Московское метро отказывается от рекламы алкоголя
К 1 мая компания завершит или досрочно расторгнет договоры с производителями напитков крепче 15 градусов и снимет их рекламу с мест размещения, говорится в пресс-релизе "Олимпа". По закону такую рекламу запрещено размещать в вагонах метро, но разрешено в вестибюлях станций, переходах и на эскалаторах. "Мы показываем, что коммерческая структура способна принимать социально-ответственные решения, не дожидаясь законодательных мер", — цитирует пресс-релиз слова гендиректора "Олимпа" Вадима Юхновича. Меры могут последовать скоро: на рассмотрении Госдумы находятся несколько предложений о дальнейшем ограничении рекламы алкоголя (см. врез).
Потери "Олимпа" будут невелики, считает Андрей Березкин, гендиректор компании "Эспар-аналитик". По его оценке, реклама алкоголя занимала всего 3-5% рынка рекламы в метро, составляющего около $100 млн в год. Объем рекламы в метро в год увеличивается не менее чем на 20%, поэтому освободившиеся места быстро займут другие рекламодатели, считает эксперт. Представители "Олимпа" признают, что разрыв договоров повлечет финансовые потери, но их размер не раскрывают.
Метрополитен перевозит 4,5-9 млн человек в день, но опрошенные "Ведомостями" производители водки, рекламировавшие продукцию в метро, уверяют, что потеря этого рекламного носителя не будет для них трагедией. "На рекламу в метро приходился незначительный процент нашей рекламной кампании", — говорит Сергей Венгер, директор по маркетингу компании "Мягков", добавляя, что "Олимп" предупредил о разрыве контракта за полтора месяца. Нет претензий и у производителя водки "Дамская" — группы компаний "Дейрос", завершившей сотрудничество с "Олимпом" 31 марта. Станислав Кауфманн из "Винэксима" (бренд "Путинка") говорит, что рекламная кампания закончилась "планово". А "Исток", заплативший около 2 млн руб. за размещение в мае рекламы своей водки, вместо нее будет рекламировать на оплаченных поверхностях шампанское "Золотая коллекция", рассказала Дарья Домостроева, представитель группы "Исток". Алкогольные компании переключатся на продвижение товара в местах продаж, замечает Александр Коровка, PR-директор компании "Русский алкоголь" ("Зеленая марка"). "Возможно, мы будем использовать СМИ и неэфирное кабельное телевидение", — добавляет Венгер.
Потери "Олимпа" будут невелики, считает Андрей Березкин, гендиректор компании "Эспар-аналитик". По его оценке, реклама алкоголя занимала всего 3-5% рынка рекламы в метро, составляющего около $100 млн в год. Объем рекламы в метро в год увеличивается не менее чем на 20%, поэтому освободившиеся места быстро займут другие рекламодатели, считает эксперт. Представители "Олимпа" признают, что разрыв договоров повлечет финансовые потери, но их размер не раскрывают.
Метрополитен перевозит 4,5-9 млн человек в день, но опрошенные "Ведомостями" производители водки, рекламировавшие продукцию в метро, уверяют, что потеря этого рекламного носителя не будет для них трагедией. "На рекламу в метро приходился незначительный процент нашей рекламной кампании", — говорит Сергей Венгер, директор по маркетингу компании "Мягков", добавляя, что "Олимп" предупредил о разрыве контракта за полтора месяца. Нет претензий и у производителя водки "Дамская" — группы компаний "Дейрос", завершившей сотрудничество с "Олимпом" 31 марта. Станислав Кауфманн из "Винэксима" (бренд "Путинка") говорит, что рекламная кампания закончилась "планово". А "Исток", заплативший около 2 млн руб. за размещение в мае рекламы своей водки, вместо нее будет рекламировать на оплаченных поверхностях шампанское "Золотая коллекция", рассказала Дарья Домостроева, представитель группы "Исток". Алкогольные компании переключатся на продвижение товара в местах продаж, замечает Александр Коровка, PR-директор компании "Русский алкоголь" ("Зеленая марка"). "Возможно, мы будем использовать СМИ и неэфирное кабельное телевидение", — добавляет Венгер.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00