"Ромир": взрослые любят детские йогурты
Исследовательская компания "Ромир" представила результаты исследования рынка детских брендов кисломолочных продуктов. Наиболее популярными марками кисломолочного рынка, имеющими целенаправленное "детское" позиционирование, на сегодняшний день являются Растишка, Скелетоны, Агуша и Тёма, представленные тремя лидерами среди производителей: Danone, WBD и Юнимилк. Несмотря на ориентацию на самую младшую группу потребителей, названные бренды оказались не такими уж детскими.
В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Исследуемый период – шесть месяцев. Метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме.
22% домохозяйств из числа тех, кто за последние полгода покупал йогурты или кефиры названных четырех брендов – это семьи, где нет детей до 15 лет. Они обеспечивают 15% всего объема потребления и в натуральном, и в денежном выражении.
Любопытно, что только треть домохозяйств с детьми до 3-х лет (31%) являются потребителями указанных продуктов. На них приходится 43% натурального объема и 38% денежного. Наиболее емким сегментом потребителей являются домохозяйства с детьми от 3 до 14 лет включительно — их 47% и они обеспечивают 42% натурального и 46% денежного объема потребления. Так, несмотря на "детскую" направленность, бренды активно потребляются и взрослыми.
Анализ показывает, что самыми "детскими" марками являются Тёма и Агуша, так как в группе потребителей с детьми до 3-х лет доли их покупателей больше, чем в группах с детьми старше или без детей. У Растишки напротив доля покупок у группы с детьми 3-14 лет и без детей выше, чем в группе с маленькими детьми. Получается, что эта марка обладает более широким потреблением во взрослых группах. Скелетоны сообразно своему позиционированию обладают наиболее высокой долей покупок среди родителей с детьми от 3 до 14 лет включительно.
Анализ покупок выявил следующую модель потребительского поведения: детские бренды покупают преимущественно люди средних лет. Если у них есть дети (особенно малыши), то покупки совершаются в основном для них. Если же детей нет, то детские йогурты и кефиры покупаются для себя. И в том, и в другом случае есть небольшой процент покупок детских брендов для пожилых людей.
Наличие детей в семье в некоторой степени дифференцирует спрос по разным объемам упаковки. Семьи с маленькими детьми приобретают детские йогурты и кефиры (названные бренды), упакованные по 200 граммов, примерно в два раза реже, чем домохозяйства с детьми от 3-х до 14 лет включительно и без детей.
Также отличается спрос на наиболее ходовой размер упаковки от 100 до 200 граммов – самый высокий в группе с маленькими детьми, самый низкий – в группе, где есть дети постарше, средний – где нет детей.
Спрос на самые маленькие упаковки до 100 граммов (используемые преимущественно для питьевых Агуши и Растишки) практически не зависит от наличия и возраста детей.
В ходе исследования были получены данные от трех тысяч домохозяйств (около 8100 панелистов) из 23 крупных городов России с населением 500 тысяч человек и более. Исследуемый период – шесть месяцев. Метод сбора информации – сканирование штрих-кодов покупок в online режиме.
22% домохозяйств из числа тех, кто за последние полгода покупал йогурты или кефиры названных четырех брендов – это семьи, где нет детей до 15 лет. Они обеспечивают 15% всего объема потребления и в натуральном, и в денежном выражении.
Любопытно, что только треть домохозяйств с детьми до 3-х лет (31%) являются потребителями указанных продуктов. На них приходится 43% натурального объема и 38% денежного. Наиболее емким сегментом потребителей являются домохозяйства с детьми от 3 до 14 лет включительно — их 47% и они обеспечивают 42% натурального и 46% денежного объема потребления. Так, несмотря на "детскую" направленность, бренды активно потребляются и взрослыми.
Анализ показывает, что самыми "детскими" марками являются Тёма и Агуша, так как в группе потребителей с детьми до 3-х лет доли их покупателей больше, чем в группах с детьми старше или без детей. У Растишки напротив доля покупок у группы с детьми 3-14 лет и без детей выше, чем в группе с маленькими детьми. Получается, что эта марка обладает более широким потреблением во взрослых группах. Скелетоны сообразно своему позиционированию обладают наиболее высокой долей покупок среди родителей с детьми от 3 до 14 лет включительно.
Анализ покупок выявил следующую модель потребительского поведения: детские бренды покупают преимущественно люди средних лет. Если у них есть дети (особенно малыши), то покупки совершаются в основном для них. Если же детей нет, то детские йогурты и кефиры покупаются для себя. И в том, и в другом случае есть небольшой процент покупок детских брендов для пожилых людей.
Наличие детей в семье в некоторой степени дифференцирует спрос по разным объемам упаковки. Семьи с маленькими детьми приобретают детские йогурты и кефиры (названные бренды), упакованные по 200 граммов, примерно в два раза реже, чем домохозяйства с детьми от 3-х до 14 лет включительно и без детей.
Также отличается спрос на наиболее ходовой размер упаковки от 100 до 200 граммов – самый высокий в группе с маленькими детьми, самый низкий – в группе, где есть дети постарше, средний – где нет детей.
Спрос на самые маленькие упаковки до 100 граммов (используемые преимущественно для питьевых Агуши и Растишки) практически не зависит от наличия и возраста детей.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00