Greenfield оттеснил марку "Майский чай"

В январе 2008 года компания "Решение: консалтинг и исследования рынка" провела в Москве очередную, 13 волну инициативного исследования BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг торговых марок товаров постоянного спроса), которая позволила определить наиболее известные в Москве марки чая. В телефонном опросе приняли участие 1000 респондентов. Всего москвичи назвали 45 марок чая.

Лидерами известности по показателю BrainSticker, который рассчитывается по трем первым спонтанно названным торговым маркам, стали марки Lipton, "Ahmad" и "Greenfield" с показателями известности соответственно 44,4%, 40% и 20,4%. Все три марки немного потеряли в известности относительно ноября 2007 года, а марка Greenfield вышла на третье место, оттеснив марку "Майский Чай", которая сдала свои позиции как по известности, так и по покупательским предпочтениям.

Те же самые марки являются лидерами по индексу покупательских предпочтений (Salability Index): "Ahmad" в январе покупали 26,2% москвичей, "Lipton" — 23,9%, "Greenfield" — 11,8%.

Марка "Майский Чай" в январе 2008 сильно потеряла по известности и по покупательским предпочтениям: ее известность упала с 29,9% в ноябре 2007 до 17,3% в январе 2008, индекс покупательских предпочтений упал с 11,2% до 7,4%.

За лидерами известности кроме "Майского Чая" следуют марки "Akbar" (BrainSticker 4,7%), "Dilmah" (4,7%), "Лисма" (4,5%), "Беседа" (4,2%), "Принцесса Нури" (3,8%), "Brook Bond " (3%) и др.

В январе 2008 года чай покупали 88% москвичей, что на 4% меньше, чем в ноябре 2007 (92%), и на 10% меньше, чем в феврале 2007.