Сам себе маркетолог. Из "Евросети" уходит главный маркетолог Андрей Рукавишников, прославившийся до этого работой в "Балтике"
О планируемом уходе Рукавишникова "Ведомостям" рассказали источники, близкие к двум сотовым дилерам, и представитель фирмы - партнера "Евросети". Назначенный вице-президентом по маркетингу и рекламе в октябре 2007 г., Рукавишников не проработал в "Евросети" и года. В 2003-2006 гг. он занимал аналогичную должность в пивоваренной компании "Балтика", до этого два года возглавлял департамент маркетинга российского производителя и продавца компьютеров "Дилайн", а еще раньше работал в Mars и Rothmans.
Сам Рукавишников вчера сказал "Ведомостям", что "пока никуда не уходит". Чичваркин ситуацию не комментирует, а главными маркетинговыми задачами "Евросети" называет развитие ее конкурентных преимуществ - "сервиса и обслуживания покупателей". Президент "Евросети" Алексей Чуйкин оценивает результаты работы Рукавишникова "позитивно": "Он заложил базис для хорошей работы - объединил отделы маркетинга и рекламы в единую дирекцию, провел некоторые кадровые назначения, инициировал работу с крупными рекламными и исследовательскими компаниями". "Мы расстаемся с позитивным впечатлением друг о друге", - подытожил Чуйкин, но причину ухода маркетолога не назвал.
По версии одного из собеседников "Ведомостей", Рукавишников не сработался с менеджерами и акционерами "Евросети". Он привык работать в компаниях с формализованными бизнес-процессами, в "Евросети" же атмосфера более непосредственная и творческая, объясняет источник. А маркетинг и реклама - сфера, которой живо интересуется сам Чичваркин, обращает внимание источник.
С приходом Рукавишникова маркетинговая деятельность "Евросети" почти не изменилась, считает менеджер, близкий к одному из сотовых дилеров. Рукавишников отладил бизнес-процессы, впервые в истории "Евросети" запустил масштабное исследование предпочтений посетителей ее салонов и их лояльности, которое проводит TNS Gallup, возражает источник в "Евросети". Представитель TNS Gallup подтвердил: "Евросеть" заказала исследование, но еще до прихода Рукавишникова.
На прошлых местах работы Рукавишников добивался успехов. Например, в 1999 г. он получил награду "за планирование и осуществление наиболее успешной и инновационной рекламной кампании Mars в Европе". "До прихода Рукавишникова "Балтика" развивалась вопреки маркетингу: руководство считало, что хороший продукт продает себя сам, - рассказывает управляющий директор маркетинговой компании "Архидея" Самвел Аветисян. - Андрей наглядно и убедительно показал, что грамотный маркетинг может сделать гораздо больше даже на стагнирующем рынке". По данным последнего исследования Millward Brown Optimor, "Балтика" заняла 15-е место среди мировых пивных брендов, а ее бренд за три года подорожал почти вдвое до $1,09 млрд. Причину ухода топ-менеджера из "Евросети" Аветисян объясняет так: "Яркая звезда не терпит рядом с собой другой личности: Чичваркину нужны лояльные и преданные фанаты, а Рукавишников с его независимой системой суждений этому критерию не удовлетворял".
Сменит Рукавишникова, по словам двух собеседников "Ведомостей", бывший руководитель отдела рекламы "Евросети" Дмитрий Патрацкий, несколько месяцев проработавший в дилерской сети "ТС-ритейл". Сам он это не комментирует.
Эпатаж - норма
2002 - В ротацию запущен рекламный ролик со словами "Евросеть", цены просто о...еть", листовки с таким же текстом раздавались на улицах разных городов. Слоган придумал лично Чичваркин; он даже исправил эвфемизм, который пытались вписать в текст ролика редакторы, на жесткий вариант.
2003 - На 1 апреля "Евросеть" предложила всем желающим раздеться и нагишом явиться во "дворец связи" на Тверской улице (крупнейший московский салон компании) за бесплатным телефоном Motorola C350. "Люди не просто приходили, но ломились, не хватило телефонов на всех", - вспоминал потом Чичваркин.
2005 - За несколько минут до наступления нового, 2006 года на одном из федеральных телеканалов появился Евгений Чичваркин и обратился к жителям страны с новогодним поздравлением. Тогдашний президент страны Владимир Путин поздравил россиян лишь вторым.
