Холдинг "Солнечные продукты" изменил дизайн упаковки майонеза "Московский Провансаль"

В мае 2008 года меняется дизайн упаковки всей линейки майонеза "Московский Провансаль". Цель редизайна упаковки – повышение марочной идентичности и укрепление образа современного привлекательного продукта. В ходе редизайна внесены изменения в шрифтовое и композиционное решение, но сохранены все ключевые элементы, по которым потребитель идентифицирует продукт. В результате изменения шрифтового решения название продукта стало более заметным. Синяя плашка в верхней части упаковки стала больше, что позволяет закрепить синий цвет как один из основных идентификаторов марки. Изображения продуктов в нижней части упаковки, которыми дифференцируется линейка вкусов, стали крупнее и аппетитнее. В то же время в новой упаковке сохраняются основные элементы, по которым потребитель узнает продукт: основные цвета (синий и светло-желтый) и логотип МЖК. "Мы поставили задачу сделать упаковку более современной, и в то же время сохранить присущую "Московскому Провансалю" стилистику "майонеза с традициями и историей". По оценкам потребителей, которые мы получили на количественном тестировании, они легко узнают продукт и отмечают, что он стал более ярким, нарядным и привлекательным. Нас радует то, что такую оценку дали как наши потребители, покупающие продукт регулярно, так и потребители других марок," - прокомментировал Сергей Иванов, генеральный директор Холдинга "Солнечные продукты". В результате редизайна и маркетинговой поддержки продукта руководство Холдинга планирует в 2008 году увеличить долю рынка в Москве до 30%. По данным агентства "Бизнес аналитика" по итогам 2006 года доля рынка майонеза "Московский Провансаль" в этом регионе составила 17%, в 2007 году она выросла до 22%. Foodretail.ru