МВЗ вложит $10 млн в продвижение водки "Флагман"

Торговый дом "Межреспубликанский винзавод" (МВЗ) в 2008 г. вложит $10 млн в продвижение водки "Флагман", рассказал гендиректор ТД "МВЗ" Евгений Калабин. ТД "МВЗ" купил эту марку у РВВК в 2007 г. и хочет вернуть ей долю рынка на уровне 2003 г.

По данным "Бизнес-аналитики", тогда "Флагман" был лидером рынка с долей 4,3%. Сейчас с 1,6% он выпал из десятки лидирующих брендов. В месяц продается 30 000-35 000 дал "Флагмана", говорит Калабин. Однако по итогам 2008 г. он рассчитывает продать 1,1 млн дал. Бюджет пойдет на промоакции, рекламу в прессе и плату за присутствие в торговых сетях. Обновленный "Флагман" появится в продаже в мае 2008 г. (125-145 руб. за бутылку). В дизайне бренда Калабин хочет вернуться к одному из прежних вариантов — со словом "Флагман" на фоне многолучевой звезды.

"Чтобы сейчас отвоевать позиции у "Зеленой марки" и "Брунек" (марка "Союз-виктана" "На березовых бруньках". — "Ведомости"), вряд ли стоит возвращаться к образу 5-7-летней давности", — сомневается бывший вице-президент по маркетингу РВВК Герман Климовский. "Флагман" в начале 2000-х был абсолютным лидером, — подтверждает директор по маркетингу "Винэксима" Станислав Кауфман. — Когда запускалась "Путинка", я ставил себе цель обогнать "Флагман". Сейчас "Флагман" разливают на Наро-Фоминском ЛВЗ. В 2008-2009 гг. МВЗ планирует вложить около $35 млн в расширение его мощностей.