Позиции местных производителей колбасы укрепляются
По данным маркетингового исследования, проведенного Компанией "Прорыв", наиболее популярными марками колбасных изделий в крупных российских городах в феврале 2008 года оказались такие федеральные марки как, "Микоян", "Черкизовский", "Клинский мясокомбинат" и "Останкино".
Тем не менее, по мнению потребителей, они стали покупать меньше колбасных изделий федеральных торговых марок и больше продукцию местных производителей.
Так, например, по свидетельству потребителей колбасных изделий, 19% из них стали покупать меньше колбасных изделий торговой марки "Микоян" в сегменте вареной колбасы, 17% из них стали покупать меньше продукции "Микояна" в сегменте полукопченой колбасы и 11% — в сегменте сосисок. А торговую марку "Черкизовский" стали реже покупать 20% потребителей колбасных изделий в сегменте вареной колбасы и 9% — в сегменте сосисок.
При этом, по данным опроса, потребители стали чаще покупать продукцию местных производителей. Например, в сегменте вареных и полукопченых колбас 5% потребителей стали чаще покупать продукцию местных производителей, а в сегменте варено-копченых так себя ведут — 1,8% потребителей.
Темп сокращения потребления продукции федеральных торговых марок, возможно, несколько преувеличен, так как был получен на основе анализа ответов потребителей и скорее выражает их разочарование продукцией данных производителей, чем реальные факты. Тем не менее, это показывает очевидную тенденцию ухудшения отношения потребителей к данным торговым маркам, которое неминуемо рано или поздно выразится и в рыночных фактах.
В целом, это означает наличие тенденции деконцентрации рынка — позиции федеральных производителей ухудшаются, и потребители начинают больше ценить продукцию местных производителей. Многие потребители не видят больше смысла выбирать более дорогую продукцию крупных производителей.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Количественное исследование рынка колбасных изделий крупных городов России (опрос потребителей в 12 крупных российских городах)" http://www.proriv.com/research/?id=71
Тем не менее, по мнению потребителей, они стали покупать меньше колбасных изделий федеральных торговых марок и больше продукцию местных производителей.
Так, например, по свидетельству потребителей колбасных изделий, 19% из них стали покупать меньше колбасных изделий торговой марки "Микоян" в сегменте вареной колбасы, 17% из них стали покупать меньше продукции "Микояна" в сегменте полукопченой колбасы и 11% — в сегменте сосисок. А торговую марку "Черкизовский" стали реже покупать 20% потребителей колбасных изделий в сегменте вареной колбасы и 9% — в сегменте сосисок.
При этом, по данным опроса, потребители стали чаще покупать продукцию местных производителей. Например, в сегменте вареных и полукопченых колбас 5% потребителей стали чаще покупать продукцию местных производителей, а в сегменте варено-копченых так себя ведут — 1,8% потребителей.
Темп сокращения потребления продукции федеральных торговых марок, возможно, несколько преувеличен, так как был получен на основе анализа ответов потребителей и скорее выражает их разочарование продукцией данных производителей, чем реальные факты. Тем не менее, это показывает очевидную тенденцию ухудшения отношения потребителей к данным торговым маркам, которое неминуемо рано или поздно выразится и в рыночных фактах.
В целом, это означает наличие тенденции деконцентрации рынка — позиции федеральных производителей ухудшаются, и потребители начинают больше ценить продукцию местных производителей. Многие потребители не видят больше смысла выбирать более дорогую продукцию крупных производителей.
Подробнее об исследовании Компании "Прорыв" "Количественное исследование рынка колбасных изделий крупных городов России (опрос потребителей в 12 крупных российских городах)" http://www.proriv.com/research/?id=71
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00