Мясокомбинат "Кунгурский" провел ребрэндинг

Как сообщил "Ъ" директор по маркетингу ООО "Мясокомбинат "Кунгурский"" Алексей Будюков, компания в ближайшее время запустит в продажу колбасу в обновленной упаковке, с новым логотипом. Автором концепции выступила ведущая российская брэндинговая компания Depot WPF Brand & Identity. Основная цель ребрэндинга — изменение позиционирования на рынке для экспансии в соседние регионы. "Кунгурский" уже начал продажи в Ижевске. Владельцы "Кунгурского" ориентируются на так называемый средний класс. "Средний класс — это очень условно. А мы детально прописываем, что ест и что носит наш покупатель", — пояснил он. В основу нового брэнда было положено то, что Кунгур, где расположен мясокомбинат, — в прошлом купеческая республика. "Говоря современным языком, здесь был оффшор — были снижены налоговые ставки для производителей. Но купечество — это еще и личная ответственность за свой продукт, гарантия качества", — пояснил г-н Будюков. Колбаса будет продаваться в новой упаковке, аналогов которой на российском рынке нет. "Пока ее нельзя повторить, в России просто нет такого оборудования, — добавил "Ъ" г-н Будюков. — Таким способом мы защищаем свой брэнд от подделок, которые случаются на рынке".