"Хэппилэнд" разольет собственную марку шампанского
В условиях сокращения рынка слабоалкогольных напитков его лидер — компания "Хэппилэнд" — продолжает расширять винное направление. Как стало известно РБК daily, компания договорилась с Московским комбинатом шампанских вин (МКШВ) о розливе на его мощностях собственной марки шампанского Richelieu. Первая партия будет произведена уже на следующей неделе. Эксперты и участники рынка предупреждают, что данному продукту "Хэппилэнда" придется конкурировать с популярной продукцией краснодарского завода "Абрау-Дюрсо" и крымских предприятий.
По данным "Бизнес Аналитики", доля компании "Хэппилэнд" на рынке слабоалкогольных напитков в стоимостном выражении в прошлом году составила 14,8%. Основные бренды — "Казанова", Jaguar и Red Devil. Производственные мощности объемом 45 млн дал в год расположены в Тверской области. Компания имеет также предприятие United Bottling Group (UBG), созданное совместно с швейцарской Arogla (производитель оборудования) для розлива безалкогольных напитков и строительства складских помещений. Основным владельцем "Хэппилэнда" является президент компании Ольга Курбатова.
Как рассказала РБК daily вице-президент по маркетингу "Хэппилэнда" Елена Герасимовская, розлив марки Richelieu на МКШВ начнется 15 апреля. Шампанское будет выпускаться трех видов: полусладкое, брют и полусухое. Розничная цена составит 250—300 руб. за бутылку 0,7 л. "Мы решили выйти именно в этот сегмент, так как там пока не очень много марок", — пояснила г-жа Герасимовская. По ее словам, в этом году объемы выпуска будут небольшими — 50 тыс. бутылок. Они будут реализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Шампанское будет выпускаться под контролем французских партнеров, которые займутся поставками сырья. Их имена не разглашаются. Получить комментарий МКШВ вчера не удалось.
"Объем всего рынка игристых вин в 2007 году оценивается в 23—24 млн дал", — сказала РБК daily руководитель направления исследований розницы "Бизнес Аналитики" Снежана Равлюк. Среди российских производителей игристых вин в 2007 году в тройке лидеров были ОАО "Исток" — 23,6% (в стоимостном выражении), ОАО "МКШВ" — 15,3%, ЗАО "Игристые вина" (Санкт-Петербург) — 14,1%. Лидирующими марками в субпремиальном (150—300 руб. за 0,75 л) и премиальном (более 300 руб. за 0,75 л) сегментах были две марки компании "Абрау-Дюрсо" — "Ах, Абрау!" и "Юбилейное" соответственно.
Несмотря на то что в России по-прежнему доминирует шампанское низкой ценовой категории (менее 100 руб. за бутылку), люди начали переключаться на более дорогие и качественные марки, отмечает директор по маркетингу ОАО "Исток" Владимир Михневич. "Поэтому все производители стремятся усилить активность в среднем и премиальном сегментах", — добавил он.
Между тем эксперты и участники рынка полагают, что "Хэппилэнду" будет тяжело конкурировать с другими производителями, работающими в той же ценовой категории. По словам директора Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, основная конкуренция будет со стороны крымских производителей — Артемовского завода и предприятия "Новый свет". "При этом украинские производители выпускают шампанское по классическим технологиям (долгая выдержка), в отличие от МКШВ", — замечает эксперт. Гендиректор ТД "Арома" Игорь Комаров отмечает также сильные позиции краснодарского "Абрау-Дюрсо". "Кроме того, сложность для "Хэппилэнда" может быть в его системе дистрибуции, ориентированной в основном на работу с уличными киосками", — добавил г-н Комаров.
По данным "Бизнес Аналитики", доля компании "Хэппилэнд" на рынке слабоалкогольных напитков в стоимостном выражении в прошлом году составила 14,8%. Основные бренды — "Казанова", Jaguar и Red Devil. Производственные мощности объемом 45 млн дал в год расположены в Тверской области. Компания имеет также предприятие United Bottling Group (UBG), созданное совместно с швейцарской Arogla (производитель оборудования) для розлива безалкогольных напитков и строительства складских помещений. Основным владельцем "Хэппилэнда" является президент компании Ольга Курбатова.
Как рассказала РБК daily вице-президент по маркетингу "Хэппилэнда" Елена Герасимовская, розлив марки Richelieu на МКШВ начнется 15 апреля. Шампанское будет выпускаться трех видов: полусладкое, брют и полусухое. Розничная цена составит 250—300 руб. за бутылку 0,7 л. "Мы решили выйти именно в этот сегмент, так как там пока не очень много марок", — пояснила г-жа Герасимовская. По ее словам, в этом году объемы выпуска будут небольшими — 50 тыс. бутылок. Они будут реализованы в Москве и Санкт-Петербурге. Шампанское будет выпускаться под контролем французских партнеров, которые займутся поставками сырья. Их имена не разглашаются. Получить комментарий МКШВ вчера не удалось.
"Объем всего рынка игристых вин в 2007 году оценивается в 23—24 млн дал", — сказала РБК daily руководитель направления исследований розницы "Бизнес Аналитики" Снежана Равлюк. Среди российских производителей игристых вин в 2007 году в тройке лидеров были ОАО "Исток" — 23,6% (в стоимостном выражении), ОАО "МКШВ" — 15,3%, ЗАО "Игристые вина" (Санкт-Петербург) — 14,1%. Лидирующими марками в субпремиальном (150—300 руб. за 0,75 л) и премиальном (более 300 руб. за 0,75 л) сегментах были две марки компании "Абрау-Дюрсо" — "Ах, Абрау!" и "Юбилейное" соответственно.
Несмотря на то что в России по-прежнему доминирует шампанское низкой ценовой категории (менее 100 руб. за бутылку), люди начали переключаться на более дорогие и качественные марки, отмечает директор по маркетингу ОАО "Исток" Владимир Михневич. "Поэтому все производители стремятся усилить активность в среднем и премиальном сегментах", — добавил он.
Между тем эксперты и участники рынка полагают, что "Хэппилэнду" будет тяжело конкурировать с другими производителями, работающими в той же ценовой категории. По словам директора Центра исследования федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, основная конкуренция будет со стороны крымских производителей — Артемовского завода и предприятия "Новый свет". "При этом украинские производители выпускают шампанское по классическим технологиям (долгая выдержка), в отличие от МКШВ", — замечает эксперт. Гендиректор ТД "Арома" Игорь Комаров отмечает также сильные позиции краснодарского "Абрау-Дюрсо". "Кроме того, сложность для "Хэппилэнда" может быть в его системе дистрибуции, ориентированной в основном на работу с уличными киосками", — добавил г-н Комаров.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00