, "Компания ТрансТелеком" (ТТК) намерена потратить в этом году на рекламу и продвижение нового бренда $20 млн.
Об инвестиционных планах Effortel представители компании уже рассказывали в начале года (см. новость ComNews от 20 февраля 2008 г.). Спустя два месяца в компании подкорректировали финансовые прогнозы развития. Так, если в феврале компания собиралась достичь к 2012 г. капитализации в $1,25 млрд, то сейчас эта цифра выросла до $1,5 млрд.
Подробностей выхода на массовый рынок в компании не раскрывают, уточняя, что, скорее всего, бренд для частных пользователей появится осенью 2008 г. При этом массовое строительство сетей в городах не планируется. "В плане подключений нас интересуют в первую очередь новостройки, и уже ведутся переговоры с различными строительными компаниями. Говорить же о строительстве домовых сетей пока рано. Возможно, мы будем использовать схему франчайзинга, предлагая уже существующим сетям свой бренд, свои мощности и доступ к контенту", - говорит директор Effortel по Северо-Западному федеральному округу Руслан Гурджиян.
Effortel, возможно, не понадобятся и иностранные инвесторы, которых планировалось привлечь ранее. Представители компании считают, что для развития вполне хватит средств акционеров и того, что в дальнейшее продвижение Effortel первые годы будет вкладываться вся чистая прибыль.
На Северо-Западе, где Effortel запустил новый бренд, компания планирует заработать в течение 2008 г. около $5 млн, а к 2012 г. выручка Effortel в Северо-Западном ФО должна составлять $82 млн. "Мы рассчитываем на рыночную долю в пределах 5-8%. СЗФО для нас стратегически важное направление, но здесь уже очень конкурентный рынок", - говорит Руслан Гурджиян.
Планы Effortel по Северо-Западу практически совпадают с озвученными ранее планами "Комстар - ОТС", который также рассчитывает на долю рынка в 7%.
А в Orange Business Services предупреждают, что нового бренда для успешного развития недостаточно. "На корпоративном рынке удачного имени мало, чтобы создать успешный бренд. В случае Orange новое имя стало очередным этапом в реализации стратегии Next группы France Telecom, направленной на создание интегрированного поставщика телекоммуникационных услуг, организованного на базе не сетей, которые он предлагает, но потребностей заказчиков. И это действительно важно для успеха нового бренда - рассматривать его запуск как комплексную задачу", - отмечает PR-менеджер Orange Business Services Екатерина Цвилева.
Компания Effortel начала работу на корпоративном рынке с брендом Business Box, с помощью которого оператор рассчитывает занять до 12% рынка связи в России к 2012 г. Разработчиком бренда выступила компания Saachi & Saachi, объем затрат на его создание не раскрывается. "В текущем году мы потратим на рекламу около $1 млн. Помимо разработки корпоративного бренда агентство также создавало бренд для массового пользователя", - рассказывает директор по маркетингу компании Effortel Анна Желябовских. К слову, "Компания ТрансТелеком" (ТТК) намерена потратить в этом году на рекламу и продвижение нового бренда $20 млн.
Об инвестиционных планах Effortel представители компании уже рассказывали в начале года (см. новость ComNews от 20 февраля 2008 г.). Спустя два месяца в компании подкорректировали финансовые прогнозы развития. Так, если в феврале компания собиралась достичь к 2012 г. капитализации в $1,25 млрд, то сейчас эта цифра выросла до $1,5 млрд.
Подробностей выхода на массовый рынок в компании не раскрывают, уточняя, что, скорее всего, бренд для частных пользователей появится осенью 2008 г. При этом массовое строительство сетей в городах не планируется. "В плане подключений нас интересуют в первую очередь новостройки, и уже ведутся переговоры с различными строительными компаниями. Говорить же о строительстве домовых сетей пока рано. Возможно, мы будем использовать схему франчайзинга, предлагая уже существующим сетям свой бренд, свои мощности и доступ к контенту", - говорит директор Effortel по Северо-Западному федеральному округу Руслан Гурджиян.
Effortel, возможно, не понадобятся и иностранные инвесторы, которых планировалось привлечь ранее. Представители компании считают, что для развития вполне хватит средств акционеров и того, что в дальнейшее продвижение Effortel первые годы будет вкладываться вся чистая прибыль.
На Северо-Западе, где Effortel запустил новый бренд, компания планирует заработать в течение 2008 г. около $5 млн, а к 2012 г. выручка Effortel в Северо-Западном ФО должна составлять $82 млн. "Мы рассчитываем на рыночную долю в пределах 5-8%. СЗФО для нас стратегически важное направление, но здесь уже очень конкурентный рынок", - говорит Руслан Гурджиян.
Планы Effortel по Северо-Западу практически совпадают с озвученными ранее планами "Комстар - ОТС", который также рассчитывает на долю рынка в 7%.
А в Orange Business Services предупреждают, что нового бренда для успешного развития недостаточно. "На корпоративном рынке удачного имени мало, чтобы создать успешный бренд. В случае Orange новое имя стало очередным этапом в реализации стратегии Next группы France Telecom, направленной на создание интегрированного поставщика телекоммуникационных услуг, организованного на базе не сетей, которые он предлагает, но потребностей заказчиков. И это действительно важно для успеха нового бренда - рассматривать его запуск как комплексную задачу", - отмечает PR-менеджер Orange Business Services Екатерина Цвилева.
Ещё новости по теме:
18:20