Группа компаний "Евросеть" - сеть салонов сотовой связи. Объединяет около 5000 точек продаж в странах СНГ и Прибалтики. Акционеры: Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев (по 50%). Финансовые показатели за 2007 г. (МСФО): оборот - $5,61 млрд; выручка - $3,6 млрд.
Сам Рукавишников вчера сказал "Ведомостям", что "пока никуда не уходит". Чичваркин ситуацию не комментирует, а главными маркетинговыми задачами "Евросети" называет развитие ее конкурентных преимуществ - "сервиса и обслуживания покупателей". Президент "Евросети" Алексей Чуйкин оценивает результаты работы Рукавишникова "позитивно": "Он заложил базис для хорошей работы - объединил отделы маркетинга и рекламы в единую дирекцию, провел некоторые кадровые назначения, инициировал работу с крупными рекламными и исследовательскими компаниями". "Мы расстаемся с позитивным впечатлением друг о друге", - подытожил Чуйкин, но причину ухода маркетолога не назвал.
По версии одного из собеседников "Ведомостей", Рукавишников не сработался с менеджерами и акционерами "Евросети". Он привык работать в компаниях с формализованными бизнес-процессами, в "Евросети" же атмосфера более непосредственная и творческая, объясняет источник. А маркетинг и реклама - сфера, которой живо интересуется сам Чичваркин, обращает внимание источник.
С приходом Рукавишникова маркетинговая деятельность "Евросети" почти не изменилась, считает менеджер, близкий к одному из сотовых дилеров. Рукавишников отладил бизнес-процессы, впервые в истории "Евросети" запустил масштабное исследование предпочтений посетителей ее салонов и их лояльности, которое проводит TNS Gallup, возражает источник в "Евросети". Представитель TNS Gallup подтвердил: "Евросеть" заказала исследование, но еще до прихода Рукавишникова.
На прошлых местах работы Рукавишников добивался успехов. Например, в 1999 г. он получил награду "за планирование и осуществление наиболее успешной и инновационной рекламной кампании Mars в Европе". "До прихода Рукавишникова "Балтика" развивалась вопреки маркетингу: руководство считало, что хороший продукт продает себя сам, - рассказывает управляющий директор маркетинговой компании "Архидея" Самвел Аветисян. - Андрей наглядно и убедительно показал, что грамотный маркетинг может сделать гораздо больше даже на стагнирующем рынке". По данным последнего исследования Millward Brown Optimor, "Балтика" заняла 15-е место среди мировых пивных брендов, а ее бренд за три года подорожал почти вдвое до $1,09 млрд. Причину ухода топ-менеджера из "Евросети" Аветисян объясняет так: "Яркая звезда не терпит рядом с собой другой личности: Чичваркину нужны лояльные и преданные фанаты, а Рукавишников с его независимой системой суждений этому критерию не удовлетворял".
Сменит Рукавишникова, по словам двух собеседников "Ведомостей", бывший руководитель отдела рекламы "Евросети" Дмитрий Патрацкий, несколько месяцев проработавший в дилерской сети "ТС-ритейл". Сам он это не комментирует.
Эпатаж - норма
2002 - В ротацию запущен рекламный ролик со словами "Евросеть", цены просто о...еть", листовки с таким же текстом раздавались на улицах разных городов. Слоган придумал лично Чичваркин; он даже исправил эвфемизм, который пытались вписать в текст ролика редакторы, на жесткий вариант.
2003 - На 1 апреля "Евросеть" предложила всем желающим раздеться и нагишом явиться во "дворец связи" на Тверской улице (крупнейший московский салон компании) за бесплатным телефоном Motorola C350. "Люди не просто приходили, но ломились, не хватило телефонов на всех", - вспоминал потом Чичваркин.
2005 - За несколько минут до наступления нового, 2006 года на одном из федеральных телеканалов появился Евгений Чичваркин и обратился к жителям страны с новогодним поздравлением. Тогдашний президент страны Владимир Путин поздравил россиян лишь вторым.
Группа компаний "Евросеть" - сеть салонов сотовой связи. Объединяет около 5000 точек продаж в странах СНГ и Прибалтики. Акционеры: Евгений Чичваркин и Тимур Артемьев (по 50%). Финансовые показатели за 2007 г. (МСФО): оборот - $5,61 млрд; выручка - $3,6 млрд.
Ещё новости по теме:
18:20