Diageo вложит 4 млн в продвижение ликеров и сидров

Британский алкогольный концерн в канун летнего сезона вложит более Ј1.4млн в продвижение фирменных ликеров и сидров. Компания надеется, что "лучше пьющийся" именно летом ароматизированный алкоголь, будет еще желаннее, когда у потребителей появится возможность самостоятельного готовить оригинальные легкие коктейли по специальным рецептам Diageo в местах продаж. "После Рождества лето — наилучшее время с точки зрения продаж ликеров и сидров, их популярность вырастает более чем на 35%", — утверждает источник в Diageo. Цифры впечатляют, однако в компании уверены, что можно добиться больших. "Согласно недавним исследованиям, большинство потребителей лишены возможности самостоятельного приготовлять напитки на основе ароматизированного спиртного, Diageo готов им предоставить такую возможность", — утверждают в компании.

По сообщению ряда СМИ, британский алкогольный концерн уже обратился к ведущим ритейлерам Европы с просьбой размещать ликеры компании "поблизости" от содовой, соответствующих тоников и миксеров для приготовления коктелей. Рядом покупатели найдут "подсказки" в виде воблеров, наклеек, и прочего рекламного материала по приготовлению прохладительных слабоалкогольных напитков

Напомним, что британская Diageo plc — крупнейший в мире производитель и продавец алкоголя. Штаб-квартира — в Лондоне. Образована в 1997 слиянием Guinness plc и Grand Metropolitan plc. Основные торговые марки — виски Johnnie Walker, J&B и "White Horse", водка Smirnoff и "Tanqueray Sterling", ликеры Baileys и "Sheridan"s", ром Captain Morgan, джин "Gordon"s", текила "Jose Cuervo", пиво Guinness. Из 10 самых продаваемых алкогольных брендов мира 5 принадлежит Diageo. До 2002 владела сетью ресторанов Burger King. Более 22 тыс. служащих. Выручка — Ј8,9 млрд фунтов (2004).